年末總會(huì)有各種各樣的盤(pán)點(diǎn)，比如火熱的科技圈，5G、AI、人工智能等熱詞可謂時(shí)時(shí)躍居各大媒體熱門(mén)話(huà)題榜榜首位置。而對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，“OLED”無(wú)疑是本年度最熱的看點(diǎn)。在整體市場(chǎng)持續(xù)萎靡的大背景下，OLED電視反而在2019年的線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)火力全開(kāi)，以勢(shì)不可擋的姿態(tài)席卷電視行業(yè)。
“跌跌不休”喚醒顯示行業(yè)新動(dòng)力的渴求
在盤(pán)點(diǎn)之前，我們有必要對(duì)當(dāng)前的電視行業(yè)做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。
實(shí)際上，電視行業(yè)早已陷入一個(gè)怪圈。前不久LG Display 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣副總裁高規(guī)榮在與媒體交流時(shí)就表示，目前液晶電視開(kāi)發(fā)價(jià)值低，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)陷入了價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)論整機(jī)廠(chǎng)商、面板廠(chǎng)商還是渠道商，都面臨經(jīng)營(yíng)困難，顯示行業(yè)需要改變游戲規(guī)則，才能存活下去。
據(jù)群智咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019 年全球液晶電視面板產(chǎn)能面積同比增長(zhǎng) 8.8%。而在這一波產(chǎn)能爆發(fā)中，中國(guó)大陸面板廠(chǎng)出貨數(shù)量占到了全球總量的 45.8%。這樣看，電視面板出貨量增長(zhǎng)，顯示行業(yè)好像一片繁榮。
然而事實(shí)卻是相反，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場(chǎng)自2018年Q4以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。
一增一減，充分的說(shuō)明，顯示行業(yè)早已是金玉其外敗絮其中。具體來(lái)說(shuō)，便是上游液晶面板供大于求，面板價(jià)格戰(zhàn)傳遞至產(chǎn)品層面消費(fèi)者感受到的便是液晶電視價(jià)格不斷跌出新低。微薄的利潤(rùn)，使得廠(chǎng)商一方面難以支撐高昂的研發(fā)投入；另一方面難以通過(guò)更佳的影畫(huà)體驗(yàn)說(shuō)服消費(fèi)者打開(kāi)錢(qián)包。這樣的結(jié)果是，整個(gè)彩電品牌銷(xiāo)售向頭部品牌聚攏，市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，現(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌退出這個(gè)行業(yè)，而缺少創(chuàng)新技術(shù)正是導(dǎo)致品牌退市的原因之一。
那么，面對(duì)如此困局應(yīng)該怎么辦呢？筆者相信，“創(chuàng)新”一定是所有業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。其實(shí)多年來(lái)，早已有廠(chǎng)商試圖改變這一囧態(tài)，但事實(shí)證明，凡是試圖通過(guò)技術(shù)優(yōu)化沖出液晶紅海的業(yè)內(nèi)玩家，其結(jié)果依然是一遍又一遍的重復(fù)著液晶時(shí)代的老路。而在不斷探尋的過(guò)程中，也有越來(lái)越多的廠(chǎng)商和業(yè)內(nèi)人士，驚喜的看到OLED電視的巨大潛力。
縱觀全球市場(chǎng)，在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端電視市場(chǎng)中，OLED 滲透率在美國(guó)、歐洲、日本分別已經(jīng)達(dá)到 24%、52%、50%?？梢赃@樣說(shuō)，逃離痛苦的動(dòng)力是顯示行業(yè)變革的決定因素，而OLED則是變革動(dòng)力的不二之選。
前不久，京東OLED聯(lián)盟會(huì)議的召開(kāi)更加說(shuō)明了這一點(diǎn)。在會(huì)上，產(chǎn)業(yè)鏈各方共同簽下了“2020 年京東 OLED 電視銷(xiāo)量增長(zhǎng) 300%”的宣言。這里必須注意，全年3倍的增長(zhǎng)對(duì)任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極大的跨越。那么問(wèn)題來(lái)了，OLED電視如何撐起這一恐怖的數(shù)字？
