中小企業(yè)如何在2017年的家居建材市場中獲得更好的發(fā)展
2016年來去匆忙?；乜催@一年經濟持續(xù)新常態(tài)，各產業(yè)增速持續(xù)放緩。家居建材行業(yè)這一年熱點齊聚，上市、并購、跨界融合等重新洗牌動作不斷上演，多項重量級的行業(yè)標準出臺實施，高新技術亮相，家居定制走紅，宜家召回馬爾姆抽屜柜高發(fā)酵等熱點輪流上榜。這些背后直逼同一個問題，消費結構的變化，直接倒逼產品結構升級調整，轉型潮應勢進行，中小企業(yè)間的博弈激流勇進，關乎生死存亡。2017年伊始，決策層提出大力支持實體經濟發(fā)展，在此主基調下，新的一年里又該如何審視家居建材行業(yè)的發(fā)展?市場是繼續(xù)混戰(zhàn)，還是逐漸明朗?
走勢：家居產業(yè)增速放緩
作為房地產行業(yè)的下游產業(yè)，家居建材產業(yè)的“命運”，直接受房產業(yè)的影響。從整體上來看，“受2016年樓市成交的量價齊升等直接因素影響，家居建材行業(yè)也隨之起色。”業(yè)內受訪人士分析。根據商務部流通業(yè)發(fā)展司等共同發(fā)布的最新數據，盡管2016年我國家居建材產業(yè)最后一個月的相關數據還未公布，但前十一個月的成績已超過2015年全年累計銷售額10849.1億元，自2012年行業(yè)整體下滑以來，首次同比反降為增。
數據顯示，2016年1~11月全國規(guī)模以上家居建材賣場累計銷售額為10873.9億元，同比上升9.16%。對于家居建材行業(yè)，2012年是個節(jié)點，這一年規(guī)模以上的家居建材企業(yè)全國年累計銷售總額開始下滑，幾年下來，下滑已成業(yè)內常態(tài)。2016年雖反降為升，但整體仍處于下滑趨勢。上述數據來源顯示，2016年前十一個月份上述銷售總額與2014年同期額10969.4億元相比，下滑額近95億元。
“下行是近幾年的整體形勢。”回顧2016年家居建材行業(yè)時，一位業(yè)內企業(yè)的管理層直言，受大趨勢影響，企業(yè)轉型已是不爭的事實，但在目前行業(yè)整體轉型處于摸索未定型期，內增動力不足的情況下，推動傳統(tǒng)家居建材的銷量出現波動，外界上下游的力量尤為重要。國家統(tǒng)計局數據顯示， 1~11月份，商品房銷售面積135829萬平方米，同比增長24.3%，增速比1~10月份回落2.5個百分點。而10月以后，新一輪房控效果顯現后，全國規(guī)模以上家居建材賣場銷售額也出現了拐點，11月為1033.8億元，環(huán)比下降17.58%;景氣指數(BHI)環(huán)比下降12.15點為102.48。
近幾年，家居建材整個行業(yè)整體下滑中，占重比的家具板塊的增速也持續(xù)放緩。國家統(tǒng)計局最新數據，2016年1~11月，家具制造業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)總營收7612.6億元，同比增長8.4%，利潤總額462.9億元，同比增長10%。而2015年總營收和總利潤的增幅分別為9.8%、15.7%。“在經濟下行新常態(tài)下，家居產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，增速放緩，從高速發(fā)展轉向中速發(fā)展，呈L形趨勢明顯，但目前尚未見底。” 中國家具協(xié)會理事長朱長嶺接受記者采訪時認為，“未來一段時間，在大環(huán)境下，家居產業(yè)增速放緩將成為新常態(tài)。”
轉型窗口：資本市場
