2023年智能坐便器零售量為308萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.7%
奧維云網(wǎng)線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年智能坐便器零售額為68.4億元，同比增長(zhǎng)10.0%；零售量為308萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.7%。2023年智能一體機(jī)、智能馬桶蓋的銷(xiāo)額占比分別為85%、15%，銷(xiāo)量占比分別為75%、25%。智能馬桶蓋占比的持續(xù)走低，主要在于兩個(gè)方面：一方面，隨著智能一體機(jī)均價(jià)的持續(xù)下探，二者價(jià)差不斷縮小，智能一體機(jī)的替代效應(yīng)越發(fā)顯著。2023年，智能一體機(jī)、智能馬桶蓋的均價(jià)分別為2505元、1383元，價(jià)差為1122元。另一方面，相對(duì)而言智能馬桶蓋技術(shù)升級(jí)空間不大，產(chǎn)品體驗(yàn)不如智能一體機(jī)。
2023年智能一體機(jī)市場(chǎng)中抖音電商銷(xiāo)額占比為20%，比上年增長(zhǎng)了8%。與主流電商相比，抖音電商的智能一體機(jī)均價(jià)明顯更低。
智能一體機(jī)中1500元以下產(chǎn)品的銷(xiāo)額占比達(dá)到13.7%，智能馬桶蓋中1000元以下產(chǎn)品銷(xiāo)額占比提升至21.6%。目前市面上低端價(jià)位段主要是新興品牌在做，產(chǎn)品功能通常較簡(jiǎn)單，只具備座圈加熱、婦洗臀洗、感應(yīng)沖水等基礎(chǔ)功能。而傳統(tǒng)衛(wèi)浴頭部企業(yè)主要布局在2500-4500價(jià)位段，這一價(jià)位段產(chǎn)品在節(jié)能性、抗菌性、舒適性有明顯突破。
當(dāng)前智能坐便器仍處于持續(xù)放量階段，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年線(xiàn)上智能坐便器零售額規(guī)模為76.9億元，同比增長(zhǎng)12.3%；零售量規(guī)模為363.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.1%。分細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，智能一體機(jī)零售額規(guī)模為66.9億元，同比增長(zhǎng)15.7%，售量規(guī)模為291.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%；智能馬桶蓋零售額規(guī)模為10.0億元，同比下滑6.1%，零售量規(guī)模為72.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.9%。
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