B站作為中國(guó)最大的Z世代文化社區(qū)，不僅是創(chuàng)造內(nèi)容的平臺(tái)，也成為了年輕人追求個(gè)性和表達(dá)的舞臺(tái)。時(shí)間推移，最先進(jìn)入B站的用戶已經(jīng)進(jìn)入30歲的人生新階段。隨著用戶需求的改變，B站生活類視頻出現(xiàn)明顯大幅增長(zhǎng)，租房買房、裝修日記類視頻漲幅居于前列，B站正成為年輕人買房裝修等消費(fèi)決策的熱門陣地。

2021年7月，B站宣布在生活一級(jí)分區(qū)下，建立新的家居房產(chǎn)二級(jí)分區(qū)。在這個(gè)充滿活力的平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)涂料品牌三棵樹率先入駐，期求與B站用戶一起共同成長(zhǎng)。今年更是推出了更合“B味”的B站形象大使小林，萌系小精與各區(qū)UP主一起花式整活，一邊涂繪國(guó)漆國(guó)色，一邊細(xì)致地科普家裝，反差萌萌惹人愛~



一、巧借MBTI破冰交友


B站作為年輕人熱衷于創(chuàng)造和分享內(nèi)容的平臺(tái)，品牌方如何不“尷尬”地與B站用戶溝通，是一大難題。在這方面，三棵樹可以說是開了一個(gè)好頭。

與UP主不愧是姐姐大人的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)中，三棵樹以“色彩人格”搭橋，巧妙將MBTI與其2023年主推的國(guó)風(fēng)網(wǎng)紅色聯(lián)系在一起，以一種十分討喜的方式打開了與用戶的交流對(duì)話，一經(jīng)發(fā)布，便直接登上熱門！


借著MBTI的東風(fēng)，三棵樹更趁熱打鐵，推出主題活動(dòng)#三棵樹共繪中國(guó)色#，以國(guó)風(fēng)色彩為引，頻頻跨區(qū)與各類寶藏UP主聯(lián)動(dòng)，將三棵樹的影響力推上新層次。

比如，與動(dòng)漫區(qū)UP主一起分析經(jīng)典游戲?qū)毧蓧?mèng)的配色，順勢(shì)推出寶可夢(mèng)聯(lián)名系列BB漆。


比如，與萌寵區(qū)UP主合作，給寵物裝修溫馨小家，散發(fā)萌力光波的同時(shí)絲滑切入BB漆抗污抗菌抗甲醛，擁有優(yōu)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“健康+”認(rèn)證體系的產(chǎn)品賣點(diǎn)。寵物隨意舔舐抓撓都不怕，給家人用不就更不用擔(dān)心了~


還比如，與國(guó)風(fēng)區(qū)UP主合作，一日爆改書房，用實(shí)際行動(dòng)證明了其產(chǎn)品8小時(shí)健康馬上住的超強(qiáng)實(shí)力！新中式家裝與國(guó)貨之光的強(qiáng)強(qiáng)組合更是讓人大呼理想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)！


除了與UP主的合作外，三棵樹還瞄準(zhǔn)了B站自制綜藝。B站首檔年輕人生活方式綜藝《奇跡煥新家》，關(guān)注年輕人的住房改造，極致地實(shí)現(xiàn)新時(shí)代青年對(duì)家獨(dú)一無二的想象。這與三棵樹讓生活更美好的使命不謀而合。


以國(guó)風(fēng)網(wǎng)紅色為引，以健康好品質(zhì)為承托，動(dòng)漫區(qū)、生活區(qū)、人文區(qū)、家裝區(qū)、自制綜藝……不設(shè)限的投放帶來了豐富多樣的內(nèi)容創(chuàng)作和用戶互動(dòng)，讓三棵樹成功獲得了用戶的認(rèn)可和喜愛。

二、故宮宮廷文化聯(lián)名IP獲芳心

“新中式”、“國(guó)貨潮”等聲浪的迭起已經(jīng)數(shù)次向世人證實(shí)了國(guó)貨圈層廣泛且消費(fèi)力強(qiáng)。“萬物皆可國(guó)創(chuàng)”，好內(nèi)容、高活躍、易轉(zhuǎn)化也成為各行各業(yè)選擇國(guó)創(chuàng)IP的理由。