“經過十多年的高速發(fā)展，家具企業(yè)開始從大規(guī)模資源粗獷型向以提高效益和質量為中心的發(fā)展模式轉型升級。背后的推力，除企業(yè)發(fā)展到一定程度，自身需要調整外，消費結構、人群的變化，也使整個產業(yè)鏈必須由低端向中高端、精準個性化發(fā)展。”朱長嶺表示。雖說經濟“新常態(tài)”已成常態(tài)，但適者生存，是挑戰(zhàn)也是機遇。2016年上市、并購重組等資本動作不斷，已難掩家居建材企業(yè)急于轉型找出路的“不安分”?；仡欉^去一年，粗略統(tǒng)計，在2016年完成上市的家居企業(yè)達8家，包括頂固集創(chuàng)、亞振、顧家、富森美(55.390, -3.31, -5.64%)、名雕、恒康家居(37.170, -2.21, -5.61%)、帝王潔具(67.000, 0.00, 0.00%)、歐寶家居。重組案例至少六起。
2016年3月份，美的30億美元收購東芝白電80%股份，開啟了巨頭大采購的一年;8月份傳出三星1.5億美元收購高端廚電Dacor的消息，隨后中國建材巨頭中國建材集團和中國中材集團合并，并后產值6000億元，引起業(yè)內高度關注;11月、12月份，敏華認購歐洲家具商Home 50%股權，帝王潔具20億元“蛇吞”歐神諾，日出東方(9.810, 0.00, 0.00%)7.5億元收購帥康75%股權等消息接連爆發(fā)。“行業(yè)成績下滑，企業(yè)有好有壞。”歐寶家居市場總監(jiān)王永鋒認為，目前企業(yè)處在摸索轉型期，市場都在變革，如果不積極轉型調整，渠道和消費受眾會被分流，小企業(yè)自然扛不住。“而上市等進入資本市場只是企業(yè)轉型發(fā)展的一個窗口，會多一個機會。”
顧家家居(47.150, -1.20, -2.48%)副總裁劉宏曾表示，中國家居行業(yè)社會關注度遠遠低于互聯網、金融、IT、房地產以及家電行業(yè)，而且家居上市公司寥寥無幾，讓家居行業(yè)變得更社會化與公眾化，成為大眾關注的焦點，家居企業(yè)要做大做強，需要大量的資金支持，上市之后無疑可以為企業(yè)擴張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來源。
“經過一年的洗牌，企業(yè)的集中度在加強。”在朱長嶺看來，行業(yè)整體發(fā)展放緩，但在過去一年中的轉型“混戰(zhàn)”中，仍摸索出了一些新特點。“經過一年的發(fā)展，行業(yè)內新的工藝技術出現使工業(yè)生產門類有了雛形。特別是定制家居設備，技術上實現了之前不敢想象的突破。”據了解，《全屋定制家居產品》行業(yè)標準于2016年1月1日開始實施，是由全國工商業(yè)聯合會家具裝飾業(yè)商會于2015年底發(fā)布，該標準對于家具、護墻板、門窗、吊頂、櫥柜、衛(wèi)浴、樓梯等家居定制產品做出相應規(guī)范要求。2016年隨著消費者個性化需求日益高漲，全屋定制逐漸受熱。但市場觀察人士認為，新概念短時間內刺激業(yè)內萌生新的增長點的同時，出現了諸多魚龍混雜的全屋定制品牌，在真正面對不同消費者需求的時候，多個環(huán)節(jié)暴露出的問題值得推敲。
未來：格局短時間無法明朗
家居建材市場將持續(xù)“冬眠”。“未來全國房地產市場逐步的理性回歸必定對家居建材市場產生一定影響，或延續(xù)至2017年上半年。”中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學分析表示。業(yè)內人士認為，家居建材受房產業(yè)影響在2016年表現明顯，內生動力不足的時候，這種由上下游產業(yè)輻射帶動起來的發(fā)展風險較大，企業(yè)加速轉型，優(yōu)化產品結構和核心競爭力迫在眉睫。
目前行業(yè)內最大的問題是中小微企業(yè)居多，多而不強，廣而不精，這對行業(yè)洗牌和轉型帶來很大挑戰(zhàn)。
