家裝軟裝市場(chǎng)購(gòu)買渠道分散，軟裝建材商家生存也不易

近年來(lái)，隨著房地產(chǎn)公司樣板間的大量出現(xiàn)，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注軟裝，其軟裝意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，全國(guó)的軟裝市場(chǎng)也開(kāi)始迅速發(fā)展。據(jù)《2015-2020年中國(guó)軟裝行業(yè)市場(chǎng)分析及投資前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2015年，全國(guó)的軟裝市場(chǎng)達(dá)到2062億。實(shí)際上，從2005年開(kāi)始，軟裝消費(fèi)市場(chǎng)總額不斷攀升，在這樣一個(gè)大背景下，就成都而言，整合軟裝行業(yè)資源的專業(yè)軟裝賣場(chǎng)也孕育而生，軟裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)眾多，其發(fā)展備受關(guān)注。

11月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為96.03，環(huán)比下降5.52點(diǎn)

由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI 11月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為96.03，環(huán)比下降5.52點(diǎn)，同比下降11.08點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)11月銷售額約為938.6 億元，環(huán)比下降9.46%,同比下降14.26%。2015年1-11月累計(jì)銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì) 長(zhǎng)秦占學(xué)從專家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道：全國(guó)建材家居市場(chǎng)繼銀十表現(xiàn)不佳后......

行業(yè)普遍認(rèn)為，把一個(gè)家倒過(guò)來(lái)，能落在地上的都是軟裝。軟裝是相對(duì)硬裝而言，能移動(dòng)或更換的裝置與陳設(shè)都屬于軟裝的范疇，早期軟裝主要是窗簾布藝，實(shí)際上，寢具燈具、飾品擺件等都屬于軟裝范疇。在軟裝市場(chǎng)的刺激下，2012年11月18日，成都第一家專業(yè)的軟裝賣場(chǎng)成都藝展中心誕生，匯集家居飾品、用品、花藝、畫藝、窗簾布藝、整體軟裝設(shè)計(jì)、陳列服務(wù)、高端軟裝定制等。隨后，2013年12月，成都新會(huì)展·藝展中心也相繼開(kāi)業(yè)。2016年8月8日，囊括燈飾、窗簾、布藝、墻紙、飾品、整體軟裝、軟裝設(shè)計(jì)、藝術(shù)涂料等富森·美家居1號(hào)店全軟裝館亮相新南天地商圈。



屬于裝修高層次需求領(lǐng)域，成都軟裝賣場(chǎng)也備受關(guān)注，從2012年起開(kāi)始出現(xiàn)專業(yè)賣場(chǎng)，直到現(xiàn)在，成都新會(huì)展·藝展中心因經(jīng)營(yíng)不善于今年7月8日閉館。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為獨(dú)立的軟裝賣場(chǎng)，主要定位于家居飾品、酒店用品廠家直銷、批發(fā)，賣場(chǎng)自然人流少，商家生存主要依靠自有渠道。若是通過(guò)賣場(chǎng)拓展，甚至依靠家庭客戶來(lái)提高市場(chǎng)份額確有難度。

從早期的軟裝市場(chǎng)來(lái)看，荷花池市場(chǎng)窗簾、飾品批發(fā)算是比較集中的場(chǎng)地。隨著專業(yè)家居建材賣場(chǎng)的入駐，賣場(chǎng)內(nèi)也有軟裝商家隨之而入。紅星美凱龍國(guó)際家居連鎖、富森·美家居家具館，早期一部分從市場(chǎng)獲利的軟裝商家則是依靠家庭裝修提供后續(xù)服務(wù)。而宜家家居本身就銷售軟裝產(chǎn)品，也正是這些軟裝產(chǎn)品吸引更多的人到宜家休閑購(gòu)物。

企業(yè)如何轉(zhuǎn)型：家居建材企業(yè)創(chuàng)新突破需結(jié)合消費(fèi)需求

企業(yè)如何轉(zhuǎn)型：家居建材企業(yè)創(chuàng)新突破需結(jié)合消費(fèi)需求12月13日，2016中國(guó)TIF峰會(huì)暨第10屆中國(guó)建材家居流通業(yè)年會(huì)在深圳圓滿落幕。近年來(lái)，由于 受到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，整個(gè)家居建材行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)顯得有些低迷，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何從復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上找到發(fā)展商機(jī)顯得尤為關(guān)鍵。創(chuàng)新聯(lián)盟、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn) 型模式是家居建材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必由之路文章簡(jiǎn)介：創(chuàng)新聯(lián)盟、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型模式是家居建材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必由之路眾所周知，水......

軟裝的市場(chǎng)需求甚旺，產(chǎn)品易于購(gòu)買攜帶，并非家居大件，也無(wú)需家庭決策購(gòu)買；屬于喜歡即買的范疇，也成為綜合型百貨賣場(chǎng)招商范圍。類似王府井、伊藤洋華堂、環(huán)球購(gòu)物中心等綜合型賣場(chǎng)也有眾多的軟裝商家入駐，最具代表性的則是家居飾品、寢具等。就目前來(lái)看，購(gòu)物軟裝的渠道主要在于老牌的荷花池低端市場(chǎng)、專業(yè)的家居建材賣場(chǎng)、專業(yè)軟裝賣場(chǎng)、百貨賣場(chǎng)、以及依靠高端社區(qū)設(shè)立的軟裝飾品店等等購(gòu)買渠道，還不能忽視網(wǎng)購(gòu)占據(jù)的市場(chǎng)份額……正是軟裝消費(fèi)的分散性和不確定性，軟裝消費(fèi)不能像家居建材消費(fèi)那樣具有爆發(fā)力。