家居建材明碼實(shí)價(jià)，明碼實(shí)價(jià)將成家居建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)風(fēng)化的主流
在消費(fèi)領(lǐng)域，價(jià)格亂象一直都是困擾著企業(yè)、商家和消費(fèi)者的一個(gè)頑疾，近年來(lái)，餐飲、建材、家電等領(lǐng)域都有企業(yè)提出并實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，但結(jié)局往往是抵擋不住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，最終不了了之。于是，明碼實(shí)價(jià)便漸漸成為一個(gè)行業(yè)隱痛。
消費(fèi)者張先生向中國(guó)商報(bào)記者講述了他不久前裝修新居時(shí)的困擾，這困擾就來(lái)源于建材的價(jià)格亂象。為了購(gòu)買到性價(jià)比合適的瓷磚及衛(wèi)浴設(shè)備，張先生跑了幾家大規(guī)模的建材城，并參加了兩次由中介組織的家裝團(tuán)購(gòu)會(huì)，比來(lái)比去，花費(fèi)了大量時(shí)間，卻發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)的促銷花樣百出，但虛高標(biāo)價(jià)、亂象折扣的現(xiàn)象普遍存在。盡管其最終完成了選購(gòu)，但張先生直言，仍然不知道這個(gè)價(jià)格是不是最合適的性價(jià)比。
“明碼實(shí)價(jià)是對(duì)消費(fèi)者利益最大的保護(hù)。” 中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉珝認(rèn)為。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，瓷磚是關(guān)注度比較低的產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者不裝修的時(shí)候不太會(huì)關(guān)心這類裝修材料，而當(dāng)他一旦要去裝修的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不懂。如果沒(méi)有明碼實(shí)價(jià)，很多消費(fèi)者只能是一家一家去比價(jià)，花費(fèi)大量的時(shí)間去參加一些所謂的砍價(jià)會(huì)。盡管如此，消費(fèi)者仍然不知道價(jià)格底線是什么，平白浪費(fèi)了時(shí)間和金錢(qián)。
而價(jià)格亂象的原因則是激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林告訴中國(guó)商報(bào)記者，我國(guó)現(xiàn)代建筑陶瓷行業(yè)真正起步是改革開(kāi)放之后，經(jīng)過(guò)這30多年的發(fā)展已經(jīng)形成了相當(dāng)大的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，建筑陶瓷行業(yè)全年的銷售生產(chǎn)量是100億平方米，相當(dāng)于世界第一瓷磚國(guó)意大利年生產(chǎn)量的二十幾倍；目前，我國(guó)的瓷磚生產(chǎn)量占全世界的三分之二。“但實(shí)際上，我們的生產(chǎn)能力大概在140億平方米左右。也就是說(shuō)，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩還是比較嚴(yán)重的。正是因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩，所以各個(gè)企業(yè)在成本和價(jià)格的方面競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，也帶來(lái)市場(chǎng)上的一些惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”
所以，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)對(duì)企業(yè)也是非常有好處的——能夠使企業(yè)從沒(méi)完沒(méi)了的價(jià)格戰(zhàn)中抽身出來(lái)，把主要精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和提高服務(wù)水平上，這樣才能真正提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。“明碼實(shí)價(jià)也是行業(yè)走向規(guī)范化的必然結(jié)果，”劉珝說(shuō)。其實(shí)在家居建材行業(yè)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚并不是第一家，也不是惟一一家提出并試行明碼實(shí)價(jià)措施的。此前，一些家居賣場(chǎng)，以及一些家具、潔具等品牌都曾經(jīng)嘗試過(guò)明碼實(shí)價(jià)，但最終大多因?yàn)殇N量下滑，頂不住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力而難以堅(jiān)守。
李志林分析認(rèn)為，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的壓力主要來(lái)自兩個(gè)方面：一是消費(fèi)者的消費(fèi)慣性。眾所周知，家居建材行業(yè)的關(guān)注度低、品牌辨識(shí)度低，生產(chǎn)成本和價(jià)格方面的信息不透明，消費(fèi)者對(duì)此比較迷茫。第二，就是經(jīng)營(yíng)壓力。一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競(jìng)爭(zhēng)上就會(huì)處于相對(duì)被動(dòng)的地位。一款產(chǎn)品上市，其價(jià)格成本主要分為原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域經(jīng)濟(jì)水平的差異，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有差異。
