網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力：品牌其實(shí)是企業(yè)最大的流量池

 

品牌其實(shí)是企業(yè)最大的流量池。首先，家居行業(yè)進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，產(chǎn)能過(guò)剩已成事實(shí)，快速的、大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化難以避免，加上渠道、營(yíng)銷、服務(wù)等也趨于同質(zhì)化，品牌才能帶來(lái)更多感性或理性認(rèn)知的差異性。其次，市場(chǎng)迎來(lái)了存量房時(shí)代，新增用戶少，獲客成本越來(lái)越高，客戶精明又謹(jǐn)慎，企業(yè)需要徹底扔掉割韭菜的心態(tài)，守好品牌這張牌，因?yàn)榭诒T就的品牌對(duì)銷售的拉動(dòng)力越來(lái)越重要。最后，雖然目前市場(chǎng)中存在著明顯的消費(fèi)降級(jí)，但從更長(zhǎng)的時(shí)間維度看，消費(fèi)者正處于從物質(zhì)消費(fèi)向精神需求轉(zhuǎn)型過(guò)程中，在家居消費(fèi)中體現(xiàn)出的是消費(fèi)者逐漸從材料、功能、顏值基礎(chǔ)上疊加情緒價(jià)值，而品牌正是這種情緒價(jià)值最直接的體現(xiàn)。