春節(jié)后，隨著天氣逐漸變暖，將迎來(lái)家裝“小高峰”?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝企業(yè)期待依靠“低價(jià)爆款”打開(kāi)市場(chǎng)，然而被“超低價(jià)套餐”坑苦了的消費(fèi)者，越來(lái)越看重家裝的質(zhì)量，而不是價(jià)格。經(jīng)過(guò)幾年的探索，互聯(lián)網(wǎng)家裝也開(kāi)始更注重品質(zhì)。春節(jié)后，多是家裝公司搶占客流的“爆發(fā)時(shí)間”。

互聯(lián)網(wǎng)裝修，家裝O2O規(guī)模超萬(wàn)億！互聯(lián)網(wǎng)裝修業(yè)的問(wèn)題出在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)裝修，家裝O2O規(guī)模超萬(wàn)億！互聯(lián)網(wǎng)裝修業(yè)的問(wèn)題出在哪里？2015年已接近尾聲，回顧過(guò)去一年，讓人印象深刻的莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)周圍生活的迅速滲 透。家裝行業(yè)也在這個(gè)極為強(qiáng)勁的傳播媒介中孵化出新的商業(yè)模式。據(jù)業(yè) 內(nèi)保守估計(jì)，2015年家居建材行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)預(yù)計(jì)達(dá)到4萬(wàn)億,在業(yè)內(nèi)，有人將2015年稱作是互聯(lián)網(wǎng)裝修元年。事實(shí)確實(shí)如此，因?yàn)樵谶@一年，各種類 型裝修O2O加入到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。孟永輝：家裝O2O還......

不過(guò)，近兩年，實(shí)創(chuàng)裝飾、搜房網(wǎng)等不少互聯(lián)網(wǎng)家裝公司都提前“搶客”，為節(jié)后裝修“小旺季”做準(zhǔn)備。“299元半包套餐”、“599元，15天完工”,一波又一波的低價(jià)套餐向消費(fèi)者襲來(lái)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億元，其中網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%。不少互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)采用補(bǔ)貼、秒殺等手段，以低于成本價(jià)來(lái)銷售家裝產(chǎn)品，希望用低價(jià)套餐打開(kāi)市場(chǎng)，但這也使得家裝行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。“越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)開(kāi)始明白，線上傳播的速度快和影響力大，如果口碑不好，很容易失去用戶。”

互聯(lián)網(wǎng)家裝公司整體將更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。而互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)作為第三方監(jiān)督平臺(tái)，也將對(duì)裝修公司、工長(zhǎng)進(jìn)行制約，規(guī)范其行為。”“企業(yè)在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，不能僅依靠促銷降價(jià)和壓縮工期等手段吸引顧客，而是應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)、價(jià)值等。”中國(guó)建筑協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張仁在接受采訪時(shí)表示。目前，80后、90后群體已經(jīng)開(kāi)始邁入置業(yè)階段，但由于時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)有限，往往沒(méi)有足夠的精力往返于裝修公司、建材市場(chǎng)和施工現(xiàn)場(chǎng)。已經(jīng)習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)的這一群體，更容易接受高效率的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司。“剛剛跟裝修公司簽完合同，180平方米的房子，全包15萬(wàn)元，50天交房。”



易觀數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模從2012年開(kāi)始加速增長(zhǎng)，2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元人民幣，同比增長(zhǎng)37%，預(yù)計(jì)2016年也將保持較高增長(zhǎng)速度。僅2014年和2015年上半年成立的新創(chuàng)業(yè)公司就超過(guò)20家。如今，經(jīng)過(guò)近兩年與消費(fèi)者的磨合，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)，主流消費(fèi)群體更注重質(zhì)量，而價(jià)廉只是其中的一個(gè)因素。“有的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)為了保證質(zhì)量，都是在裝修全部完成后，如果消費(fèi)者表示滿意，才會(huì)將款項(xiàng)一筆筆打給施工方。”劉旭蔚告訴記者。

“無(wú)論網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是傳統(tǒng)賣場(chǎng)，依靠‘價(jià)格戰(zhàn)’吸引消費(fèi)者的策略將會(huì)逐漸失效。”北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉晨在采訪中表示。易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年1月全行業(yè)APP月度活躍用戶為60萬(wàn)左右，到年末月度活躍用戶就增長(zhǎng)到160多萬(wàn)，增幅近兩倍。目前，市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)大致分三類：

一是平臺(tái)型，依托豐富的在售資源，銷售建材和家居產(chǎn)品，并提供服務(wù)；

二是自營(yíng)型，直接向用戶提供家裝服務(wù)；

三是家裝門戶網(wǎng)站，即提供大量家裝咨詢。

“目前在平臺(tái)注冊(cè)的天津家裝公司有103家。我們先了解消費(fèi)者的裝修風(fēng)格、預(yù)算等，然后安排符合消費(fèi)者需求、地理位置較近以及評(píng)價(jià)較好的裝修公司與消費(fèi)者接洽，如果不滿意還可以更換裝修公司。”某互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)員工說(shuō)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”格局下的家裝核心最終還將回歸產(chǎn)品本身和用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)

盡管樓市近幾個(gè)月開(kāi)始大幅回暖，但家居、家裝、建材行業(yè)卻是寒意叢生。在競(jìng)爭(zhēng)加劇和利潤(rùn)下滑的壓力下，各大家居和家裝公司開(kāi)始嘗試多重變革。近日，東鵬與 靚家居召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，東鵬全系統(tǒng)產(chǎn)品為此進(jìn)入靚系套餐，雙方將從產(chǎn)品、渠道、套餐、房地產(chǎn)精裝個(gè)性化定制四個(gè)維度展開(kāi)深度合 作。東鵬牽手靚家居 799元東靚凈醛綠色健康套餐上線文章簡(jiǎn)介：陶瓷行業(yè)的上市企業(yè)東鵬又有新動(dòng)作了......

為節(jié)約成本，不少互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)強(qiáng)調(diào)去中介化。“部分傳統(tǒng)家裝公司消費(fèi)鏈條比較長(zhǎng)，消費(fèi)者不知道怎樣鑒別，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)家裝行業(yè)滿意度都不高。而互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)將價(jià)格、材料、施工等所有的材料和費(fèi)用都透明展示，這是消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的。”劉旭蔚告訴記者。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)家裝很可能成為一個(gè)不可逆的趨勢(shì)。