作為涂料界的國(guó)貨之光，三棵樹每一次的IP聯(lián)動(dòng)都力求做到更好。此次，三棵樹與故宮宮廷文化聯(lián)名，推出青云石、三生石、凌云石三款國(guó)石系列藝術(shù)漆，更是在神與形之間將東方之美傳遞于世。


“何以故宮，是以國(guó)色”，國(guó)石系列的每一款產(chǎn)品，其背后都有著濃厚的東方韻味。

青云石，取太和殿的恢弘，是“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”；三生石，取七夕圖軸的雋永，是“金風(fēng)玉露一相逢，便盛卻人間無數(shù)”；凌云石，取千里江山圖的志氣，是“星漢燦爛，若出其里”。


國(guó)石系列藝術(shù)漆不僅展現(xiàn)了三棵樹對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和創(chuàng)新，更在B站上引發(fā)了廣泛的討論和分享。

UP主們紛紛投入到對(duì)國(guó)石系列藝術(shù)漆的解讀和體驗(yàn)中。百大UP主oooooohmygosh便展開了對(duì)空白藝術(shù)的思考，用藝術(shù)漆涂刷的墻面，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，承載的是一個(gè)家的溫暖。


時(shí)尚區(qū)UP主則創(chuàng)新地將面料的質(zhì)感與墻面的肌理做結(jié)合，帶來一堂別開生面的藝術(shù)漆課堂。


家裝區(qū)UP主從經(jīng)典的家裝案例到實(shí)際改造，全面展示三棵樹涂料的健康品質(zhì)。除了優(yōu)秀的產(chǎn)品力，三棵樹的馬上住服務(wù)還為用戶提供一站式的家裝解決方案，進(jìn)一步滿足了用戶的需求。


涂料作為千家萬戶必不可少的裝修品，三棵樹以顏色為媒介，以故宮宮廷文化內(nèi)容為主題，打造了一種獨(dú)特的文化藝術(shù)體驗(yàn)。涂料的選擇，不僅是藝術(shù)，更重要的是健康，家中裝載的愛，是最好的藝術(shù)品。

三、優(yōu)化認(rèn)證體系護(hù)健康

或許“色彩”能夠吸引人們駐足，但唯有“健康”才能真正讓人們?cè)敢馔Ａ簟?br />
作為大國(guó)品牌高端涂料引領(lǐng)者，三棵樹形成了“極致健康、極致性能、極致應(yīng)用”的研發(fā)理念，是首家提出健康漆概念的涂料企業(yè)。


三棵樹產(chǎn)品上的“健康+”認(rèn)證標(biāo)志，是擁有多國(guó)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，擁有更加嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的三棵樹認(rèn)證體系。


得益于其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，貼心的施工服務(wù)，三棵樹成為神六、神七搭載涂料品牌，同時(shí)也為北京冬奧會(huì)雪如意場(chǎng)館，首鋼大跳臺(tái)，張家口奧運(yùn)村，港珠澳大橋等重點(diǎn)項(xiàng)目，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

這也是三棵樹能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的涂料市場(chǎng)上長(zhǎng)久屹立，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊的核心原因。

在當(dāng)今社會(huì)，年輕人對(duì)個(gè)性化和創(chuàng)新的追求越來越強(qiáng)烈，他們?cè)贐站上尋找靈感和創(chuàng)意，也在家裝領(lǐng)域追求個(gè)性化的表達(dá)。三棵樹通過在B站的系統(tǒng)化運(yùn)作，品牌年輕化運(yùn)營(yíng)取得了初步成果，為年輕人提供了與眾不同的家裝體驗(yàn)和選擇。

社媒運(yùn)營(yíng)是品牌發(fā)展中的重要一環(huán)，未來三棵樹將是否會(huì)帶來更多驚喜？讓我們一起拭目以待吧！