以家具企業(yè)為例，據朱長嶺介紹，除諸多微型企業(yè)外，目前我國家具企業(yè)規(guī)模以上大企業(yè)100余家，中型企業(yè)800多家，小企業(yè)4000多家。朱長嶺表示，今后的突出問題是大批的中小微企業(yè)需要提升，包括技術水平、勞動生產力、產品質量和環(huán)保等方面。公開資料顯示，截至2014年，國內家居建材企業(yè)有50多萬家，大多是中小企業(yè)，企業(yè)資產在5000萬元以下的占67.5%，5000萬元到1億元的占24% ，億元以上企業(yè)僅占8.5%。
對于家居建材行業(yè)在2017年的發(fā)展，多位接受采訪的業(yè)內專家表示看好。“市場洗牌進一步加速，中小企業(yè)博弈加劇。”財經評論人士嚴躍進稱，競爭力較弱的企業(yè)將受到制約，逐漸被擠出市場。
“有人就有家具的需求，不管經濟如何發(fā)展，家具行業(yè)彈性系數有限，應該不會出現大蕭條。”朱長嶺表示，國家“四個全面”對業(yè)內整體經營環(huán)境影響很大，新的一年里會得到一定程度的釋放。消費者消費能力在提升，隨著互聯網的深入發(fā)展，隨時消費的渠道在拓展。國家扶貧政策、城鎮(zhèn)化建設、房產去庫存等利好政策將得到進一步釋放。2016年底，中央再次釋放支持實體經濟發(fā)展消息，2017年整體經營環(huán)境趨好。
2016年12月中旬，中央經濟工作會議提出，著力振興實體經濟。要堅持以提高質量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，擴大高質量產品和服務供給。“聚焦制度創(chuàng)新激發(fā)市場活力，聚焦振興實體經濟提升供給水平。”隨后多中央部門機構負責人紛紛公開表示以創(chuàng)新驅動，力促實體經濟發(fā)展，進一步為2017年實體經濟的發(fā)展奠定了利好環(huán)境。
據了解，2017年有近20家家居企業(yè)在排隊等待上市，而當前家居行業(yè)上市公司總量不到50家。業(yè)內受訪人士一致認為，政策利好，企業(yè)進入資本市場的熱度將繼續(xù)延續(xù)。王永鋒認為，中央經濟工作會議發(fā)出的信號在大力扶持實體經濟，未來至少一年內，虛擬經濟將受到抑制，實體經濟將得到提速發(fā)展。但未來行業(yè)格局尚不能在短時間內明朗，市場在變革，轉型還在摸索，創(chuàng)新動力、經營渠道和工程部署等還需進一步拓展和深入。
根據BCG消費調研， 國金證券(13.180, -0.19, -1.42%)分析，稱相較于上一代消費者，新世代消費時會更加關注品牌及設計感，因此具有強大品牌競爭力及設計能力的企業(yè)會更易成為新世代消費者(80/90/00后)的主要消費選擇，以公司為代表的兼具規(guī)模與品質的家居品牌將會在市場中充分受益。嚴躍進表示，行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期，龍頭企業(yè)的市占率有望得到提升。（來源：中國經營報）
2016年來去匆忙?；乜催@一年經濟持續(xù)新常態(tài)，各產業(yè)增速持續(xù)放緩。家居建材行業(yè)這一年熱點齊聚，上市、并購、跨界融合等重新洗牌動作不斷上演，多項重量級的行業(yè)標準出臺實施，高新技術亮相，家居定制走紅，宜家召回馬爾姆抽屜柜高發(fā)酵等熱點輪流上榜。這些背后直逼同一個問題，消費結構的變化，直接倒逼產品結構升級調整，轉型潮應勢進行，中小企業(yè)間的博弈激流勇進，關乎生死存亡。2017年伊始，決策層提出大力支持實體經濟發(fā)展，在此主基調下，新的一年里又該如何審視家居建材行業(yè)的發(fā)展?市場是繼續(xù)混戰(zhàn)，還是逐漸明朗?