這時(shí)，我們?cè)俜祷貋?lái)盤(pán)點(diǎn)一下2019年OLED電視所走過(guò)的路，就不難理解開(kāi)篇所說(shuō)的“OLED崛起，勢(shì)不可擋”。
拓展線(xiàn)下市場(chǎng)，OLED電視全面擁抱消費(fèi)者
事實(shí)上，早在2018年末，就有很多聲音預(yù)判OLED電視將在2019年迎來(lái)爆發(fā)。果然，2019年1月，美國(guó)CES上OLED別開(kāi)生面的亮相方式，成為全年面向消費(fèi)者開(kāi)放的完美開(kāi)端。隨后在上海舉行的AWE，OLED更是為消費(fèi)者奉上了一出顯示黑科技的華彩樂(lè)章，各種突破傳統(tǒng)顯示形態(tài)的OLED屏幕讓消費(fèi)者大開(kāi)眼界。與此同時(shí)，OLED打造的視覺(jué)奇觀更引起了央視的重點(diǎn)關(guān)注。AWE上的OLED展示區(qū)先后出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》中，并成為央視財(cái)經(jīng)新媒體在AWE期間的三大專(zhuān)題報(bào)道之一?？梢哉f(shuō)，OLED的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。
如果說(shuō)，年初兩大行業(yè)展會(huì)上的表現(xiàn)，是OLED在2019年掀起的高潮，那么，從4月開(kāi)始?xì)v時(shí)5個(gè)多月的“OLED Big Bang燎原之旅”活動(dòng)則是把年初的熱度一直延續(xù)了下去，并灑遍神州大地。據(jù)了解，首季活動(dòng)走過(guò)全國(guó)16個(gè)城市，行程超過(guò)2萬(wàn)公里，將OLED電視的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)從一線(xiàn)城市深入普及到二、三線(xiàn)城市，完成了OLED中國(guó)普及之戰(zhàn)的首輪量變到質(zhì)變的跨越。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)述，這樣龐大的普及推廣活動(dòng)和投入力度在家電圈中都是絕無(wú)僅有的。
除了全國(guó)巡展活動(dòng)外，OLED陣營(yíng)已籌劃多年的線(xiàn)下體驗(yàn)店也進(jìn)入了2.0時(shí)期。作為中國(guó)家電主流賣(mài)場(chǎng)的京東、蘇寧、國(guó)美等渠道商，聯(lián)合面板廠(chǎng)商LG Display以及各OLED電視廠(chǎng)商，紛紛構(gòu)建線(xiàn)下OLED電視體驗(yàn)中心，讓消費(fèi)者可以近距離感受OLED電視的技術(shù)魅力。尤其是今年12月京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在重慶落地建成后，一度成為新的黑科技網(wǎng)紅打卡勝地，吸引了眾多消費(fèi)者前去體驗(yàn)打卡，其中占地面積最大，產(chǎn)品最豐富的OLED電視體驗(yàn)中心更是躍居超體店必去榜單榜首，展、銷(xiāo)結(jié)合的方式也為體驗(yàn)店的未來(lái)提供更多思路。
頻繁亮相消費(fèi)端展會(huì)、全國(guó)性大規(guī)模普及活動(dòng)、全新的線(xiàn)下體驗(yàn)店推廣，這一波波操作令人拍案叫絕。在保證活躍度的同時(shí)，OLED電視最大程度的主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，充分顯示出OLED的強(qiáng)大自信。
開(kāi)辟線(xiàn)上通路，OLED電視展現(xiàn)前所未有的活力
在拓展線(xiàn)下市場(chǎng)的同時(shí)，2019年OLED電視陣營(yíng)更是開(kāi)辟了線(xiàn)上通路。
首先，聯(lián)合京東打造的OLED電視旗艦店，是家電產(chǎn)品中唯一一個(gè)以專(zhuān)門(mén)品類(lèi)為主開(kāi)設(shè)的京東旗艦店，這算是在局部打通了從技術(shù)到終端的產(chǎn)業(yè)鏈全流程。并通過(guò)京東的“趣打開(kāi)”內(nèi)容，吸引廣大消費(fèi)者回歸電視大屏，重新燃起電視市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)。要知道，中國(guó)彩電市場(chǎng)的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比逐年增長(zhǎng)，去年已達(dá)到47%，而線(xiàn)上渠道的最大特點(diǎn)，就是讓消費(fèi)者更容易接觸到產(chǎn)品的豐富信息。在這一點(diǎn)上，OLED電視已經(jīng)突破傳統(tǒng)電視的推廣方式，走在了前列。
