日前，中國商業(yè)聯(lián)合會在佛山發(fā)布《中國泛家居行業(yè)研究報告(2013年度)》(以下簡稱“報告”)，對2013年的泛家居產(chǎn)業(yè)行業(yè)分類、2013年度整體宏觀發(fā)展及趨勢進(jìn)行概括總結(jié)。其中，產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展?fàn)钰厔葑钍芷髽I(yè)與經(jīng)銷商關(guān)注。
報告指出，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將給泛家居行業(yè)帶來機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2012年的10萬億元擴(kuò)至2015年的15萬億元。在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，國家在房地產(chǎn)調(diào)控過程中將大量建設(shè)廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房，對于新型城鎮(zhèn)市場中投機(jī)炒房的情況將繼續(xù)加以調(diào)控。而由于新型城鎮(zhèn)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民購買力的提高，購房和家裝是剛性需求，對于泛家居行業(yè)來說正是一片大好的發(fā)展空間。
O2O是家居建材電商轉(zhuǎn)型的第一趨勢
隨著科技以及人的生活水平的提高，家居行業(yè)不斷發(fā)展，在發(fā)展中近幾年我們看到了下面五種趨勢越來越顯現(xiàn)出來了：第一、O2O是家居建材電商轉(zhuǎn)型的第一趨勢；對家居建材企業(yè)來說，O2O是未來企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個趨勢。通......
另外，報告還指出，家居行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始步入電商渠道階段。繼2012年雙十一取得日銷191億元的輝煌成就后，2013年“天貓”雙十一再創(chuàng)佳績，日銷量達(dá)到350億元。其中家居行業(yè)格外奪目。據(jù)淘寶網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，家具類產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量很大，且增速非?？?，每年都以成倍的速度在上升。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對于家居行業(yè)來說，電商渠道雖然還不完善，但它必然是未來很長一段時間內(nèi)的“肥地”。可以預(yù)見，這“肥地”將成為家居建材行業(yè)的又一重要戰(zhàn)場，而泛家居行業(yè)也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。
面對電商的蓬勃態(tài)勢，企業(yè)又是什么態(tài)度呢?以地板業(yè)為例，據(jù)了解，定制地板十大品牌之一的傲勝地板，是地板界第一個提出云商概念的企業(yè)。在國外對中國地板產(chǎn)品“雙反”愈演愈烈時，傲勝地板毅然把發(fā)展重心從外貿(mào)拓展成內(nèi)外兼顧，確立了以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)的傲勝品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在網(wǎng)絡(luò)商城剛剛興起之際，傲勝又花重金建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直營店鋪與企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)，喝上了電子商務(wù)營銷的“頭啖湯”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，傲勝地板的電商經(jīng)營也日漸成熟，從生產(chǎn)到銷售全流程升級，形成獨(dú)特的云運(yùn)營模式。運(yùn)用云平臺整合電商資源，將來源于網(wǎng)絡(luò)的客源引導(dǎo)到線下，增加終端客源和銷量。同時借用大數(shù)據(jù)分析，建立起數(shù)字化的體驗店，優(yōu)化用戶體驗，并且形成良好的口碑傳播。
家居建材市場地板的“馳名商標(biāo)”在消費(fèi)者的地位還有用嗎？
家居建材市場地板的馳名商標(biāo)在消費(fèi)者的地位還有用嗎？去年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，這是商標(biāo)法自1982年制定以來的第三次修改，修改后的新商標(biāo)將于 2014年5月1日起實(shí)......