2017年家居建材市場將如何演繹呢？預測2017年家居建材市場的趨勢
2016年剛過，2017年家居建材市場將如何演繹呢？預測2017年家居建材市場的趨勢2016年，面對機遇挑戰(zhàn)，家居建材企業(yè)十八般武藝，各顯神通，30家家居建材電商成交額幾何級增長、一眾定制家居品牌強勢突圍、AR場景式銷售奪人眼球！而在新的一年里故事又將如何演繹?家居建材商業(yè)模式創(chuàng)新是企業(yè)生存落腳點，線上結合線下打造新零售商業(yè)模式家居建材商業(yè)模式創(chuàng)新是企業(yè)生存落腳點，線上結合線下打造新零售商業(yè)模式在互......走勢：家居產業(yè)增速放緩
作為房地產行業(yè)的下游產業(yè)，家居建材產業(yè)的“命運”，直接受房產業(yè)的影響。從整體上來看，“受2016年樓市成交的量價齊升等直接因素影響，家居建材行業(yè)也隨之起色。”業(yè)內受訪人士分析。根據商務部流通業(yè)發(fā)展司等共同發(fā)布的最新數據，盡管2016年我國家居建材產業(yè)最后一個月的相關數據還未公布，但前十一個月的成績已超過2015年全年累計銷售額10849.1億元，自2012年行業(yè)整體下滑以來，首次同比反降為增。
數據顯示，2016年1~11月全國規(guī)模以上家居建材賣場累計銷售額為10873.9億元，同比上升9.16%。對于家居建材行業(yè)，2012年是個節(jié)點，這一年規(guī)模以上的家居建材企業(yè)全國年累計銷售總額開始下滑，幾年下來，下滑已成業(yè)內常態(tài)。2016年雖反降為升，但整體仍處于下滑趨勢。上述數據來源顯示，2016年前十一個月份上述銷售總額與2014年同期額10969.4億元相比，下滑額近95億元。
“下行是近幾年的整體形勢。”回顧2016年家居建材行業(yè)時，一位業(yè)內企業(yè)的管理層直言，受大趨勢影響，企業(yè)轉型已是不爭的事實，但在目前行業(yè)整體轉型處于摸索未定型期，內增動力不足的情況下，推動傳統(tǒng)家居建材的銷量出現波動，外界上下游的力量尤為重要。國家統(tǒng)計局數據顯示， 1~11月份，商品房銷售面積135829萬平方米，同比增長24.3%，增速比1~10月份回落2.5個百分點。而10月以后，新一輪房控效果顯現后，全國規(guī)模以上家居建材賣場銷售額也出現了拐點，11月為1033.8億元，環(huán)比下降17.58%;景氣指數(BHI)環(huán)比下降12.15點為102.48。
近幾年，家居建材整個行業(yè)整體下滑中，占重比的家具板塊的增速也持續(xù)放緩。國家統(tǒng)計局最新數據，2016年1~11月，家具制造業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)總營收7612.6億元，同比增長8.4%，利潤總額462.9億元，同比增長10%。而2015年總營收和總利潤的增幅分別為9.8%、15.7%。“在經濟下行新常態(tài)下，家居產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，增速放緩，從高速發(fā)展轉向中速發(fā)展，呈L形趨勢明顯，但目前尚未見底。” 中國家具協(xié)會理事長朱長嶺接受記者采訪時認為，“未來一段時間，在大環(huán)境下，家居產業(yè)增速放緩將成為新常態(tài)。”
轉型窗口：資本市場
