2024年一季度智能坐便器市場(chǎng)的七大特征
奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度線上智能坐便器零售額規(guī)模為7.7億元，同比下滑20.0%；零售量規(guī)模為38.0萬臺(tái)，同比下滑12.3%。市場(chǎng)表現(xiàn)來看，有以下七個(gè)主要特征：
一、智能一體機(jī)占比持續(xù)走高。2024年一季度智能一體機(jī)零售額占比為76.4%。
二、內(nèi)容平臺(tái)起量。今年一季度智能一體機(jī)線上市場(chǎng)分渠道占比中，抖音電商的零售額占比已達(dá)到37%。在抖音電商中，智能一體機(jī)流量?jī)?yōu)勢(shì)較為明顯，場(chǎng)均GMV、場(chǎng)均銷量、場(chǎng)均觀看人次等多個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)均高于平均值。而在布局抖音電商的品牌中，目前主要還是以品牌自播為主。
三、市場(chǎng)格局未定。盡管智能馬桶市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名品牌，但整體而言，品牌格局尚未穩(wěn)定。
四、國(guó)貨品牌崛起。在智能馬桶市場(chǎng)，涌現(xiàn)了一批以九牧、恒潔、箭牌、瑞爾特、惠達(dá)為代表的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀企業(yè)。今年一季度智能馬桶市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌銷額占比達(dá)到了71%。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面也取得了顯著進(jìn)步，在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)外資品牌造成了劇烈沖擊。
五、性價(jià)比產(chǎn)品受到青睞。價(jià)格因素在消費(fèi)者對(duì)于智能馬桶產(chǎn)品的關(guān)注情況中排名第二。消費(fèi)者的性價(jià)比訴求在持續(xù)提升，智能馬桶不斷下降的均價(jià)也印證了這一點(diǎn)。
六、適老產(chǎn)品成新熱點(diǎn)。隨著老齡化社會(huì)的到來，適老產(chǎn)品逐漸成為智能馬桶行業(yè)的新趨勢(shì)。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上充分考慮了老年人的生理特點(diǎn)和使用習(xí)慣，如加大座圈尺寸、增加扶手、增加健康監(jiān)測(cè)功能等。
七、行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。目前智能馬桶行業(yè)的同質(zhì)化問題依然嚴(yán)重，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：外觀同質(zhì)、功能同質(zhì)、售后同質(zhì)。
奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度線上智能坐便器零售額規(guī)模為7.7億元，同比下滑20.0%；零售量規(guī)模為38.0萬臺(tái)，同比下滑12.3%。市場(chǎng)表現(xiàn)來看，有以下七個(gè)主要特征：
一、智能一體機(jī)占比持續(xù)走高。2024年一季度智能一體機(jī)零售額占比為76.4%。
二、內(nèi)容平臺(tái)起量。今年一季度智能一體機(jī)線上市場(chǎng)分渠道占比中，抖音電商的零售額占比已達(dá)到37%。在抖音電商中，智能一體機(jī)流量?jī)?yōu)勢(shì)較為明顯，場(chǎng)均GMV、場(chǎng)均銷量、場(chǎng)均觀看人次等多個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)均高于平均值。而在布局抖音電商的品牌中，目前主要還是以品牌自播為主。
三、市場(chǎng)格局未定。盡管智能馬桶市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名品牌，但整體而言，品牌格局尚未穩(wěn)定。
四、國(guó)貨品牌崛起。在智能馬桶市場(chǎng)，涌現(xiàn)了一批以九牧、恒潔、箭牌、瑞爾特、惠達(dá)為代表的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀企業(yè)。今年一季度智能馬桶市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌銷額占比達(dá)到了71%。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面也取得了顯著進(jìn)步，在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)外資品牌造成了劇烈沖擊。
五、性價(jià)比產(chǎn)品受到青睞。價(jià)格因素在消費(fèi)者對(duì)于智能馬桶產(chǎn)品的關(guān)注情況中排名第二。消費(fèi)者的性價(jià)比訴求在持續(xù)提升，智能馬桶不斷下降的均價(jià)也印證了這一點(diǎn)。
六、適老產(chǎn)品成新熱點(diǎn)。隨著老齡化社會(huì)的到來，適老產(chǎn)品逐漸成為智能馬桶行業(yè)的新趨勢(shì)。這些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上充分考慮了老年人的生理特點(diǎn)和使用習(xí)慣，如加大座圈尺寸、增加扶手、增加健康監(jiān)測(cè)功能等。
七、行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。目前智能馬桶行業(yè)的同質(zhì)化問題依然嚴(yán)重，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：外觀同質(zhì)、功能同質(zhì)、售后同質(zhì)。
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