建材團(tuán)購：未來的建材團(tuán)購活動(dòng)出路在哪？敬請(qǐng)關(guān)注建材之家的商業(yè)模式

事實(shí)上家居建材團(tuán)購活動(dòng)，從一開始的以大折扣、超低價(jià)作為消費(fèi)者的購買誘因，就已經(jīng)注定了其后來的凄涼結(jié)果。發(fā)展到今天或許建材團(tuán)購活動(dòng)仍在繼續(xù)，又或許已經(jīng)是疲憊不堪茍延殘喘，但總的來說走到今天這個(gè)時(shí)候，對(duì)于建材廠家而言雖然是出了貨，但對(duì)品牌的傷害是斷然不可恢復(fù)的，而對(duì)于各個(gè)建材品牌經(jīng)銷商而言，期間的辛酸和痛苦，那更是只有自己最為清楚。

家居O2O敗例：2015年5月，樂易商城因資金鏈斷裂，閉門停業(yè)

文章簡(jiǎn)介：家居O2O敗例：2015年5月，樂易商城因資金鏈斷裂，閉門停業(yè)2014年9月，相信很多朋友都被鄭州高調(diào)宣傳的家居O2O公司：樂易，給刷 過屏，給賺過眼球，宣傳核心點(diǎn)：買我的建材，免裝修費(fèi)！一時(shí)間登上了各大媒體的頭條。那時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)、電視、自媒體各個(gè)頭條都充斥著這個(gè)新聞，賺足了眼球， 高調(diào)出場(chǎng)的樂易一時(shí)間路人皆知。為此，去年，我和朋友還專門去樂易的實(shí)體店看過，去體驗(yàn)了一把，我還給作裝修的朋友打電話說：看......

但回頭想想，建材團(tuán)購還要不要繼續(xù)做呢？如果要做又應(yīng)該怎樣做呢？未來的出路到底在哪里呢？這些問題每一個(gè)都相當(dāng)困擾我們，也倒逼著我們必須要去整理思路重新出發(fā)。要想弄清楚未來的建材團(tuán)購活動(dòng)出路在哪，那我們就必須要先清楚活動(dòng)的現(xiàn)狀問題，然后根本性的解決好這些問題，才能真正找到出路。筆者通過參與和調(diào)查行業(yè)內(nèi)的多場(chǎng)團(tuán)購活動(dòng)，了解了眾多業(yè)內(nèi)品牌的活動(dòng)基本情況，掌握了大量的活動(dòng)基本信息和數(shù)據(jù)，從目前的活動(dòng)狀況看，主要有以下幾個(gè)方面的突出問題：

第一、活動(dòng)頻率越來越高；

從最初的一年2場(chǎng)到現(xiàn)如今的每月有，頻率之高全然讓人沒有了感覺，消費(fèi)者也在這個(gè)過程中被嬌慣壞了，總是想著不用急，等等還有下一次，反正過段時(shí)間也有活動(dòng)搞。

第二、現(xiàn)場(chǎng)業(yè)主越來越少；

由于活動(dòng)的頻率越來越高，每月都搞活動(dòng)，把本來可以匯聚更多的客流，都讓這一次次的頻繁活動(dòng)給分流了，于是真正來到現(xiàn)場(chǎng)的業(yè)主人數(shù)自然就越來越少，人數(shù)少了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和活動(dòng)的效果，當(dāng)然就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟從前比了。



第三、活動(dòng)投入越來越大；

由于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來人越來越少，組辦方就尋思著得有更好的場(chǎng)所來吸引，得有更大牌的人物來牽引，于是把從起初的在市場(chǎng)內(nèi)做活動(dòng)的方式，發(fā)展到現(xiàn)在都是找大酒店豪華賓館，甚至體育場(chǎng)館請(qǐng)大牌明星主持人充當(dāng)砍價(jià)師，每個(gè)動(dòng)作都是大手筆，花大價(jià)錢，投入費(fèi)用也相當(dāng)大。

第四、活動(dòng)折扣越來越低；

有了好的場(chǎng)地好的明星主持，只能說是把人氣可以吸引過來，但消費(fèi)者很現(xiàn)實(shí)，沒有實(shí)惠那也只是看看熱鬧而已，于是活動(dòng)的折扣又開始從起初的7折到6折，再到55折，如此的惡性循環(huán)，直到現(xiàn)在的工廠直供（已經(jīng)到了不敢直接談?wù)劭鄣某潭攘耍?，這一個(gè)個(gè)過程都在顯示著老被消費(fèi)者牽著鼻子走的感受，實(shí)在令人非常不爽，但還沒有別的辦法，還必須要使出渾身解數(shù)，繼續(xù)陪著消費(fèi)者這群爺兒玩。

第五、活動(dòng)成交越來越少；

現(xiàn)如今的大多數(shù)團(tuán)購活動(dòng)，基本都是以低價(jià)、特價(jià)策略為購買誘因，人人都有貪便宜的心態(tài)，這幫被慣壞了的消費(fèi)者，那更是是樂此不疲，很多時(shí)候就買買特價(jià)品，其他產(chǎn)品不購買，最后只落得特價(jià)倒是賣了不少，整個(gè)下來每單生意其實(shí)并不算大。

瓷磚企業(yè)務(wù)必緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，敬請(qǐng)關(guān)注建材之家

文章簡(jiǎn)介：瓷磚企業(yè)務(wù)必緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)，做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，敬請(qǐng)關(guān)注建材之家社會(huì)是不斷向前變化發(fā)展的，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展的速度也在不斷增大，它所帶來的 傳播效益無可倫比，一躍成為當(dāng)下主要的企業(yè)推廣平臺(tái)和營(yíng)銷渠道之一，互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)更加的受到國(guó)家和企業(yè)等的關(guān)注，瓷磚企業(yè)唯有掌控好利好的形式，緊跟市場(chǎng) 和社會(huì)潮流才能領(lǐng)跑在市場(chǎng)的最前沿。在政府工作報(bào)告中，互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)字曾被提起八次，包括制定互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃、......

第六、活動(dòng)盈利越來越??；

面對(duì)著來到的人又少，投入還那么大，折扣也低到?jīng)]什么賺頭，而且現(xiàn)場(chǎng)成交單子還不大，最終就直接導(dǎo)致了整個(gè)家居建材行業(yè)內(nèi)的各個(gè)品牌經(jīng)銷商，在一次次精心策劃的團(tuán)購活動(dòng)中，看似出了些貨，但盈利水平卻是越來越低，很多時(shí)候甚至是賠錢賺吆喝，做活的一次傷一次心，雖還沒有到談“團(tuán)”色變之時(shí)，但筆者看來長(zhǎng)此以往也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

弄清楚了團(tuán)購活動(dòng)現(xiàn)階段的這幾個(gè)方面問題后，那我們?cè)賮砜纯慈绾我?guī)避這些問題，做到良好地處理，那么未來的路我們也自然就會(huì)豁然開朗。建材之家（http://www.hljzhjs.cn/）是一個(gè)集家居、建材、裝修、設(shè)計(jì)o2o模式的電子商務(wù)導(dǎo)購平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線上與線下互動(dòng)營(yíng)銷，商家可以將實(shí)體店內(nèi)的產(chǎn)品更全面、多方位的展示給裝修業(yè)主，同時(shí)也可以在自己的朋友圈進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷與傳播，使消費(fèi)者更容易的找到適合自己裝修風(fēng)格的材料，裝修從此不再累。