某瓷磚品牌經(jīng)銷商告訴記者，瓷磚的出廠價(jià)是統(tǒng)一的，但在不同的城市，瓷磚廠具體的銷售價(jià)由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商根據(jù)自己的情況敲定，以平衡經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，消費(fèi)者也會(huì)和經(jīng)銷商進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，每個(gè)地方成本不一樣，每個(gè)顧客對(duì)價(jià)格的接受程度不一樣。這樣的背景下，推行明碼實(shí)價(jià)難度非常大。早在2000年，原國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)就發(fā)布了《關(guān)于商品和服務(wù)實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)定》；2011年3月15日，國(guó)家發(fā)改委和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)又聯(lián)合發(fā)起“推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)”活動(dòng)；4月18日，國(guó)家發(fā)改委和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)又聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)工作的通知》。
而如今，在供給側(cè)改革的相關(guān)政策引導(dǎo)下，市場(chǎng)和主管部門(mén)透露出來(lái)的信號(hào)表明，未來(lái)，明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格透明將成為主流。會(huì)有越來(lái)越多真正有實(shí)力的企業(yè)把精力從價(jià)格戰(zhàn)中解脫出來(lái)，全身心投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)有利于正確引導(dǎo)資源配置。價(jià)格是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的溫度計(jì)、晴雨表，只有明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格信號(hào)真實(shí)可靠，才能充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展。同時(shí)，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)也有利于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
雖然實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”在行業(yè)內(nèi)看來(lái)難度較大，但并非不可行。據(jù)悉，簡(jiǎn)一大理石瓷磚全國(guó)明碼實(shí)價(jià)從3月1日起正式實(shí)行，十多天以來(lái)已經(jīng)得到很多消費(fèi)者的肯定。劉珝認(rèn)為，諸如簡(jiǎn)一大理石瓷磚這類擁有一定知名度和市場(chǎng)占有率的品牌試水明碼實(shí)價(jià)，為業(yè)內(nèi)提供了很好的示范與參考作用。
在消費(fèi)領(lǐng)域，價(jià)格亂象一直都是困擾著企業(yè)、商家和消費(fèi)者的一個(gè)頑疾，近年來(lái)，餐飲、建材、家電等領(lǐng)域都有企業(yè)提出并實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，但結(jié)局往往是抵擋不住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，最終不了了之。于是，明碼實(shí)價(jià)便漸漸成為一個(gè)行業(yè)隱痛。
“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為傳統(tǒng)建材行業(yè)開(kāi)拓疆土尋求更大發(fā)展的戰(zhàn)斗力
互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為傳統(tǒng)建材行業(yè)開(kāi)拓疆土尋求更大發(fā)展的戰(zhàn)斗力建材行業(yè)多年來(lái)經(jīng)歷了眾多行業(yè)變革，從建材制作技術(shù)上的提升到綠色低碳環(huán)保建材的推廣，再到環(huán) 保建材企業(yè)營(yíng)銷模式的革新，一路走來(lái)以昂揚(yáng)的姿態(tài)不斷推陳出新實(shí)現(xiàn)行業(yè)更好的跨越式發(fā)展，于國(guó)于民而言是有著非常重大意義的。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為傳 統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)橫行的歷史新時(shí)期開(kāi)拓疆土尋求更大發(fā)展的巨大戰(zhàn)斗力?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝最終的本質(zhì)還是離不開(kāi)......消費(fèi)者張先生向中國(guó)商報(bào)記者講述了他不久前裝修新居時(shí)的困擾，這困擾就來(lái)源于建材的價(jià)格亂象。為了購(gòu)買到性價(jià)比合適的瓷磚及衛(wèi)浴設(shè)備，張先生跑了幾家大規(guī)模的建材城，并參加了兩次由中介組織的家裝團(tuán)購(gòu)會(huì)，比來(lái)比去，花費(fèi)了大量時(shí)間，卻發(fā)現(xiàn)賣場(chǎng)的促銷花樣百出，但虛高標(biāo)價(jià)、亂象折扣的現(xiàn)象普遍存在。盡管其最終完成了選購(gòu)，但張先生直言，仍然不知道這個(gè)價(jià)格是不是最合適的性價(jià)比。
“明碼實(shí)價(jià)是對(duì)消費(fèi)者利益最大的保護(hù)。” 中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉珝認(rèn)為。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，瓷磚是關(guān)注度比較低的產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者不裝修的時(shí)候不太會(huì)關(guān)心這類裝修材料，而當(dāng)他一旦要去裝修的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不懂。如果沒(méi)有明碼實(shí)價(jià)，很多消費(fèi)者只能是一家一家去比價(jià)，花費(fèi)大量的時(shí)間去參加一些所謂的砍價(jià)會(huì)。盡管如此，消費(fèi)者仍然不知道價(jià)格底線是什么，平白浪費(fèi)了時(shí)間和金錢(qián)。