除了獲得地板界電商的首勝，傲勝地板最近兩年還對針對城鎮(zhèn)化趨勢做出了戰(zhàn)略調(diào)整。制定了下沉營銷渠道，擴(kuò)大招商，產(chǎn)品輻射全國的新計劃。企業(yè)還特為扶持經(jīng)銷商事業(yè)的發(fā)展而制定了一整套完善的扶持政策，除了為經(jīng)銷商提供常規(guī)的物資、人才支持，還創(chuàng)新推出幫助經(jīng)銷商建立數(shù)據(jù)系統(tǒng)、明晰市場動態(tài)等。而優(yōu)秀的招商成績也證實(shí)了這個嘗試的正確性。
此次泛家居行業(yè)研究報告對于未來家居行業(yè)的發(fā)展方向具有明確的指導(dǎo)意義。我們可以這樣認(rèn)為，把握行業(yè)未來升級轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，是有利于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)立足的根本。企業(yè)搶先一步，果斷占領(lǐng)先機(jī)，方能在激烈的競爭中突圍。
報告指出，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將給泛家居行業(yè)帶來機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2012年的10萬億元擴(kuò)至2015年的15萬億元。在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，國家在房地產(chǎn)調(diào)控過程中將大量建設(shè)廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房，對于新型城鎮(zhèn)市場中投機(jī)炒房的情況將繼續(xù)加以調(diào)控。而由于新型城鎮(zhèn)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民購買力的提高，購房和家裝是剛性需求，對于泛家居行業(yè)來說正是一片大好的發(fā)展空間。
O2O是家居建材電商轉(zhuǎn)型的第一趨勢
隨著科技以及人的生活水平的提高，家居行業(yè)不斷發(fā)展，在發(fā)展中近幾年我們看到了下面五種趨勢越來越顯現(xiàn)出來了：第一、O2O是家居建材電商轉(zhuǎn)型的第一趨勢；對家居建材企業(yè)來說，O2O是未來企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個趨勢。通......
另外，報告還指出，家居行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始步入電商渠道階段。繼2012年雙十一取得日銷191億元的輝煌成就后，2013年“天貓”雙十一再創(chuàng)佳績，日銷量達(dá)到350億元。其中家居行業(yè)格外奪目。據(jù)淘寶網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，家具類產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量很大，且增速非?？?，每年都以成倍的速度在上升。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對于家居行業(yè)來說，電商渠道雖然還不完善，但它必然是未來很長一段時間內(nèi)的“肥地”。可以預(yù)見，這“肥地”將成為家居建材行業(yè)的又一重要戰(zhàn)場，而泛家居行業(yè)也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。
面對電商的蓬勃態(tài)勢，企業(yè)又是什么態(tài)度呢?以地板業(yè)為例，據(jù)了解，定制地板十大品牌之一的傲勝地板，是地板界第一個提出云商概念的企業(yè)。在國外對中國地板產(chǎn)品“雙反”愈演愈烈時，傲勝地板毅然把發(fā)展重心從外貿(mào)拓展成內(nèi)外兼顧，確立了以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)的傲勝品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在網(wǎng)絡(luò)商城剛剛興起之際，傲勝又花重金建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直營店鋪與企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)，喝上了電子商務(wù)營銷的“頭啖湯”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，傲勝地板的電商經(jīng)營也日漸成熟，從生產(chǎn)到銷售全流程升級，形成獨(dú)特的云運(yùn)營模式。運(yùn)用云平臺整合電商資源，將來源于網(wǎng)絡(luò)的客源引導(dǎo)到線下，增加終端客源和銷量。同時借用大數(shù)據(jù)分析，建立起數(shù)字化的體驗店，優(yōu)化用戶體驗，并且形成良好的口碑傳播。
家居建材市場地板的“馳名商標(biāo)”在消費(fèi)者的地位還有用嗎？
家居建材市場地板的馳名商標(biāo)在消費(fèi)者的地位還有用嗎？去年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，這是商標(biāo)法自1982年制定以來的第三次修改，修改后的新商標(biāo)將于 2014年5月1日起實(shí)......
除了獲得地板界電商的首勝，傲勝地板最近兩年還對針對城鎮(zhèn)化趨勢做出了戰(zhàn)略調(diào)整。制定了下沉營銷渠道，擴(kuò)大招商，產(chǎn)品輻射全國的新計劃。企業(yè)還特為扶持經(jīng)銷商事業(yè)的發(fā)展而制定了一整套完善的扶持政策，除了為經(jīng)銷商提供常規(guī)的物資、人才支持，還創(chuàng)新推出幫助經(jīng)銷商建立數(shù)據(jù)系統(tǒng)、明晰市場動態(tài)等。而優(yōu)秀的招商成績也證實(shí)了這個嘗試的正確性。
此次泛家居行業(yè)研究報告對于未來家居行業(yè)的發(fā)展方向具有明確的指導(dǎo)意義。我們可以這樣認(rèn)為，把握行業(yè)未來升級轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，是有利于創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)立足的根本。企業(yè)搶先一步，果斷占領(lǐng)先機(jī)，方能在激烈的競爭中突圍。
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