其次，趁著今年直播的熱度，OLED電視也引入了這一新鮮元素。李佳琦、薇婭等頭部直播資源為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，OLED電視沒(méi)有理由錯(cuò)過(guò)這一風(fēng)口。無(wú)論是上游面板廠(chǎng)商，還是整機(jī)廠(chǎng)商，或者以京東為主的渠道商，都開(kāi)始主動(dòng)探索全新的的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式。據(jù)悉，10.17 OLED聚星閃耀日，以及雙12京東超體店OLED電視體驗(yàn)店直播，都在一定程度上為OLED電視帶來(lái)了可觀的效益。打通了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，實(shí)現(xiàn)更多OLED電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者，廠(chǎng)商和渠道商共同受益。
值得一提的是，OLED SPACE專(zhuān)題網(wǎng)站，也幾乎在OLED京東旗艦店上線(xiàn)的同一時(shí)間運(yùn)營(yíng)。這是一個(gè)囊括了OLED技術(shù)科普、產(chǎn)品展示、產(chǎn)學(xué)研專(zhuān)家證言、影視以及設(shè)計(jì)界名人體驗(yàn)宣傳等全面的綜合性線(xiàn)上平臺(tái)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)答疑解惑的絕好渠道；對(duì)于科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)科普圣地。
線(xiàn)上渠道的開(kāi)辟，不僅顯示出OLED電視的活力，更打通了產(chǎn)品的銷(xiāo)售通路。好產(chǎn)品當(dāng)然要普惠最廣大的消費(fèi)者，好產(chǎn)品還會(huì)為消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)共贏。
如前文所述，2019年的OLED電視在線(xiàn)上和線(xiàn)下火力全開(kāi)，為最終的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著OLED生態(tài)整合能力的日趨完善，以及5G、AI等技術(shù)日益深入，OLED電視已經(jīng)處在大規(guī)模爆發(fā)之前的黎明階段。
2020年的OLED市場(chǎng)，讓我們靜候佳音！
“跌跌不休”喚醒顯示行業(yè)新動(dòng)力的渴求
在盤(pán)點(diǎn)之前，我們有必要對(duì)當(dāng)前的電視行業(yè)做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。
實(shí)際上，電視行業(yè)早已陷入一個(gè)怪圈。前不久LG Display 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣副總裁高規(guī)榮在與媒體交流時(shí)就表示，目前液晶電視開(kāi)發(fā)價(jià)值低，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)陷入了價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)論整機(jī)廠(chǎng)商、面板廠(chǎng)商還是渠道商，都面臨經(jīng)營(yíng)困難，顯示行業(yè)需要改變游戲規(guī)則，才能存活下去。
據(jù)群智咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019 年全球液晶電視面板產(chǎn)能面積同比增長(zhǎng) 8.8%。而在這一波產(chǎn)能爆發(fā)中，中國(guó)大陸面板廠(chǎng)出貨數(shù)量占到了全球總量的 45.8%。這樣看，電視面板出貨量增長(zhǎng)，顯示行業(yè)好像一片繁榮。
然而事實(shí)卻是相反，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場(chǎng)自2018年Q4以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。
