2024上半年智能坐便器銷(xiāo)額25億元，同比下滑19.9%
奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年智能坐便器行業(yè)銷(xiāo)額為25億元，同比下滑19.9%；銷(xiāo)量為115萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.7%。
分渠道占比來(lái)看，2024年上半年智能坐便器抖音電商的銷(xiāo)額占比從去年同期的15%大幅提升至27%，和主流電商形成三足鼎立之勢(shì)。在抖音電商上，除了頭部品牌，一些“黑馬”品牌也快速切入搶占市場(chǎng)份額。這類(lèi)品牌非常重視在抖音的運(yùn)營(yíng)、精簡(jiǎn)SKU，售后服務(wù)也向頭部看齊，通過(guò)渠道聚焦和爆款思維吸引了大量消費(fèi)者。
從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，一體機(jī)的市場(chǎng)占比超過(guò)八成。原因主要在于兩個(gè)方面：一方面，智能一體機(jī)均價(jià)下滑明顯，與馬桶蓋的價(jià)差不斷縮小。2024年上半年智能一體機(jī)均價(jià)為2597元，智能馬桶蓋均價(jià)為1237元，價(jià)差為1360元。這使得更多消費(fèi)者傾向于選擇功能更為全面的一體機(jī)。另一方面，智能一體機(jī)的技術(shù)空間和利潤(rùn)空間更大，吸引了更多品牌進(jìn)行布局。
無(wú)論是一體機(jī)還是馬桶蓋，價(jià)格段都明顯呈現(xiàn)下移趨勢(shì)。智能一體機(jī)集中在2000-3000元區(qū)間，智能馬桶蓋集中在500-1000元區(qū)間。數(shù)據(jù)顯示，前者的銷(xiāo)額占比達(dá)到了37%，后者銷(xiāo)額占比進(jìn)一步提升至30%。這表明消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度提高，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定的情況下，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。
在產(chǎn)品功能方面，智能馬桶在細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。語(yǔ)音控制、智能互聯(lián)功能的滲透率降低，主要原因是這些功能的實(shí)用性相對(duì)來(lái)說(shuō)并不高。感應(yīng)翻蓋、“輕音”滲透率持續(xù)提升。同時(shí)，智能馬桶還在沖力、體驗(yàn)、節(jié)能、健康等多方面改善，為人們帶來(lái)更舒適、便捷和健康的生活享受。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)智能坐便器線上銷(xiāo)額為57億元，同比下滑17.0%；銷(xiāo)量為267萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.3%。盡管智能馬桶行業(yè)在當(dāng)前面臨諸多挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)智能馬桶的滲透率仍然較低，市場(chǎng)潛力巨大。
奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年智能坐便器行業(yè)銷(xiāo)額為25億元，同比下滑19.9%；銷(xiāo)量為115萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.7%。
分渠道占比來(lái)看，2024年上半年智能坐便器抖音電商的銷(xiāo)額占比從去年同期的15%大幅提升至27%，和主流電商形成三足鼎立之勢(shì)。在抖音電商上，除了頭部品牌，一些“黑馬”品牌也快速切入搶占市場(chǎng)份額。這類(lèi)品牌非常重視在抖音的運(yùn)營(yíng)、精簡(jiǎn)SKU，售后服務(wù)也向頭部看齊，通過(guò)渠道聚焦和爆款思維吸引了大量消費(fèi)者。
從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，一體機(jī)的市場(chǎng)占比超過(guò)八成。原因主要在于兩個(gè)方面：一方面，智能一體機(jī)均價(jià)下滑明顯，與馬桶蓋的價(jià)差不斷縮小。2024年上半年智能一體機(jī)均價(jià)為2597元，智能馬桶蓋均價(jià)為1237元，價(jià)差為1360元。這使得更多消費(fèi)者傾向于選擇功能更為全面的一體機(jī)。另一方面，智能一體機(jī)的技術(shù)空間和利潤(rùn)空間更大，吸引了更多品牌進(jìn)行布局。
無(wú)論是一體機(jī)還是馬桶蓋，價(jià)格段都明顯呈現(xiàn)下移趨勢(shì)。智能一體機(jī)集中在2000-3000元區(qū)間，智能馬桶蓋集中在500-1000元區(qū)間。數(shù)據(jù)顯示，前者的銷(xiāo)額占比達(dá)到了37%，后者銷(xiāo)額占比進(jìn)一步提升至30%。這表明消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度提高，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定的情況下，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。
在產(chǎn)品功能方面，智能馬桶在細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。語(yǔ)音控制、智能互聯(lián)功能的滲透率降低，主要原因是這些功能的實(shí)用性相對(duì)來(lái)說(shuō)并不高。感應(yīng)翻蓋、“輕音”滲透率持續(xù)提升。同時(shí)，智能馬桶還在沖力、體驗(yàn)、節(jié)能、健康等多方面改善，為人們帶來(lái)更舒適、便捷和健康的生活享受。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)智能坐便器線上銷(xiāo)額為57億元，同比下滑17.0%；銷(xiāo)量為267萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.3%。盡管智能馬桶行業(yè)在當(dāng)前面臨諸多挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)智能馬桶的滲透率仍然較低，市場(chǎng)潛力巨大。
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