杜瓊:營(yíng)銷好不好,不看廣告,看療效
當(dāng)前的營(yíng)銷分成兩個(gè)流派:品牌流和效果流(即品牌導(dǎo)向和效果導(dǎo)向),企業(yè)營(yíng)銷不僅要看到“品牌的聲量”,更要看到“效果的銷量”。針對(duì)公司不同業(yè)務(wù)部門很少交流、共享信息或者開展合作等的困局,企業(yè)可以設(shè)立一個(gè)由不同專業(yè)崗位組成的增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)。
這是以增長(zhǎng)為唯一目標(biāo)的一群人,他們所做的每一件事都力求會(huì)給品牌帶來持續(xù)增長(zhǎng)的可能性。增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)里應(yīng)當(dāng)有對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)有深刻了解的人,有能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的人,有能夠?qū)Ξa(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能或營(yíng)銷方式進(jìn)行改動(dòng)并貫穿執(zhí)行的人。它和傳統(tǒng)營(yíng)銷的一大區(qū)別就是一切量化,結(jié)果導(dǎo)向,俗話說,“好不好,不看廣告,看療效”。