家居建材，2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？

2017年已過半，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)下半年的發(fā)展再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點，許多家居建材企業(yè)在總結(jié)過去經(jīng)驗的同時，也緊抓時機，立足當下對家居建材市場進行預(yù)判。2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展？或可從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)和眾多企業(yè)家的觀點以及上半年的發(fā)展態(tài)勢中略知一二。

市場經(jīng)濟低潮的大環(huán)境下家居建材企業(yè)如何做好創(chuàng)新的營銷模式

市場經(jīng)濟低潮的大環(huán)境下家居建材企業(yè)如何做好創(chuàng)新的營銷模式隨著家居裝修消費主要人群的變化，建材商家促銷手段也做了相應(yīng)調(diào)整，傳統(tǒng)的促銷已不能滿足了80、90后需求。尤其是近兩年受樓市、政策以及建材市場大環(huán)境影響，國內(nèi)建材市場陷入寒冬，各種建材產(chǎn)品銷量不容樂觀。建材市場的增速緩慢發(fā)展外因是一部份，還有存在自身問題；在當下日益激烈的競爭下，成本不斷上升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、商家過度促銷都讓家居......

第一、全屋定制精細化；從2015年開始，全屋定制接棒單品定制成為市場需求的新熱潮。受益于國民收入增長、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起，家裝領(lǐng)域消費升級態(tài)勢明顯，越來越多消費者愿意為高端產(chǎn)品買單，選購時更加重視便利性，在消費者消費理念的驅(qū)動下，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)部分致力于全屋定制發(fā)展的企業(yè)。在一些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，全屋定制的發(fā)展將更加精細化，在產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)等各面的探索會更細致、具體。



第二、環(huán)保仍是家裝消費主流；近期，京東發(fā)布《春季家裝消費報告》，對消費者在春季家裝的消費行為、用戶畫像、地域數(shù)據(jù)等進行了深度解讀。數(shù)據(jù)顯示，春季家裝期間，建材消費整體增長，環(huán)保仍是家裝主旋律，無論是建材還是家電的選購，消費者都傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能的品牌，對原木家裝、節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益增加。

有消費者市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，32%的消費者在選購家裝產(chǎn)品時除了看重質(zhì)量和功能，還格外關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，將產(chǎn)品環(huán)保性能作為選購決策的重要參考依據(jù)。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，新一代消費群體對于環(huán)保家裝的需求愈加強烈，在一定程度上也將促使建材企業(yè)在產(chǎn)品用材、工藝和技術(shù)方面進行革新。

另外，從2017年年初開始，國家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達標、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)面臨淘汰。因此，家居建材企業(yè)如何在保障利潤空間的前提下，朝著綠色、低碳的環(huán)保道路發(fā)展，是2017年下半年要解決的問題之一。

在環(huán)保重壓下，廣東多陶瓷產(chǎn)區(qū)或?qū)⒋笳模沾蓾q價迫在眉睫

在環(huán)保重壓下，廣東多陶瓷產(chǎn)區(qū)或?qū)⒋笳模沾蓾q價迫在眉睫日前廣東省委書記胡春華主持召開會議，研究《廣東省大氣污染防治強化措施及分工方案》，會議強調(diào)，要著力抓好廣州、佛山、東莞、江門、肇慶、清遠、揭陽等空氣質(zhì)量未全面達標市的大氣污染治理工作，督促當?shù)攸h政一把手切實擔負起第一責任，親自部署親自抓。據(jù)南方雜志報道，《方案》中要求廣州、佛山、肇慶等空氣質(zhì)量未達標城市要對行政區(qū)域內(nèi)火電、......

第三、簡約風(fēng)格成熱寵；京東發(fā)布的《春季家裝消費報告》還表明，消費者在家裝產(chǎn)品材料及裝修風(fēng)格的選擇上，更傾向于“簡約風(fēng)”。數(shù)據(jù)顯示，北歐簡約成為當下消費者最喜愛的裝修風(fēng)格，清新田園、簡約時尚、簡約純色成為最受歡迎的三種家紡風(fēng)格，而且，純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎。

不難看出，隨著生活水平的提升和消費環(huán)境的變化，人們的審美理念也在發(fā)生改變，布局簡潔、舒適宜人的簡約風(fēng)格成市場熱寵。在此背景下，眾多家居建材企業(yè)的經(jīng)營思路也隨之改變，開始從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，并愈加重視設(shè)計的重要性。

綜上所述，隨著家居建材行業(yè)自身的發(fā)展和所處經(jīng)濟、政策環(huán)境的不斷變遷，以及新一代消費群體的崛起，市場的整體需求或隨時發(fā)生變化，未來企業(yè)如何堅守已有市場高地或搶奪新的市場高地，都需要立足市場變化，在規(guī)避風(fēng)險的同時，乘勢而上。