新中式家具，新中式家具的大熱對(duì)新中式家具企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略？

近幾年來(lái)，家具行業(yè)出現(xiàn)了被稱為“新中式”家具的新形態(tài)。在今年的東莞名家具展和深圳家具展中，新中式家具大熱，市場(chǎng)大有爆發(fā)趨勢(shì)。對(duì)古典家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，如何應(yīng)對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)？如何根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略？

“新中式”不是對(duì)古代文化符號(hào)的生硬堆砌，而是具有以下特色的古典與現(xiàn)代完美結(jié)合的產(chǎn)物：未來(lái)，中式家具將逐漸轉(zhuǎn)向以明式家具為代表的、強(qiáng)調(diào)內(nèi)斂、典雅之美的中式審美價(jià)值；將更加簡(jiǎn)潔，富有現(xiàn)代感；同時(shí)兼顧消費(fèi)者對(duì)內(nèi)斂的奢侈與大氣的追求。隨著中式生活方式與中式審美的回歸，改良的、以宋代審美為核心、以明式家具為代表的現(xiàn)代新中式審美有可能在世界范圍內(nèi)刮起新的旋風(fēng)，開創(chuàng)家居審美的新潮流，進(jìn)而創(chuàng)造出不可估量的市場(chǎng)價(jià)值。

家具發(fā)展，家具企業(yè)如何才能發(fā)展壯大，成為家具行業(yè)之中的模范呢?

文章簡(jiǎn)介：家具發(fā)展，家具企業(yè)如何才能發(fā)展壯大，成為家具行業(yè)之中的模范呢?隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，許多家具企業(yè)認(rèn)識(shí)到，如果想要 在家具行業(yè)中有立足之地，必須充滿危機(jī)感，時(shí)刻警惕著行業(yè)之中的一舉一動(dòng)，隨時(shí)做出應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的方略。家具行業(yè)的入門門檻相對(duì)較低，造成家具行業(yè)整體素 質(zhì)參差不一，各家具企業(yè)存在著對(duì)品牌缺乏足夠的認(rèn)知和理解等一系列問(wèn)題。那么家具企業(yè)如何才能發(fā)展壯大，成為行......

純古典家具遭遇寒冬

在古典家具領(lǐng)域，大體來(lái)說(shuō)存在著明式家具和清式家具兩種不同的風(fēng)格。古典家具企業(yè)，有的以清式為定位，有的以明式為賣點(diǎn)，更多的是兩種風(fēng)格通吃，什么有人要就生產(chǎn)什么。在實(shí)際銷售中，明式家具和清式兩種風(fēng)格各有市場(chǎng)，可以說(shuō)平分秋色。

明式家具作為中國(guó)古典家具的巔峰，其藝術(shù)價(jià)值得到了古典家具鑒賞家、收藏家、學(xué)者的一致認(rèn)可，具備永恒的市場(chǎng)價(jià)值。與清式家具相比，明式家具強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)斂之美，不以張揚(yáng)、奢侈為核心價(jià)值。傳世的明式款型，相對(duì)而言往往纖細(xì)素雅，以內(nèi)在的高貴氣質(zhì)示人，極其耐看、耐品。遺憾的是，大部分消費(fèi)者并不具備欣賞明式家具之美的能力。被鑒藏界和學(xué)界否定，以粗大碩重、繁復(fù)雕花為特征的清式家具在實(shí)際銷售上反而一度大行其道。個(gè)中緣由，除了與消費(fèi)者審美能力有關(guān)以外，清式家具因其碩大的體量，較能滿足消費(fèi)者貪大求奢的心理需求。

然而，無(wú)論是明式家具還是清式家具，2014年至今，都遭遇了市場(chǎng)寒流。在上述兩大廣東家具展上，純古典家具企業(yè)與以“新中式”為定位的企業(yè)，受到的待遇幾乎到了冰火兩重天的地步——前者展位往往門前冷落、乏人問(wèn)津，后者展位卻熱鬧非凡，有些企業(yè)的銷售人員幾乎到了應(yīng)接不暇的地步。



“新中式”家具企業(yè)分類明晰

“新中式”家具是從傳統(tǒng)演變而來(lái)的，受上述兩種古典家具風(fēng)格的影響，自然也分成了兩種主要類別：

一是以明式家具為風(fēng)格特征的“新明式”家具，講究清雅、簡(jiǎn)潔。較有代表性的品牌包括U+、萬(wàn)物（北京曲美屬下新品牌）、平仄、多少、上下、乾坤（左右家具屬下新品牌）、佛山閱梨、深圳自在工坊等。這些品牌呈現(xiàn)了如下特征：不以材質(zhì)為先，講究?jī)?nèi)蘊(yùn)。這些品牌中，有的以胡桃木為主材，有的主打刺猬紫檀；萬(wàn)物的所有家具甚至以竹集成材制作，U+則使用了多種木材，包括紫光檀、楓木、水曲柳等。上述品牌雖然材質(zhì)上基本未以紅木為主，尤其是未在木材等級(jí)上凸顯檔次（“上下”品牌除外），但因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對(duì)中式美的內(nèi)涵理解比較到位，并未因材質(zhì)影響整體品位。

