分散的衛(wèi)浴行業(yè)如何破局？四家上市衛(wèi)浴企業(yè)收入總和不足市場規(guī)模5%

在家居建材領(lǐng)域，衛(wèi)浴行業(yè)與其他細分行業(yè)略有不同：第一梯隊以外資品牌為主，以美國科勒（Kohler）、日本東陶（TOTO）為代表；本土的知名品牌只能居于第二梯隊，還有數(shù)百家產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的衛(wèi)浴企業(yè)，以價格戰(zhàn)爭奪市場，處于第三梯隊。在第二梯隊中，惠達衛(wèi)浴算是代表之一。與其他上市企業(yè)相比，惠達衛(wèi)浴的市場規(guī)模最大。海鷗衛(wèi)浴緊隨其后，年營收差距在5億左右，而第三位的帝王潔具，其收入僅占到惠達衛(wèi)浴的五分之一左右。

中小企業(yè)要抓住消費者心理，創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路

中小企業(yè)要抓住消費者心理，創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路中國人口年齡結(jié)構(gòu)呈倒三角形狀，巨大的人口消費紅利正在消退，這也意味著市場消費力在數(shù)量上將會產(chǎn)生縮減的趨勢。將在2016年進一步釋放。房地產(chǎn)去庫存化和去產(chǎn)能化的過程是漫長的，其中，不良企業(yè)和不良品牌將退出市場。在這種情況下，是否說明，未來的市場就沒有了中小企業(yè)生存的空間?還是中小企業(yè)還有巨大的市場空間?家居建材，2017下半年家居建材行......

此外，還有在新三板掛牌上市的迪瑪衛(wèi)浴。但若置于行業(yè)背景下考察，惠達衛(wèi)浴所占市場份額尚不足2%。四家上市企業(yè)國內(nèi)收入總和也不足市場規(guī)模的5%。行業(yè)集中度低，本土衛(wèi)浴企業(yè)競爭力弱，是當前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀。高端市場被外資品牌瓜分殆盡，即便惠達衛(wèi)浴定位于中高端市場，也尚未突破外資品牌壁壘，品牌競爭力不足是其關(guān)鍵問題，打造差異化品牌方為出路。



通過與碧桂園等工程客戶的合作，2016年惠達衛(wèi)浴的衛(wèi)浴陶瓷磚產(chǎn)品收入上漲30.34%。B端客戶，尤其是房地產(chǎn)商是衛(wèi)浴企業(yè)品牌推廣的重要途徑，并且可以快速增長市場規(guī)模。未來住宅精裝交房政策落地，房地產(chǎn)商將成為更重要、更集中的客戶群，衛(wèi)浴企業(yè)To C到To B的調(diào)整毫無疑問。

但是當前行業(yè)和時代的變化為衛(wèi)浴企業(yè)尋求突破帶來契機，定制、整裝衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴、互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道、B端房地產(chǎn)商精裝房需求的增長，都為惠達衛(wèi)浴這樣的本土企業(yè)提供了機會。但是由于對定制業(yè)務的忽視和定制整裝衛(wèi)浴市場的沖擊，惠達衛(wèi)浴未來的市場空間會被擠壓，來自同行和跨界家居企業(yè)的競爭即將到來。

家居建材，2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？

家居建材，2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？2017年已過半，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)下半年的發(fā)展再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點，許多家居建材企業(yè)在總結(jié)過去經(jīng)驗的同時，也緊抓時機，立足當下對家居建材市場進行預判。2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？或可從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)和眾多企業(yè)家的觀點以及上半年的發(fā)展態(tài)勢中略知一二。市場經(jīng)濟低潮的大環(huán)境下家居建材企業(yè)如何做好創(chuàng)新的營銷模式市場經(jīng)濟低潮的大環(huán)境下家居建材......