隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者接受和傳遞信息的方式更多，其中微信成為主流的方式。正是因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)在內(nèi)容傳播上的優(yōu)勢地位，越來越多的家居建材企業(yè)開始利用微信做營銷，實(shí)現(xiàn)品牌推廣。對(duì)于家居建材企業(yè)微信運(yùn)營來說，聯(lián)系和互動(dòng)性依然是關(guān)鍵，但是在內(nèi)容上可以更為實(shí)用，內(nèi)容資訊與企業(yè)結(jié)合更為緊密。

衛(wèi)浴企業(yè)如何策劃一個(gè)完善的"互聯(lián)網(wǎng)+"營銷方案

房地產(chǎn)低迷致使家居建材需求減少，衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售也變得異常艱難。這時(shí)，為了搶奪市場份額，衛(wèi)浴企業(yè)就算是研發(fā)出了滿足不同消費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品也是起不了 大作用的，因?yàn)?a href="http://www.hljzhjs.cn/stores/" target="_blank">建材市場上產(chǎn)品那么多，消費(fèi)者憑什么就記住了某家產(chǎn)品呢?但衛(wèi)浴企業(yè)若是擁有一個(gè)完善的互聯(lián)網(wǎng)+營銷策劃方案，讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而 購買該產(chǎn)品就不是難事了。傳統(tǒng)衛(wèi)浴建材行業(yè)不景氣 電商沖擊或是借口，線上線下一體化才是科學(xué)模式傳統(tǒng)......

家居建材行業(yè)不少企業(yè)對(duì)微信營銷的期望較高，但對(duì)于微信營銷卻大多還停留在探索階段，真正運(yùn)用出理想效果的行業(yè)品牌比較少見，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開展微信營銷的決定性因素。事實(shí)上，微信與建材行業(yè)的結(jié)合還在磨合期，目前建材在進(jìn)行微信營銷中存在兩大問題：

1、建材行業(yè)在運(yùn)營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強(qiáng)烈，容易變成硬廣。

2、企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)，而另一方面，產(chǎn)品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎(chǔ)。



除此之外，當(dāng)粉絲與內(nèi)容失去關(guān)聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產(chǎn)品或企業(yè)新聞，反而可能會(huì)造成信息過量，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者的閱讀疲勞，使得關(guān)注者由粉轉(zhuǎn)路人轉(zhuǎn)黑。從這個(gè)角度上看，建材微信內(nèi)容與消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和關(guān)注可持續(xù)性難以把握。微信中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例并不少見，然而對(duì)于建材行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。

那么，建材的微信營銷如何“突圍”?業(yè)內(nèi)人士表示，想要把微信做到像一些快消品牌的影響力，需要詳細(xì)的規(guī)劃，還有人員和經(jīng)費(fèi)的投入。內(nèi)容上，以原創(chuàng)內(nèi)容為主，可以嘗試推送一些適合大眾了解的、普通受眾也感興趣的內(nèi)容。并且，保持微信客服的即時(shí)在線，當(dāng)粉絲在微信上咨詢包括建材產(chǎn)品的選購、優(yōu)惠，裝修注意事項(xiàng)等等問題，最好能在第一時(shí)間盡快回復(fù)。

建材家具營銷時(shí)企業(yè)要注意誠信、質(zhì)量和團(tuán)隊(duì)建設(shè)

建材家具營銷時(shí)企業(yè)要注意誠信、質(zhì)量和團(tuán)隊(duì)建設(shè)每個(gè)行業(yè)都有一些不為人知的潛規(guī)則，如今家具維權(quán)新聞?lì)l發(fā)，很多知名品牌都上了質(zhì)量黑榜，這給消費(fèi)者的心蒙 上了一層陰影。整個(gè)家具行業(yè)爆發(fā)出誠信危機(jī)，家具企業(yè)想要在家具行業(yè)屹立不倒，就應(yīng)該以誠信為本，鑄就企業(yè)良好形象。生活中，我們每個(gè)人都在無意識(shí)中遭受 著各種行業(yè)潛規(guī)則的利益侵害。所謂潛規(guī)則，就是表面上不能明文公布，暗地里卻形成了心照不宣的一種......

在微信營銷中，或許部分櫥柜已經(jīng)逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、親和力等特點(diǎn)，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨(dú)厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨(dú)特的優(yōu)勢值得深思。一味地將企業(yè)的意志“強(qiáng)加”給讀者，將企業(yè)所希望傳遞給讀者的內(nèi)容推送出去，而沒有時(shí)時(shí)考慮讀者是否需要，難以保持長期的良好營銷效果。換而言之，增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動(dòng)是微信營銷成功的制勝法門。更多的微信營銷方式可關(guān)注建材之家的微信服務(wù)號(hào)ID：jc68-1或掃一掃下方的二維碼。