近日，經(jīng)多方信息源證實，知名時尚家具品牌，擁有23年歷史的廣州標卓家私因盲目擴大直營店，導致負債累累，最終因現(xiàn)金流中斷，宣告破產(chǎn)重組！在一封標卓家私告全體員工的通知中，標卓董事長楊文杰先生表示：“從2010年開始，由于公司的擴大自營專賣店的經(jīng)營決策失誤！公司所發(fā)展的四十多多個直營門店一直虧損至今！靠不斷借債來維持經(jīng)營，導致公司總部負債太高，已經(jīng)資不抵債，現(xiàn)金流終斷！”并“希望大家站好最后一班崗！積極配合何總（注：何志雄總經(jīng)理）做好破產(chǎn)清算及相關善后工作！”

家具營銷技巧：家具營銷時要注意哪些人是購買家具的主體消費群呢？

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據(jù)知情人透露，標卓家私在全國共有100多家門店，其中包括40多家直營店，這兩年加大直營店建設以及運營虧損，估計虧損在3、4千萬元左右。同時，標卓產(chǎn)品品類太窄，走設計師路線，好看并不好賣。而標卓家私官方網(wǎng)站顯示，其在全國共有365體驗店。在去年7月25日，標卓家私曾成功掛牌廣州股權交易中心。很顯然，去年下半年標卓已經(jīng)出現(xiàn)強烈融資意向，意圖通過廣州股權交易中心引入新股東，解決資金饑渴問題。標卓是否通過廣州股權交易中心融得資金不得而知，但董事長楊文杰的通知書里透露：“雖然我一直努力想引進新的投資者，但公司的負債已經(jīng)讓投資者不敢進入。”

由此可知，標卓自去年開始的融資工作似乎開展的并不順利。而廣州股權交易中心成立于2012年8月，但其融資效果并不明顯。2013年曾有有關媒體報道，廣州股權交易中心存在虛假宣傳并且成功率寥寥無幾。2014年6月，廣州市政府曾發(fā)文明確表示支持廣州股權交易中心加速發(fā)展，但看來可能并未能給標卓家私帶來一絲曙光。標卓家私的產(chǎn)品主打現(xiàn)代時尚以及設計師風格，其公司董事長也曾在多個場合強調與設計師合作，開拓國內外市場。

標卓家私在金屬家具領域屬知名品牌，質量上乘，在業(yè)內享有一定的口碑和名望。標卓近年來在全國各地政府機構的質量抽查中，也多次出現(xiàn)在合格品名單之中，并未出現(xiàn)質量負面事件。但市場只會用腳投票，過于專注于設計師風格，導致產(chǎn)品銷售不暢，是造成標卓資金鏈斷裂的重要內因。而一位業(yè)內權威專家也表示，“設計師風格都不好賣，設計師只可提氣，不可當成一回事。”



標卓家私盲目擴張開設自營店，同時產(chǎn)品過于偏重設計師風格不好賣，最終導致資金鏈緊缺又無法引進新近投資者，似乎是標卓宣告破產(chǎn)的原因。但也有人對此持質疑態(tài)度。據(jù)業(yè)內人士透露，楊文杰董事長是從國外回國發(fā)展的，其個人愛好喜歡騎馬，并擁有自己的馬場，被譽為有馬場的真土豪。是否因為自己將資金過度揮霍于養(yǎng)馬這個死私人愛好上，玩物喪志，導致公司主營業(yè)務資金緊缺？這或許導致標卓破產(chǎn)的原因之一。“直營店是一家家開起來的，虧損不是一夜之間的事。開店虧損還要擴？“有人對通知書內楊文杰董事長陳述的破產(chǎn)原因表示懷疑。另有行業(yè)人士表示，前兩年楊董事長做了一些其他生意都不太好。是否因為投資其他業(yè)務虧損，導致家具主業(yè)受到牽連？這也是可能的破產(chǎn)原因之一。

所謂破產(chǎn)重組，是指當企業(yè)資不抵債時向法院申請破產(chǎn)重組。一旦申請獲得批準，則債權人就不能向破產(chǎn)企業(yè)催逼債務。但企業(yè)可以提出一個重組方案，延期歸還債務，暫停支付債務本錢，只支付利息，削減無擔保的債權。通常，債權人們不得不同意經(jīng)理們的重組方案。因為，一旦立刻讓企業(yè)破產(chǎn)，實施財產(chǎn)清算，企業(yè)的財產(chǎn)可能所剩無幾，而經(jīng)過重組以后，企業(yè)有可能度過蕭條期，產(chǎn)生出豐厚的利潤。標卓家私在破產(chǎn)重組之后，是否會保留標卓品牌，重新規(guī)劃商業(yè)模式和戰(zhàn)略，重新上路，仍未可知。但企業(yè)在重大關頭，能夠按照法律程序，進行破產(chǎn)重組，不失為一條明智之舉。在西方以及其他行業(yè)，企業(yè)在危機時刻進行破產(chǎn)重組是一條非常正常的運作路徑。

至少比老板死撐門面，最終跑路了之，欠下一屁股債要來的光明磊落。從這個意義上來說，標卓家私選擇了破產(chǎn)重組之路，為家具行業(yè)經(jīng)營不善的企業(yè)們做出了示范和榜樣，這是一種有擔當和負責任的行為。資本市場從來是理性而冷靜的，與標卓家私、華源軒等企業(yè)因融資失敗導致破產(chǎn)倒閉相對應的是，一些內功深厚，產(chǎn)品廣受市場歡迎的優(yōu)質企業(yè)卻連連獲得資本市場的青睞。4月20日，曲美家具成功登陸滬市A股。之前的好萊客、東易日盛的紛紛上市，更早的中信資本投資金可兒床墊。都充分展示了資本對優(yōu)質家居企業(yè)的未來看好。

家具行業(yè)新趨勢，2015年家具行業(yè)都有哪些新趨勢？

文章簡介：家具行業(yè)新趨勢，2015年家具行業(yè)都有哪些新趨勢？中國家具行業(yè)正經(jīng)歷這是最壞的時代，也是最好的時代。曾經(jīng)行之有效，引以為傲的經(jīng)驗都被市 場所淘汰；新的市場衍生出新的需求和商業(yè)模式，誕生新的行業(yè)格局。在這樣的時代背景下，企業(yè)只有敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展新動向，迅速做出響應，調整產(chǎn)品研發(fā)方 向，才能順勢生存。下面簡單的談談2015年家具行業(yè)都有哪些新趨勢？互聯(lián)網(wǎng)+來了，家居建材企業(yè)做什么好呢?必須重視誠......

一邊頻現(xiàn)倒閉潮，一邊紛紛IPO成功，其內在的邏輯依然很簡單，那就是企業(yè)能否不斷優(yōu)化改進自己的產(chǎn)品結構和設計，不斷生產(chǎn)制造出喜獲消費者青睞的產(chǎn)品和服務。標卓家私破產(chǎn)倒閉的消息傳出，業(yè)內人士紛紛表示可惜和不相信，但市場是冷酷無情的，產(chǎn)業(yè)淘汰升級、優(yōu)勝劣汰乃是商場正?，F(xiàn)象。未來，標卓能否重振而起，大家仍抱有良好的期待！