“經過十多年的高速發(fā)展，家具企業(yè)開始從大規(guī)模資源粗獷型向以提高效益和質量為中心的發(fā)展模式轉型升級。背后的推力，除企業(yè)發(fā)展到一定程度，自身需要調整外，消費結構、人群的變化，也使整個產業(yè)鏈必須由低端向中高端、精準個性化發(fā)展。”朱長嶺表示。雖說經濟“新常態(tài)”已成常態(tài)，但適者生存，是挑戰(zhàn)也是機遇。2016年上市、并購重組等資本動作不斷，已難掩家居建材企業(yè)急于轉型找出路的“不安分”?；仡欉^去一年，粗略統(tǒng)計，在2016年完成上市的家居企業(yè)達8家，包括頂固集創(chuàng)、亞振、顧家、富森美(55.390, -3.31, -5.64%)、名雕、恒康家居(37.170, -2.21, -5.61%)、帝王潔具(67.000, 0.00, 0.00%)、歐寶家居。重組案例至少六起。
2016年3月份，美的30億美元收購東芝白電80%股份，開啟了巨頭大采購的一年;8月份傳出三星1.5億美元收購高端廚電Dacor的消息，隨后中國建材巨頭中國建材集團和中國中材集團合并，并后產值6000億元，引起業(yè)內高度關注;11月、12月份，敏華認購歐洲家具商Home 50%股權，帝王潔具20億元“蛇吞”歐神諾，日出東方(9.810, 0.00, 0.00%)7.5億元收購帥康75%股權等消息接連爆發(fā)。“行業(yè)成績下滑，企業(yè)有好有壞。”歐寶家居市場總監(jiān)王永鋒認為，目前企業(yè)處在摸索轉型期，市場都在變革，如果不積極轉型調整，渠道和消費受眾會被分流，小企業(yè)自然扛不住。“而上市等進入資本市場只是企業(yè)轉型發(fā)展的一個窗口，會多一個機會。”
顧家家居(47.150, -1.20, -2.48%)副總裁劉宏曾表示，中國家居行業(yè)社會關注度遠遠低于互聯網、金融、IT、房地產以及家電行業(yè)，而且家居上市公司寥寥無幾，讓家居行業(yè)變得更社會化與公眾化，成為大眾關注的焦點，家居企業(yè)要做大做強，需要大量的資金支持，上市之后無疑可以為企業(yè)擴張?zhí)峁┏渥愕馁Y金來源。
“經過一年的洗牌，企業(yè)的集中度在加強。”在朱長嶺看來，行業(yè)整體發(fā)展放緩，但在過去一年中的轉型“混戰(zhàn)”中，仍摸索出了一些新特點。“經過一年的發(fā)展，行業(yè)內新的工藝技術出現使工業(yè)生產門類有了雛形。特別是定制家居設備，技術上實現了之前不敢想象的突破。”據了解，《全屋定制家居產品》行業(yè)標準于2016年1月1日開始實施，是由全國工商業(yè)聯合會家具裝飾業(yè)商會于2015年底發(fā)布，該標準對于家具、護墻板、門窗、吊頂、櫥柜、衛(wèi)浴、樓梯等家居定制產品做出相應規(guī)范要求。2016年隨著消費者個性化需求日益高漲，全屋定制逐漸受熱。但市場觀察人士認為，新概念短時間內刺激業(yè)內萌生新的增長點的同時，出現了諸多魚龍混雜的全屋定制品牌，在真正面對不同消費者需求的時候，多個環(huán)節(jié)暴露出的問題值得推敲。
未來：格局短時間無法明朗
家居建材市場將持續(xù)“冬眠”。“未來全國房地產市場逐步的理性回歸必定對家居建材市場產生一定影響，或延續(xù)至2017年上半年。”中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學分析表示。業(yè)內人士認為，家居建材受房產業(yè)影響在2016年表現明顯，內生動力不足的時候，這種由上下游產業(yè)輻射帶動起來的發(fā)展風險較大，企業(yè)加速轉型，優(yōu)化產品結構和核心競爭力迫在眉睫。
目前行業(yè)內最大的問題是中小微企業(yè)居多，多而不強，廣而不精，這對行業(yè)洗牌和轉型帶來很大挑戰(zhàn)。
