當(dāng)前陶瓷行業(yè)正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)：大環(huán)境承壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷至極，價(jià)格、品牌、質(zhì)量等多維角力白熱化。這些因素倒逼陶瓷品牌加速轉(zhuǎn)型。而當(dāng)下陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力，本質(zhì)源于消費(fèi)邏輯的重構(gòu)：一是消費(fèi)主體迭代，年輕一代成為主力，他們的需求從“實(shí)用主義”轉(zhuǎn)向“健康+顏值+個(gè)性化”。二是決策邏輯轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者愈發(fā)理性，不再盲目追逐品牌，而是聚焦產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比與長(zhǎng)期價(jià)值，更關(guān)注“是否真正契合生活場(chǎng)景”。三是消費(fèi)路徑重構(gòu)：“線上種草（小紅書(shū)、抖音等）+線下體驗(yàn)”成為主流模式。情感共鳴與場(chǎng)景化體驗(yàn)取代傳統(tǒng)推銷(xiāo)方式，成為決定興趣購(gòu)買(mǎi)的核心因素。
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海鷗瓷磚品牌總裁兼品宣官雷鑫：陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)圍繞“新消費(fèi)邏輯”重構(gòu)價(jià)值鏈
2025-07-10
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OOD生活方式定制創(chuàng)始人陳浩然：市場(chǎng)沉淀期從文化深挖，重構(gòu)生活方式產(chǎn)品打造生活方式產(chǎn)品，需借市場(chǎng)沉淀期從文化層面重構(gòu)用戶需求。例如做法式產(chǎn)品時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者真正需要的是松弛感，而非照搬法式形式。當(dāng)下中國(guó)生活方式多元但缺乏統(tǒng)一符號(hào)，多數(shù)品牌將生活方式視為流
群核科技副總裁、酷家樂(lè)KA事業(yè)群總經(jīng)理湯錫峰：對(duì)于陶瓷企業(yè)在布局?jǐn)?shù)字化的建議第一，始終要聚焦消費(fèi)者。因?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)是要推給消費(fèi)者，所以要關(guān)注消費(fèi)者需要什么，我就要提供什么。第二，數(shù)字化體系的構(gòu)建。以前陶瓷行業(yè)的企業(yè)總部只服務(wù)到經(jīng)銷(xiāo)商，并沒(méi)有真正往下服務(wù)至
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