去年，動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》橫空出世，收獲觀眾無數(shù)好評(píng)，并在國內(nèi)掀起了一股動(dòng)漫熱潮，但從那之后動(dòng)漫電影似乎陷入了“劇荒”之中，時(shí)隔半年仍沒有叫好又叫座的動(dòng)漫電影與觀眾見面。不過近日，筆者發(fā)現(xiàn)了一部人氣頗高的動(dòng)漫電影《南極環(huán)游記》，全片雖然只有7分多鐘，但不論畫面、細(xì)節(jié)、音效、劇情等都不輸一線大片，播放量更是一路攀升，且其制作方奧克斯空調(diào)針對(duì)這一波的營銷打法也是玩得相當(dāng)6。


        刷屏式傳播 奧克斯用動(dòng)漫電影打造教科書式營銷案例

        《南極環(huán)游記》是由奧克斯空調(diào)打造的小奧故事動(dòng)漫電影第三部，影片承接前兩部的劇情，講述的是小奧成為一名極地科考隊(duì)員隨“雪龍?zhí)?rdquo;前往南極考察途中所經(jīng)歷的故事。從前期預(yù)熱，到影片上映，再到后期發(fā)酵以及圍繞電影所做的一系列延展，奧克斯空調(diào)為我們上了一堂生動(dòng)的營銷案例課。

        1月7日，奧克斯空調(diào)官博率先發(fā)布預(yù)告片，一幕幕熟悉的畫面引來一波“回憶殺”;緊接著，相繼放出的兩張預(yù)熱海報(bào)讓不少網(wǎng)友大呼期待;10日，奧克斯動(dòng)漫電影上映，清新唯美的畫風(fēng)、細(xì)致入微的細(xì)節(jié)、扣人心弦的故事分分鐘讓人入戲，吸引廣大粉絲觀看;隨后，奧克斯空調(diào)趁熱打鐵在微信平臺(tái)上線了“小奧南極送福利”表情包，在新春到來之際為大家獻(xiàn)上祝福，同時(shí)，廣告圈達(dá)人姜茶茶以幽默畫風(fēng)、犀利文案向大家展示了當(dāng)下年輕群體成熟背后童心未泯的一面，為奧克斯動(dòng)漫電影打call;就在大家仍然還沉浸在影片之中時(shí)，電影主創(chuàng)人員的采訪視頻上線，為大家再現(xiàn)動(dòng)漫電影在創(chuàng)作過程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……


        奧克斯空調(diào)不愧為行業(yè)里會(huì)玩、敢玩的品牌之一，從發(fā)布預(yù)告片、預(yù)熱海報(bào)，到正片上線，再到后期包括表情包、KOL長(zhǎng)圖、主創(chuàng)采訪視頻等外圍延展，奧克斯空調(diào)不僅推出了一部動(dòng)漫電影，配套的一系列營銷玩法更是從多場(chǎng)景、多角度影響著跨屏受眾，最終形成一個(gè)完美的營銷閉環(huán)。動(dòng)漫電影品質(zhì)上乘、內(nèi)容走心，本身就自帶流量，奧克斯憑借一套完整的營銷“組合拳”贏得了大范圍關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌大面積曝光，堪稱行業(yè)教科書式的營銷案例。

        致敬極地英雄 奧克斯用極地品質(zhì)為中國科考事業(yè)助力

        一個(gè)品牌，如果只是想把營銷做的好玩有趣并不難，難的是在保證趣味性的同時(shí)還能把品牌所傳達(dá)的理念融入其中，顯然，奧克斯動(dòng)漫電影做到了，在吸引眾多年輕人觀看影片、拉近與品牌之間距離的同時(shí)，還讓更多人感受到了奧克斯空調(diào)的品牌溫度，讓更多人知道在南極還有一群默默付出的極地科考英雄。而這也充分體現(xiàn)出奧克斯空調(diào)的社會(huì)責(zé)任感，在做好產(chǎn)品的同時(shí)仍不忘履行企業(yè)責(zé)任，用動(dòng)漫電影的方式向奮戰(zhàn)在一線的極地科考隊(duì)員致敬。


        正如影片片尾所講述的，“八年陪伴，奧克斯空調(diào)見證雪龍?zhí)栆淮未文蠘O科考之旅”。據(jù)了解，早在2011年，奧克斯空調(diào)便與中國南北極考察隊(duì)簽約，跟隨“雪龍?zhí)?rdquo;出征南極，8年來，奧克斯空調(diào)早已成為“雪龍?zhí)?rdquo;的常駐成員，與考察隊(duì)員們風(fēng)雪同行，用可靠的品質(zhì)為考察隊(duì)員提供舒適溫度，奧克斯空調(diào)還被授予“中國南北極考察選用產(chǎn)品”稱號(hào)，顯而易見，這背后是考察隊(duì)員們對(duì)于奧克斯空調(diào)品質(zhì)的高度認(rèn)可。

        始終把品質(zhì)放在第一位的奧克斯空調(diào)，在技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)方面不斷發(fā)力。據(jù)悉，目前奧克斯在全球已經(jīng)擁有10大制造基地、5大研發(fā)中心、3個(gè)CNAS國家認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室，得益于強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的加持，進(jìn)一步推動(dòng)奧克斯空調(diào)品質(zhì)升級(jí)進(jìn)程，而且奧克斯空調(diào)在出廠之前都要經(jīng)過一系列嚴(yán)格測(cè)試，其多項(xiàng)檢測(cè)均突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得產(chǎn)品足以經(jīng)受得住極地環(huán)境的嚴(yán)苛考驗(yàn)。

        創(chuàng)立26年來，奧克斯空調(diào)“品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)理念早已深入骨髓，跟隨中國南北極考察隊(duì)歷經(jīng)8年風(fēng)雪兼程，“品質(zhì)”二字對(duì)于奧克斯空調(diào)而言更是融入血液。從上海極地碼頭出發(fā)，一路經(jīng)過赤道的高溫“烤”驗(yàn)，經(jīng)歷穿越西風(fēng)帶時(shí)強(qiáng)烈的顛簸，最終抵達(dá)年平均氣溫低至-25℃的南極，作為中國南北極考察隊(duì)的“老朋友”，奧克斯空調(diào)面對(duì)殘酷惡劣的極地環(huán)境嚴(yán)把溫度大關(guān)，這些，或許就是奧克斯空調(diào)“極地品質(zhì)”的最好見證吧!