不少廣東陶瓷企業(yè)開放“品牌授權”
近兩年,陶瓷行業(yè)內逐漸出現一種新的合作模式:不少廣東品牌開放品牌授權,收取品牌授權費,其他的運作都交給合作商。該模式的出現,有以下幾個關鍵因素:第一個關鍵前提是部分品牌受市場生存壓力,難以在產品生產、渠道布局、品牌營銷等綜合方面與頭部品牌抗爭,經營困境下,開放授權,選擇品質較好的合作商一同合作,可以互相結合優(yōu)勢,使品牌發(fā)揮更大活力。第二,是部分產區(qū)型企業(yè)在掌握制造優(yōu)勢又缺乏品牌、終端優(yōu)勢下的主動選擇。第三,外地產區(qū)最核心的優(yōu)勢,成本且不論,最關鍵的是就近供貨的物流成本。
近兩年,陶瓷行業(yè)內逐漸出現一種新的合作模式:不少廣東品牌開放品牌授權,收取品牌授權費,其他的運作都交給合作商。該模式的出現,有以下幾個關鍵因素:第一個關鍵前提是部分品牌受市場生存壓力,難以在產品生產、渠道布局、品牌營銷等綜合方面與頭部品牌抗爭,經營困境下,開放授權,選擇品質較好的合作商一同合作,可以互相結合優(yōu)勢,使品牌發(fā)揮更大活力。第二,是部分產區(qū)型企業(yè)在掌握制造優(yōu)勢又缺乏品牌、終端優(yōu)勢下的主動選擇。第三,外地產區(qū)最核心的優(yōu)勢,成本且不論,最關鍵的是就近供貨的物流成本。