近日，戴松林發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)召開新聞發(fā)布會(huì)，將在微信上發(fā)布18億元紅包。電商與微信的結(jié)合利用已經(jīng)不是一件陌生的事情，電商大戰(zhàn)的相繼到來(lái)也讓不少家居建材企業(yè)看到電商當(dāng)中的“紅利”。

電商大戰(zhàn)已引爆 企業(yè)借助微信而行

眾所周知，近年來(lái)各家居建材企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了贏得市場(chǎng)，紛紛涉足電商，但是由于電商存在的一些缺陷，他們的電商之路走得并不順暢。這次電商與微信的首次結(jié)合，無(wú)疑給家居建材企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。近年來(lái)，電商大戰(zhàn)被熱炒，各種造節(jié)大戰(zhàn)已令公眾感到麻木。電商大戰(zhàn)，最早是號(hào)召網(wǎng)民在電腦上購(gòu)物。后來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸發(fā)展到移動(dòng)客戶端。


近年來(lái)隨著微信的崛起，不少家居建材商家們又瞄準(zhǔn)微信的客戶群，打起了“主意”。戴松林認(rèn)為此次，電商“大佬”們另辟蹊徑，與微信深度合作，利用微信公共平臺(tái)展開營(yíng)銷。這無(wú)疑給家居建材企業(yè)在營(yíng)銷中如何用好微信和電商平臺(tái)帶來(lái)了新的思路。而事實(shí)上，與微信的“互動(dòng)”并非蘇寧一家。京東商城、天貓、一號(hào)店等多家電商均表示，在8.18電商大戰(zhàn)期間，他們的官網(wǎng)會(huì)與官方微信互動(dòng)，及時(shí)向客戶傳遞打折信息。

將微信融入電商 生成“紅利”

過(guò)去，電商大戰(zhàn)“形式重于內(nèi)容”。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低價(jià)策略固然吸引人，但有利有弊。“一些產(chǎn)品的搶拍價(jià)格非常吸引人，但多數(shù)人是搶不到的。”他認(rèn)為，“家居建材電商想要用“人氣”烘托出氣氛，利的是這些人除了搶拍外，可能還去購(gòu)買其他商品；弊的是搶不到的網(wǎng)民可能會(huì)挫傷他們的積極性，下一次的電商大戰(zhàn)參與度可能不會(huì)那么高了。”

戴松林：家居建材企業(yè)對(duì)于電商的運(yùn)用大多還停留在打折的層面，但價(jià)格戰(zhàn)是一把“雙刃劍”。企業(yè)能夠讓電商利用微信平臺(tái)釋放“紅利”，可能會(huì)起到事半功倍的效果。

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