互聯(lián)網+的熱潮下家居建材企業(yè)如何“破冰”才能夠成為家居行業(yè)“E時代”的最終贏家

隨著全球經濟的影響，以及中國房產新政的出臺，家居建材行業(yè)出現了前所未有的低谷。家居建材行業(yè)正從混亂無序走向規(guī)范秩序，從惡性競爭變?yōu)槔硇猿砷L，行業(yè)變革勢在必行。9月底，北京市質量技術監(jiān)督局發(fā)布了堪稱“史上最嚴”關于征求北京市地方標準《木質家具制造行業(yè)大氣污染物排放標準》意見的通知。正是因為政策的出臺，使得家居建材行業(yè)中有一種品牌非常熱銷，在這個寒冷的冬季生產依然是熱火朝天，讓人側目。

“互聯(lián)網+”格局下的家裝核心最終還將回歸產品本身和用戶體驗的競爭

文章簡介：盡管樓市近幾個月開始大幅回暖，但家居、家裝、建材行業(yè)卻是寒意叢生。在競爭加劇和利潤下滑的壓力下，各大家居和家裝公司開始嘗試多重變革。近 日，東鵬與靚家居召開發(fā)布會，宣布雙方達成戰(zhàn)略合作。據介紹，東鵬全系統(tǒng)產品為此進入靚系套餐，雙方將從產品、渠道、套餐、房地產精裝個性化定制四個維度 展開深度合作。東鵬牽手靚家居 799元東靚凈醛綠色健康套餐上線文章簡介：陶瓷行業(yè)的上市企業(yè)東鵬又有新動作了......

10 月，國家質檢總局公布的第三季度產品質量抽查結果顯示，兒童家具不合格產品檢出率超出三成。不管是何種原因，這種事情都不應該發(fā)生，現在的家居建材企業(yè)仍 然沒有意識到環(huán)保的重要性。北京的霧霾嚴重，在2015年是最熱的話題之一。2014年6月，曲美家具宣布全線產品啟用水性漆，水性漆在家具上的使用效果 和傳統(tǒng)油漆并沒有明顯區(qū)別。

家居建材行業(yè)“無促不銷”的趨勢已然從線下延續(xù)到了線上。“雙11”狂歡的余波未平，今年的“雙12”預熱已經接連打響，兩個檔期之間幾乎實現了無縫對接。剛剛忙完一輪“剁手”的消費者驚呼，“‘雙11’的快遞才收完，‘雙12’怎么就來了，這是要‘吃土’到年底的節(jié)奏”。從去年開始，“雙12”的電商大促就已經擺開架勢要與“雙11”銜接。不過，與往年相比，今年的“雙12”預熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優(yōu)惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”甫一結束，就已經直接掛上“雙12優(yōu)惠提前享”的招牌了。



今年的“雙11”，以前所未有之勢點燃了建材家居行業(yè)的“觸網”熱情，有10多個建材家居品牌銷售額過億元，其中“黑馬”不斷涌現。家紡類目中，羅萊家紡以1.9億元銷售額奪得了冠軍。今年的天貓“雙11”中，新劃分了全屋定制品類，其中，TATA木門自預售起截止11月11日中午12點，天貓雙店累計銷售額突破1.4億；索菲亞在11日下午16時的交易額已達2.4億元，“雙11”當天破6000萬元。家具類前三的林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居的銷售額也都破億。家裝行業(yè)今年也在天貓“雙11”吹起了號角，實創(chuàng)家裝以超4.16億元成交額成為一匹黑馬。天貓裝修設計/施工/監(jiān)理行業(yè)交易額排名前三名的分別是sitrust旗艦店、家裝e站旗艦店和生活家裝飾旗艦店，對應銷售額分別為4.01億元、1.93億元和0.88億元。

面對這樣一份不俗的“成績單”，建材家居行業(yè)對“雙12”的期待可想而知。在淘寶首頁已經出現的“天貓家裝”分會場就已經有多家建材家居品牌入駐，在“雙11”中戰(zhàn)績頗佳的品牌幾乎全數在列，“再現雙11”、“雙11同價”等宣傳口號赫然可見。與往年不同的是，“海淘”電商的強勢沖擊非常明顯。往年，圣誕節(jié)的大促在“雙12”之后，而今年，感恩節(jié)帶來的“紅色星期五”消費大促勢頭強勁，而消費者也對此表現出相當感興趣，這或許是“雙12”提前上馬的因素之一。

“實際上，最早的一代淘寶達人往往是最緊跟潮流的，隨著國外電商網站認知度越來越高，最初的網購先鋒們已經將目光轉向海淘”，業(yè)內人士表示，熱衷于品牌“洋貨”的網購者已經不滿足于代購，而是選擇直接在國外電商網站下單。“主要是一些相對小眾的品牌代購并不多，而我自己比較喜歡，一些類似買手店性質的電商網站”，消費者于小姐說，一些專門接駁國外電商網站的微信號就可以“0服務費”代下單，而自己英文水平過得去的朋友們都有國外電商網站的“私人收藏”，今年“紅色星期五”的促銷打折力度超前，“我發(fā)現身邊不少朋友在‘雙11’消費有限，但是對這次海外大促熱情高漲”。

互聯(lián)網+熱點下“泛家居綜合體驗營銷中心”時代來襲

文章簡介：擁抱互聯(lián)網+，泛家居時代來襲。據了解，泛家居是當前家居流通行業(yè)的發(fā)展趨勢，即以家居設計為基礎關聯(lián)，在家居、建材、飾品、裝修設計等關聯(lián)行 業(yè)間進行資源整合服務，引入休閑娛樂等非家居業(yè)態(tài)，聯(lián)合打造以家居生活為主題、以休閑娛樂項目為帶動，直觀體驗、軟硬兼施、方便客戶理清設計定位的泛家居 體驗營銷中心。在互聯(lián)網+家裝的熱潮下家居建材實體賣場面對冷清謀轉型文章簡介：在互聯(lián)網+家裝的熱潮下家居建材......

互聯(lián)網+的影響深淵而徹底，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涌入互聯(lián)網的懷抱。如今，中國家居業(yè)建材行業(yè)每年有近萬億的總產值，家居建材行業(yè)的前景仍十分廣闊，但競爭也將異常激烈相信電商 、搜索引擎等各種“破冰”之舉，也將為行業(yè)帶來新鮮活力，并將引領行業(yè)向著更加環(huán)保、有序、理性的方向發(fā)展。如何在這廣闊的市場中穩(wěn)保自己的一席之地，使強者更強，誰能夠成為家居行業(yè)“E時代”的最終贏家，讓我們拭目以待。