以家具企業(yè)為例，據朱長嶺介紹，除諸多微型企業(yè)外，目前我國家具企業(yè)規(guī)模以上大企業(yè)100余家，中型企業(yè)800多家，小企業(yè)4000多家。朱長嶺表示，今后的突出問題是大批的中小微企業(yè)需要提升，包括技術水平、勞動生產力、產品質量和環(huán)保等方面。公開資料顯示，截至2014年，國內家居建材企業(yè)有50多萬家，大多是中小企業(yè)，企業(yè)資產在5000萬元以下的占67.5%，5000萬元到1億元的占24% ，億元以上企業(yè)僅占8.5%。
對于家居建材行業(yè)在2017年的發(fā)展，多位接受采訪的業(yè)內專家表示看好。“市場洗牌進一步加速，中小企業(yè)博弈加劇。”財經評論人士嚴躍進稱，競爭力較弱的企業(yè)將受到制約，逐漸被擠出市場。
“有人就有家具的需求，不管經濟如何發(fā)展，家具行業(yè)彈性系數有限，應該不會出現大蕭條。”朱長嶺表示，國家“四個全面”對業(yè)內整體經營環(huán)境影響很大，新的一年里會得到一定程度的釋放。消費者消費能力在提升，隨著互聯網的深入發(fā)展，隨時消費的渠道在拓展。國家扶貧政策、城鎮(zhèn)化建設、房產去庫存等利好政策將得到進一步釋放。2016年底，中央再次釋放支持實體經濟發(fā)展消息，2017年整體經營環(huán)境趨好。
2016年12月中旬，中央經濟工作會議提出，著力振興實體經濟。要堅持以提高質量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，擴大高質量產品和服務供給。“聚焦制度創(chuàng)新激發(fā)市場活力，聚焦振興實體經濟提升供給水平。”隨后多中央部門機構負責人紛紛公開表示以創(chuàng)新驅動，力促實體經濟發(fā)展，進一步為2017年實體經濟的發(fā)展奠定了利好環(huán)境。
據了解，2017年有近20家家居企業(yè)在排隊等待上市，而當前家居行業(yè)上市公司總量不到50家。業(yè)內受訪人士一致認為，政策利好，企業(yè)進入資本市場的熱度將繼續(xù)延續(xù)。王永鋒認為，中央經濟工作會議發(fā)出的信號在大力扶持實體經濟，未來至少一年內，虛擬經濟將受到抑制，實體經濟將得到提速發(fā)展。但未來行業(yè)格局尚不能在短時間內明朗，市場在變革，轉型還在摸索，創(chuàng)新動力、經營渠道和工程部署等還需進一步拓展和深入。
家居建材商業(yè)模式創(chuàng)新是企業(yè)生存落腳點，線上結合線下打造新零售商業(yè)模式
家居建材商業(yè)模式創(chuàng)新是企業(yè)生存落腳點，線上結合線下打造新零售商業(yè)模式在互聯網時代，中國家居建材市場也正由賣方市場向買方市場演變，消費者主導的營銷時代已經來臨。展望未來零售業(yè)的發(fā)展趨勢，建材之家認為傳統(tǒng)零售業(yè)經歷了漫長的跑馬圈地階段，借助過去十幾年的宏觀經濟紅利完成了高速擴張。在當今全渠道的大背景下，傳統(tǒng)零售商毫無疑問面臨著同時拓展線上線下銷售渠道的壓力，以及提升服務質量和消費者......根據BCG消費調研， 國金證券(13.180, -0.19, -1.42%)分析，稱相較于上一代消費者，新世代消費時會更加關注品牌及設計感，因此具有強大品牌競爭力及設計能力的企業(yè)會更易成為新世代消費者(80/90/00后)的主要消費選擇，以公司為代表的兼具規(guī)模與品質的家居品牌將會在市場中充分受益。嚴躍進表示，行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期，龍頭企業(yè)的市占率有望得到提升。（來源：中國經營報）
粵公網安備 44030402000745號 