外資家電巨頭在華需要本土化

目前，中國(guó)仍是全球家電零售最具吸引力的市場(chǎng)之一。如果外資家電巨頭想在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，那么得吸取此前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：外資家電所謂的買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)模式很難實(shí)現(xiàn)，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，既無(wú)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，又無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此必然失敗。外資家電進(jìn)入中國(guó)得積極適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的習(xí)慣，首先得在價(jià)格上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。等到逐步建立品牌忠誠(chéng)度之后再進(jìn)一步提供高價(jià)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，或許能實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

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