一增一減，充分的說(shuō)明，顯示行業(yè)早已是金玉其外敗絮其中。具體來(lái)說(shuō)，便是上游液晶面板供大于求，面板價(jià)格戰(zhàn)傳遞至產(chǎn)品層面消費(fèi)者感受到的便是液晶電視價(jià)格不斷跌出新低。微薄的利潤(rùn)，使得廠(chǎng)商一方面難以支撐高昂的研發(fā)投入；另一方面難以通過(guò)更佳的影畫(huà)體驗(yàn)說(shuō)服消費(fèi)者打開(kāi)錢(qián)包。這樣的結(jié)果是，整個(gè)彩電品牌銷(xiāo)售向頭部品牌聚攏，市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，現(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌退出這個(gè)行業(yè)，而缺少創(chuàng)新技術(shù)正是導(dǎo)致品牌退市的原因之一。
那么，面對(duì)如此困局應(yīng)該怎么辦呢？筆者相信，“創(chuàng)新”一定是所有業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。其實(shí)多年來(lái)，早已有廠(chǎng)商試圖改變這一囧態(tài)，但事實(shí)證明，凡是試圖通過(guò)技術(shù)優(yōu)化沖出液晶紅海的業(yè)內(nèi)玩家，其結(jié)果依然是一遍又一遍的重復(fù)著液晶時(shí)代的老路。而在不斷探尋的過(guò)程中，也有越來(lái)越多的廠(chǎng)商和業(yè)內(nèi)人士，驚喜的看到OLED電視的巨大潛力。
縱觀全球市場(chǎng)，在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端電視市場(chǎng)中，OLED 滲透率在美國(guó)、歐洲、日本分別已經(jīng)達(dá)到 24%、52%、50%?？梢赃@樣說(shuō)，逃離痛苦的動(dòng)力是顯示行業(yè)變革的決定因素，而OLED則是變革動(dòng)力的不二之選。
前不久，京東OLED聯(lián)盟會(huì)議的召開(kāi)更加說(shuō)明了這一點(diǎn)。在會(huì)上，產(chǎn)業(yè)鏈各方共同簽下了“2020 年京東 OLED 電視銷(xiāo)量增長(zhǎng) 300%”的宣言。這里必須注意，全年3倍的增長(zhǎng)對(duì)任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)極大的跨越。那么問(wèn)題來(lái)了，OLED電視如何撐起這一恐怖的數(shù)字？
這時(shí)，我們?cè)俜祷貋?lái)盤(pán)點(diǎn)一下2019年OLED電視所走過(guò)的路，就不難理解開(kāi)篇所說(shuō)的“OLED崛起，勢(shì)不可擋”。
拓展線(xiàn)下市場(chǎng)，OLED電視全面擁抱消費(fèi)者
事實(shí)上，早在2018年末，就有很多聲音預(yù)判OLED電視將在2019年迎來(lái)爆發(fā)。果然，2019年1月，美國(guó)CES上OLED別開(kāi)生面的亮相方式，成為全年面向消費(fèi)者開(kāi)放的完美開(kāi)端。隨后在上海舉行的AWE，OLED更是為消費(fèi)者奉上了一出顯示黑科技的華彩樂(lè)章，各種突破傳統(tǒng)顯示形態(tài)的OLED屏幕讓消費(fèi)者大開(kāi)眼界。與此同時(shí)，OLED打造的視覺(jué)奇觀更引起了央視的重點(diǎn)關(guān)注。AWE上的OLED展示區(qū)先后出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》中，并成為央視財(cái)經(jīng)新媒體在AWE期間的三大專(zhuān)題報(bào)道之一?？梢哉f(shuō)，OLED的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。
如果說(shuō)，年初兩大行業(yè)展會(huì)上的表現(xiàn)，是OLED在2019年掀起的高潮，那么，從4月開(kāi)始?xì)v時(shí)5個(gè)多月的“OLED Big Bang燎原之旅”活動(dòng)則是把年初的熱度一直延續(xù)了下去，并灑遍神州大地。據(jù)了解，首季活動(dòng)走過(guò)全國(guó)16個(gè)城市，行程超過(guò)2萬(wàn)公里，將OLED電視的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)從一線(xiàn)城市深入普及到二、三線(xiàn)城市，完成了OLED中國(guó)普及之戰(zhàn)的首輪量變到質(zhì)變的跨越。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)述，這樣龐大的普及推廣活動(dòng)和投入力度在家電圈中都是絕無(wú)僅有的。
