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住范兒創(chuàng)始人兼CEO劉羨然:整裝行業(yè)“三高”困局,30%毛利仍難逃虧損

   2025-06-05 2262
住范兒創(chuàng)始人兼CEO劉羨然:整裝行業(yè)“三高”困局,30%毛利仍難逃虧損
 
整裝行業(yè)正陷入“高成本、低凈利”的惡性循環(huán)。頭部企業(yè)持續(xù)虧損折射出行業(yè)結(jié)構(gòu)性困境:看似30%的毛利率背后,是定價(jià)權(quán)缺失導(dǎo)致的被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)——產(chǎn)品高度同質(zhì)化迫使企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭,微薄毛利難以覆蓋剛性支出。企業(yè)運(yùn)營(yíng)面臨“三座大山”:設(shè)計(jì)師等人力成本占比超10%,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)價(jià)排名機(jī)制推高獲客成本,北上廣深等城市單客獲取成本突破5000元;疊加動(dòng)輒百萬(wàn)的店面租金,三項(xiàng)費(fèi)用吞噬利潤(rùn)空間。在成本剛性約束下,即便維持正常毛利率,裝企仍面臨“做一單虧一單”的生存窘境。
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