梁雪青:品牌需要品銷一體化的大型整合推廣
以往
陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)思維常常在品牌推廣與終端銷售上脫節(jié),一旦提到品牌營銷就會覺得必須把自己端得高高的,不食人間煙火,而終端活動基本是用短期銷量來衡量成敗。但我認為當品牌發(fā)展到一定程度后,一定要追求品銷合一,用品牌力量推動銷售,同時也通過銷量去增強品牌力量。而品銷一體化的大型整合推廣包括品牌聲量、感知產(chǎn)品、年輕互動、品效共振。
通利大理石瓷磚董事總經(jīng)理張念超:陶瓷行業(yè)未來機會是有的,但方法要改變一、年輕人的事只有年輕才懂。有時我們只是理論,急需深度的年輕化,而年輕化的最佳途徑不是研究,而是讓團隊年輕,尤其科技、服務業(yè)。二、市場沒有利好,只有努力。三、你習慣了的習慣不代表未來
唐人:整裝運營的核心競爭力在于其產(chǎn)品的差異化競爭價值傳統(tǒng)家裝運營,主要是承擔家裝中的施工服務,運營的核心只有服務。但是整裝運營,是以整裝產(chǎn)品為核心展開的,它涉及到整裝產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位、目標消費群體的定位、品牌核心價值的定位、依據(jù)品牌核心價值的產(chǎn)品設計、