家居建材要實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷、多屏互動(dòng)等各種移動(dòng)營(yíng)銷新模式

互聯(lián)網(wǎng)零售作為當(dāng)前時(shí)代格局的重要利益增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)開始涉及國(guó)民日常消費(fèi)的重要格局，2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易16.2萬(wàn)億的交易規(guī)模，21.2%的同比增長(zhǎng)也充分說(shuō)明了在市場(chǎng)的選擇上，絕大部分消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的依賴.

全國(guó)家居建材賣場(chǎng)淡季遇冷，小部份企業(yè)涌入“互聯(lián)網(wǎng)+”，助益尚不明顯

2015年，全國(guó)家居建材賣場(chǎng)淡季遇冷，小部份企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)+，助益尚不明顯，據(jù)最新數(shù)據(jù)，2015年的11月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為 96.03，環(huán)比下降 5.52點(diǎn)，同比下降11.08點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)11月份銷售額約為938.6億元，環(huán)比下降9.46%，同比下降14.26%。2015年 1-11月累計(jì)銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。家居建材企業(yè)在逆勢(shì)之下主動(dòng)探尋發(fā)展新出路，不可倚重單一模式經(jīng)營(yíng)前幾年，隨著我 國(guó)......

根據(jù)艾瑞咨詢年度數(shù)據(jù)電商O2O報(bào)告分析認(rèn)為，各企業(yè)繼續(xù)加大線上平臺(tái)的建設(shè)，產(chǎn)品品類的不斷夯實(shí)也成為了電子商務(wù)滲透的主要原因。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地、碎片化、高互動(dòng)的特征，再次讓移動(dòng)端成為紐帶，助推網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向“線上+線下”，“社交+消費(fèi)”，“PC+手機(jī)+TV”，“娛樂+消費(fèi)”等方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷、多屏互動(dòng)等模式。



在這樣的大背景下，各式產(chǎn)品的品類也得到了“輕量化”的屬性加成。剛剛結(jié)束的“阿里年貨節(jié)”在短短的五天內(nèi)，賣出21億件產(chǎn)品的效率就是最好的佐證，相當(dāng)于全國(guó)人民每人買走了1.5件。這些產(chǎn)品里小到面膜口紅，大至各式各樣的“黑電”、“白電”，產(chǎn)品的品類界限似乎已經(jīng)不那么重要，更好的購(gòu)物體驗(yàn)才是決定消費(fèi)者掏腰包的首要條件。

在這樣的互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，要說(shuō)最難被“網(wǎng)絡(luò)化”的銷售渠道非家居莫屬，“大件、難搬運(yùn)，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，質(zhì)量大”是一般大眾對(duì)家居這類產(chǎn)品的普遍印象。所以，通常直接看圖下單的家居購(gòu)物消費(fèi)者在整體比例中的基數(shù)是很小的。但隨著技術(shù)和模式的更新?lián)Q代，家居購(gòu)物的處境也在發(fā)生改變。

家居建材企業(yè)發(fā)展需注重終端門店建設(shè)才能取得更為理想的發(fā)展

家居建材企業(yè)發(fā)展需注重終端門店建設(shè)才能取得更為理想的發(fā)展時(shí)下正值年尾，家居建材企業(yè)也開始進(jìn)行調(diào)整期。對(duì)于家居建材企業(yè)而言，終端店面的形象整修也成 為目前的主要工作之一，在消費(fèi)者需求不斷提升的當(dāng)下，家居建材企業(yè)的發(fā)展也必須要緊隨需求方向做出調(diào)整。全國(guó)家居建材賣場(chǎng)淡季遇冷，小部份企業(yè)涌入互聯(lián) 網(wǎng)+，助益尚不明顯2015年，全國(guó)家居建材賣場(chǎng)淡季遇冷，小部份企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)+，助益尚不明顯，據(jù)最新......

通常的B2C或?yàn)槠脚_(tái)“寄生型”，即在大流量的門戶網(wǎng)購(gòu)商城開設(shè)網(wǎng)店，靠商城強(qiáng)大的流量吸附進(jìn)而換取銷量，但是需要支付價(jià)格不菲的租金。這種模式還存在一個(gè)很大的問題就在于用戶的臨場(chǎng)體驗(yàn)感過(guò)弱，因?yàn)樵斐傻姆琴|(zhì)量售后也普遍偏多，通常集中在材質(zhì)、顏色格局等方面。家居建材商家更應(yīng)該注意多屏互動(dòng)的移動(dòng)營(yíng)銷新模式了。