1.終極競爭戰(zhàn)場在顧客心智。當(dāng)品牌在消費(fèi)者在心智中形成并固化為認(rèn)知優(yōu)勢的時(shí)候，品牌就有了持續(xù)不斷的流量。
2.回歸品牌的本質(zhì)：一個(gè)是身份，一個(gè)是地位。身份是品牌必須深植用戶心智當(dāng)中，并成為某一品類的代名詞。地位是消費(fèi)者的心智很難改變，而且容量有限，喜歡第一，所以第一品牌往往拿到市場70％的利潤。
3.堅(jiān)定常識(shí)的力量。從四個(gè)層面塑造市場領(lǐng)導(dǎo)地位的溝通語言：領(lǐng)導(dǎo)者、開創(chuàng)者；傳統(tǒng)的，經(jīng)典的；專業(yè)的、專家；熱銷、最受青睞。
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