2016年第一季度我國(guó)城市家庭網(wǎng)購(gòu)意愿正在逐年增加，企業(yè)應(yīng)注重移動(dòng)端渠道的品牌營(yíng)銷(xiāo)

近日，商務(wù)部研究院重要商品預(yù)測(cè)中心發(fā)布了2016年第一季度我國(guó)城市家庭購(gòu)買(mǎi)預(yù)期的調(diào)查情況，結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)于家具的網(wǎng)購(gòu)意愿正在逐年增加。隨著80、90后逐漸成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主體，新生代網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)習(xí)慣也需要引起家居建材企業(yè)的重視。企業(yè)在這種行業(yè)背景下，應(yīng)該做好網(wǎng)購(gòu)方面的相關(guān)調(diào)整。

建材行業(yè)分析：聚焦建材供給側(cè)改革,靜待建材供給側(cè)政策落地

建材行業(yè)分析：聚焦建材供給側(cè)改革,靜待建材供給側(cè)政策落地聚焦供給側(cè)改革,靜待建材配套政策落地。自12月經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中克強(qiáng)總理明確提出供給側(cè)改革, 近期高層連續(xù)釋放去產(chǎn)能提速積極信號(hào)。24日全國(guó)工業(yè)和信息工作表示將開(kāi)展鋼鐵、水泥、平板玻璃等行業(yè)化解過(guò)剩產(chǎn)能試點(diǎn)。1月4日李克強(qiáng)在太原召開(kāi)鋼鐵、 煤炭化解過(guò)剩產(chǎn)能會(huì)議,表示去查能要有壯士斷腕精神,必須采取硬措施。2016年在去庫(kù)存、大家居、互聯(lián)網(wǎng)等熱關(guān)鍵......

對(duì)5000名城市受訪者進(jìn)行有關(guān)家具的問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：2016年第一季度大家具的預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率為12.2%，環(huán)比、同比均有上升;認(rèn)為2016年第一季度大家具價(jià)格會(huì)上漲的比例為21.4%，環(huán)比小幅下降，同比上升;預(yù)期2016年第一季度選擇“實(shí)體店”購(gòu)買(mǎi)大家具的比例為59.4%，環(huán)比略有上升，同比下降;選擇“實(shí)體店+網(wǎng)購(gòu)”的比例為31.0%，環(huán)比略有下降，同比上升;選擇“純網(wǎng)購(gòu)”的比例為8.4%，環(huán)比、同比均有上升。



在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)大家具的受訪者中，預(yù)期使用電腦終端的比例為48.1%，環(huán)比小幅上升，同比大幅下降；使用移動(dòng)終端的比例為44.1%，環(huán)比小幅下降，同比大幅上升。從調(diào)查結(jié)果可得知，在家具消費(fèi)上，相比2014年，認(rèn)同網(wǎng)購(gòu)的有所上升，而在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，青睞移動(dòng)端消費(fèi)的又有所增長(zhǎng)。因此，不管是對(duì)于家具企業(yè)，還是其它的家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)發(fā)展電商以開(kāi)拓線上銷(xiāo)售市場(chǎng)，同時(shí)注重移動(dòng)端渠道的營(yíng)銷(xiāo)將是大勢(shì)所趨。

近年來(lái)，受大環(huán)境、樓市下行以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加的影響，我國(guó)家居建材行業(yè)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式面臨巨大的生存發(fā)展壓力，如何開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道成為諸多企業(yè)思考的問(wèn)題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，電商無(wú)疑成為傳統(tǒng)建材企業(yè)的轉(zhuǎn)型出口。

2016年在去庫(kù)存、大家居、互聯(lián)網(wǎng)等熱關(guān)鍵詞下家居建材企業(yè)如何做好品牌推廣

2016年，在去庫(kù)存、大家居、互聯(lián)網(wǎng)等熱關(guān)鍵詞下家居建材企業(yè)如何做好品牌推廣過(guò)去一年間，家居建材行業(yè)各種倒閉、抗租潮頻現(xiàn)，再加上生產(chǎn)過(guò)剩導(dǎo)致的巨 大庫(kù)存壓力，很多企業(yè)都已經(jīng)疲于應(yīng)對(duì)，更不要說(shuō)心有余力去解除互聯(lián)網(wǎng)+的威脅。企業(yè)同樣也在這樣的發(fā)展?fàn)顩r之下步履艱難，那么2016年，在去庫(kù)存、大家 居、互聯(lián)網(wǎng)等關(guān)鍵詞圍繞之下，地板企業(yè)又該如何守護(hù)自己的生存空間呢?家居建材企業(yè)該從哪些方面來(lái)提升自己的......

電商只能作為部分企業(yè)發(fā)展的主流，并不能取代所有傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)。建材行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，不僅僅是銷(xiāo)售地板產(chǎn)品，建材企業(yè)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析。業(yè)內(nèi)人士稱，通過(guò)大數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)業(yè)主對(duì)品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性占比較高的品牌可以主動(dòng)聯(lián)合起來(lái)為業(yè)主提供優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)或服務(wù)互動(dòng)，從而真正滿足消費(fèi)者的需求。對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)，建材企業(yè)還需保持應(yīng)有的理性，對(duì)于未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，企業(yè)唯有找準(zhǔn)方向，清晰認(rèn)識(shí)到電商的利弊，才能充分發(fā)揮出電商的優(yōu)勢(shì)。