傳統(tǒng)衛(wèi)浴建材行業(yè)不景氣 “電商沖擊”或是借口，線上線下一體化才是科學(xué)模式，敬請(qǐng)關(guān)注建材之家的模式

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞火爆各行各業(yè)，包括衛(wèi)浴等傳統(tǒng)家居建材企業(yè)都切實(shí)感受到了信息化大數(shù)據(jù)下的巨大能量，進(jìn)而紛紛開辟電商新戰(zhàn)場。然而，與電商繁榮景象相對(duì)的是傳統(tǒng)制造業(yè)的下滑，在不少衛(wèi)浴建材企業(yè)眼里，衛(wèi)浴市場的低迷與電商的沖擊不無關(guān)系，可事實(shí)真是這樣嗎?這一說法怕是有借口之嫌。

衛(wèi)浴電商，互聯(lián)網(wǎng)+的熱潮下衛(wèi)浴企業(yè)要如何做好衛(wèi)浴電商

文章簡介：衛(wèi)浴電商，互聯(lián)網(wǎng)+的熱潮下衛(wèi)浴企業(yè)要如何做好衛(wèi)浴電商互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，向電商靠攏已是大勢所趨，衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)也不例外。然而，在很多人眼 里，家居建材企業(yè)并不適合觸網(wǎng)，因?yàn)榧揖咏ú漠a(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，物流和售后環(huán)節(jié)太過復(fù)雜，電商體驗(yàn)缺失消費(fèi)者不會(huì)輕易下單。但是，電商已成為一股不可逆 轉(zhuǎn)的趨勢，衛(wèi)浴企業(yè)唯有順應(yīng)潮流才能取得新的突破，不過就目前來看，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻之路走得并不順暢，在這......

互聯(lián)網(wǎng)在衛(wèi)浴行業(yè)最成功的運(yùn)用就是使得衛(wèi)浴電商蓬勃發(fā)展，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)渠道造成了巨大的沖擊，被傳統(tǒng)領(lǐng)域冠以“有罪”定論。據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，2015年家裝行業(yè)市場的總量約有5萬億元，傳統(tǒng)市場占有4.2萬億，其中裝飾市場1萬億、家具市場1萬億、定制市場5000億、瓷磚地板5000億、燈飾照明2500億、衛(wèi)浴市場2500億、電工五金7000億，電子商務(wù)市場2800億，其中阿里2400億、齊家網(wǎng)210億、京東34億。電商只有傳統(tǒng)市場的6%，占比較小，因此，以傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)不景氣的現(xiàn)象推斷“電商沖擊”的結(jié)論明顯有借口之嫌。



那么，傳統(tǒng)渠道的客流量去哪兒了？僅僅一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)或許難以令人信服，因?yàn)閭鹘y(tǒng)渠道的客流量驟減是非常普遍的現(xiàn)象，也是不爭的事實(shí)。那么，人到底去哪了?這里有三個(gè)變化：

第一、消費(fèi)者群體的變化，由60、70后變成了80、90后的年輕群體，他們是追逐時(shí)尚、追逐流行的消費(fèi)群體;

第二、生活習(xí)慣的變化，年輕消費(fèi)群體與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，PC和手機(jī)成為80、90后日常必需品，據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，約有1.2億的PC端消費(fèi)者、1.5億的移動(dòng)端消費(fèi)者;

第三、購物習(xí)慣的變化，80、90后倡導(dǎo)自由，更喜歡網(wǎng)上購物，或者至少要先在網(wǎng)上瀏覽、比較、查閱商配，然后下線針對(duì)性的購買。

這三個(gè)變化導(dǎo)致客流模式的變化，客戶總量是不變的，變的是客戶導(dǎo)流的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)敏銳的捕捉了這一趨勢，以線上作為流量端口，形成了新的信息渠道。

電子商務(wù)作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，近年發(fā)展非常迅猛。對(duì)于衛(wèi)浴等傳統(tǒng)制造業(yè)而言，線上是頭，實(shí)現(xiàn)引流，線下是身體，完成體驗(yàn)和成交。未來的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢，線上線下一體化無疑是最科學(xué)的模式。就好比天貓家裝的成功，在于其打造了全渠道交易閉環(huán)。O2O分階段交易線上支付(定金)線下體驗(yàn)成交，線下客戶端交易上翻反哺線上流量，從線上到線下，再到線上，借由互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新的交易渠道。

衛(wèi)浴企業(yè)由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)戰(zhàn)”勢在必行

文章簡介：從今年雙十一912億的成交額上，足以看出國人網(wǎng)購的熱情已到了無人可擋的地步。如今，不止服裝、化妝品等快消品在電商平臺(tái)混得風(fēng)生水起，就連 建材衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)也同樣加入了電商陣營。然而，基于衛(wèi)浴產(chǎn)品對(duì)售后服務(wù)的依賴性，衛(wèi)浴企業(yè)光靠低價(jià)是無法打敗競爭對(duì)手的，隨著衛(wèi)浴電商發(fā)展?jié)u成大 勢，衛(wèi)浴企業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)戰(zhàn)勢在必行。家居建材仍停留在半電商化，衛(wèi)浴電商破局有點(diǎn)難文章簡介：家居建材仍停留......

創(chuàng)新是傳統(tǒng)渠道的痹癥。行業(yè)最危險(xiǎn)的時(shí)候，對(duì)個(gè)別品牌而言是最大的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本質(zhì)是一切是人和人的連接，不是商品，不是價(jià)格，不是廣告，不是銷售，不是成本?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種實(shí)用技術(shù)，也是傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新突圍的關(guān)鍵。建材之家（http://www.hljzhjs.cn/）是一個(gè)集家居、建材、裝修、設(shè)計(jì)o2o模式的電子商務(wù)導(dǎo)購平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線上與線下互動(dòng)營銷相 結(jié)合的新型移動(dòng)電商導(dǎo)購平臺(tái)，是行業(yè)o2o模式的領(lǐng)跑者。建材之家專注于家居建材裝修裝飾材料行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷購物服務(wù)，其最大的特點(diǎn)是聚集全國各家居建筑 裝飾材料市場供應(yīng)商于一體的網(wǎng)上家居建材購物超市，旨在引導(dǎo)各家居建筑裝飾材料商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的營銷時(shí)代，架起通往互聯(lián)網(wǎng)信息的橋梁，打開通往互聯(lián)網(wǎng)購物的 大門。