除了全國(guó)巡展活動(dòng)外，OLED陣營(yíng)已籌劃多年的線(xiàn)下體驗(yàn)店也進(jìn)入了2.0時(shí)期。作為中國(guó)家電主流賣(mài)場(chǎng)的京東、蘇寧、國(guó)美等渠道商，聯(lián)合面板廠(chǎng)商LG Display以及各OLED電視廠(chǎng)商，紛紛構(gòu)建線(xiàn)下OLED電視體驗(yàn)中心，讓消費(fèi)者可以近距離感受OLED電視的技術(shù)魅力。尤其是今年12月京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在重慶落地建成后，一度成為新的黑科技網(wǎng)紅打卡勝地，吸引了眾多消費(fèi)者前去體驗(yàn)打卡，其中占地面積最大，產(chǎn)品最豐富的OLED電視體驗(yàn)中心更是躍居超體店必去榜單榜首，展、銷(xiāo)結(jié)合的方式也為體驗(yàn)店的未來(lái)提供更多思路。
頻繁亮相消費(fèi)端展會(huì)、全國(guó)性大規(guī)模普及活動(dòng)、全新的線(xiàn)下體驗(yàn)店推廣，這一波波操作令人拍案叫絕。在保證活躍度的同時(shí)，OLED電視最大程度的主動(dòng)擁抱消費(fèi)者，充分顯示出OLED的強(qiáng)大自信。
開(kāi)辟線(xiàn)上通路，OLED電視展現(xiàn)前所未有的活力
在拓展線(xiàn)下市場(chǎng)的同時(shí)，2019年OLED電視陣營(yíng)更是開(kāi)辟了線(xiàn)上通路。
首先，聯(lián)合京東打造的OLED電視旗艦店，是家電產(chǎn)品中唯一一個(gè)以專(zhuān)門(mén)品類(lèi)為主開(kāi)設(shè)的京東旗艦店，這算是在局部打通了從技術(shù)到終端的產(chǎn)業(yè)鏈全流程。并通過(guò)京東的“趣打開(kāi)”內(nèi)容，吸引廣大消費(fèi)者回歸電視大屏，重新燃起電視市場(chǎng)的火爆態(tài)勢(shì)。要知道，中國(guó)彩電市場(chǎng)的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比逐年增長(zhǎng)，去年已達(dá)到47%，而線(xiàn)上渠道的最大特點(diǎn)，就是讓消費(fèi)者更容易接觸到產(chǎn)品的豐富信息。在這一點(diǎn)上，OLED電視已經(jīng)突破傳統(tǒng)電視的推廣方式，走在了前列。
其次，趁著今年直播的熱度，OLED電視也引入了這一新鮮元素。李佳琦、薇婭等頭部直播資源為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，OLED電視沒(méi)有理由錯(cuò)過(guò)這一風(fēng)口。無(wú)論是上游面板廠(chǎng)商，還是整機(jī)廠(chǎng)商，或者以京東為主的渠道商，都開(kāi)始主動(dòng)探索全新的的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式。據(jù)悉，10.17 OLED聚星閃耀日，以及雙12京東超體店OLED電視體驗(yàn)店直播，都在一定程度上為OLED電視帶來(lái)了可觀的效益。打通了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，實(shí)現(xiàn)更多OLED電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者，廠(chǎng)商和渠道商共同受益。
值得一提的是，OLED SPACE專(zhuān)題網(wǎng)站，也幾乎在OLED京東旗艦店上線(xiàn)的同一時(shí)間運(yùn)營(yíng)。這是一個(gè)囊括了OLED技術(shù)科普、產(chǎn)品展示、產(chǎn)學(xué)研專(zhuān)家證言、影視以及設(shè)計(jì)界名人體驗(yàn)宣傳等全面的綜合性線(xiàn)上平臺(tái)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)答疑解惑的絕好渠道；對(duì)于科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)科普圣地。
線(xiàn)上渠道的開(kāi)辟，不僅顯示出OLED電視的活力，更打通了產(chǎn)品的銷(xiāo)售通路。好產(chǎn)品當(dāng)然要普惠最廣大的消費(fèi)者，好產(chǎn)品還會(huì)為消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現(xiàn)共贏。
如前文所述，2019年的OLED電視在線(xiàn)上和線(xiàn)下火力全開(kāi)，為最終的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著OLED生態(tài)整合能力的日趨完善，以及5G、AI等技術(shù)日益深入，OLED電視已經(jīng)處在大規(guī)模爆發(fā)之前的黎明階段。
2020年的OLED市場(chǎng)，讓我們靜候佳音！
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