而價(jià)格亂象的原因則是激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林告訴中國(guó)商報(bào)記者，我國(guó)現(xiàn)代建筑陶瓷行業(yè)真正起步是改革開(kāi)放之后，經(jīng)過(guò)這30多年的發(fā)展已經(jīng)形成了相當(dāng)大的規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，建筑陶瓷行業(yè)全年的銷售生產(chǎn)量是100億平方米，相當(dāng)于世界第一瓷磚國(guó)意大利年生產(chǎn)量的二十幾倍；目前，我國(guó)的瓷磚生產(chǎn)量占全世界的三分之二。“但實(shí)際上，我們的生產(chǎn)能力大概在140億平方米左右。也就是說(shuō)，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩還是比較嚴(yán)重的。正是因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩，所以各個(gè)企業(yè)在成本和價(jià)格的方面競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，也帶來(lái)市場(chǎng)上的一些惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。”
所以，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)對(duì)企業(yè)也是非常有好處的——能夠使企業(yè)從沒(méi)完沒(méi)了的價(jià)格戰(zhàn)中抽身出來(lái)，把主要精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和提高服務(wù)水平上，這樣才能真正提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。“明碼實(shí)價(jià)也是行業(yè)走向規(guī)范化的必然結(jié)果，”劉珝說(shuō)。其實(shí)在家居建材行業(yè)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚并不是第一家，也不是惟一一家提出并試行明碼實(shí)價(jià)措施的。此前，一些家居賣場(chǎng)，以及一些家具、潔具等品牌都曾經(jīng)嘗試過(guò)明碼實(shí)價(jià)，但最終大多因?yàn)殇N量下滑，頂不住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力而難以堅(jiān)守。
李志林分析認(rèn)為，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)的壓力主要來(lái)自兩個(gè)方面：一是消費(fèi)者的消費(fèi)慣性。眾所周知，家居建材行業(yè)的關(guān)注度低、品牌辨識(shí)度低，生產(chǎn)成本和價(jià)格方面的信息不透明，消費(fèi)者對(duì)此比較迷茫。第二，就是經(jīng)營(yíng)壓力。一旦實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競(jìng)爭(zhēng)上就會(huì)處于相對(duì)被動(dòng)的地位。一款產(chǎn)品上市，其價(jià)格成本主要分為原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域經(jīng)濟(jì)水平的差異，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有差異。
某瓷磚品牌經(jīng)銷商告訴記者，瓷磚的出廠價(jià)是統(tǒng)一的，但在不同的城市，瓷磚廠具體的銷售價(jià)由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商根據(jù)自己的情況敲定，以平衡經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，消費(fèi)者也會(huì)和經(jīng)銷商進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，每個(gè)地方成本不一樣，每個(gè)顧客對(duì)價(jià)格的接受程度不一樣。這樣的背景下，推行明碼實(shí)價(jià)難度非常大。早在2000年，原國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)就發(fā)布了《關(guān)于商品和服務(wù)實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)定》；2011年3月15日，國(guó)家發(fā)改委和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)又聯(lián)合發(fā)起“推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)”活動(dòng)；4月18日，國(guó)家發(fā)改委和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)又聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)工作的通知》。
而如今，在供給側(cè)改革的相關(guān)政策引導(dǎo)下，市場(chǎng)和主管部門(mén)透露出來(lái)的信號(hào)表明，未來(lái)，明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格透明將成為主流。會(huì)有越來(lái)越多真正有實(shí)力的企業(yè)把精力從價(jià)格戰(zhàn)中解脫出來(lái)，全身心投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)有利于正確引導(dǎo)資源配置。價(jià)格是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的溫度計(jì)、晴雨表，只有明碼實(shí)價(jià)、價(jià)格信號(hào)真實(shí)可靠，才能充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展。同時(shí)，推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)也有利于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
雖然實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”在行業(yè)內(nèi)看來(lái)難度較大，但并非不可行。據(jù)悉，簡(jiǎn)一大理石瓷磚全國(guó)明碼實(shí)價(jià)從3月1日起正式實(shí)行，十多天以來(lái)已經(jīng)得到很多消費(fèi)者的肯定。劉珝認(rèn)為，諸如簡(jiǎn)一大理石瓷磚這類擁有一定知名度和市場(chǎng)占有率的品牌試水明碼實(shí)價(jià)，為業(yè)內(nèi)提供了很好的示范與參考作用。
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