這些“新明式”家具有時(shí)并未采用傳統(tǒng)的中式家具符號(hào)，比如中式椅子最常見的垂直窄靠板、牙板、雕花等。這些品牌雖然都不以大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)，但其中的大部分品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，產(chǎn)品甚至到了供不應(yīng)求的地步。

另一類家具雖不能稱為“新清式”，但給人的觀感卻具有清式家具粗壯、大體量的特征，產(chǎn)品局部常使用大量雕花。這一風(fēng)格的企業(yè)大都從傳統(tǒng)紅木家具企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，對(duì)銷售額非常敏感，筆者姑且將其產(chǎn)品風(fēng)格稱為“現(xiàn)實(shí)新中式”。“現(xiàn)實(shí)新中式”企業(yè)并未嚴(yán)格確立自身的審美定位，而更以市場(chǎng)調(diào)查反饋為指導(dǎo)思想。由于目前國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者更注重“高大上”的感覺，對(duì)審美缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，這類產(chǎn)品能夠滿足他們的需求。已出現(xiàn)的“現(xiàn)實(shí)新中式”產(chǎn)品，絕大部分使用的是諸如刺猬紫檀這樣的低價(jià)紅木，根據(jù)品牌運(yùn)作的成功度不同，售價(jià)差別較大。

值得一提的是，大部分的“現(xiàn)實(shí)新中式”企業(yè)并未建立自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)解決新品研發(fā)的問(wèn)題，而是采取與專業(yè)家具設(shè)計(jì)公司合作的方式，快速導(dǎo)入新款式，極大節(jié)省了時(shí)間，提高了新品產(chǎn)出的速度。然而，由于企業(yè)自身對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)未形成完整的理念，只是憑市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)找方向，設(shè)計(jì)公司的水準(zhǔn)又存在良莠不齊的情況，這部分企業(yè)的產(chǎn)品從審美角度來(lái)說(shuō)無(wú)法和“新明式”相提并論。但消費(fèi)者審美的不足使這部分企業(yè)仍能很好地生存發(fā)展。

消費(fèi)流行趨勢(shì)影響家具生產(chǎn)

家具的設(shè)計(jì)生產(chǎn)首先要重視市場(chǎng)需求，隨著生活水平的逐漸提高，近年來(lái)需要用奢侈、張揚(yáng)的外在方式來(lái)表明自己物質(zhì)實(shí)力的消費(fèi)人群已越來(lái)越少。目前中國(guó)城市住宅裝修的情況最能說(shuō)明這樣的趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)住宅樓盤的樣板房裝修案例中，超過(guò)80%的比例以簡(jiǎn)約歐式和低調(diào)奢侈作為裝修的主基調(diào)，大部分的消費(fèi)者也以這樣的定位裝修住宅。這可以給我們以這樣的明確信息：簡(jiǎn)約、內(nèi)斂的奢侈代表了主流人群的審美觀，這將是長(zhǎng)久時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)取向。

然而，雖然中國(guó)消費(fèi)者已基本過(guò)了高調(diào)炫富的階段，但對(duì)品質(zhì)、大氣、內(nèi)斂奢華感的追求將成為長(zhǎng)期存在的事實(shí)。從住宅裝飾的情況看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)低度奢華感的追求仍是消費(fèi)主流。所以，我們不妨斷定，無(wú)論家居風(fēng)格如何（歐式、中式、混搭等），簡(jiǎn)約而內(nèi)斂的奢侈是未來(lái)中國(guó)家居配置的主流價(jià)值。這也可以給紅木家具界的企業(yè)以很好的啟示。

對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是茶道和茶會(huì)所的流行。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的日漸關(guān)注，飲茶越來(lái)越成為受大眾歡迎的日?；顒?dòng)。

家居建材企業(yè)應(yīng)重視消費(fèi)需求與供應(yīng)鏈嚴(yán)重背離的問(wèn)題，適應(yīng)快速變化的消費(fèi)需求

文章簡(jiǎn)介：家居建材企業(yè)應(yīng)重視消費(fèi)需求與供應(yīng)鏈嚴(yán)重背離的問(wèn)題，適應(yīng)快速變化的消費(fèi)需求近兩年來(lái)，對(duì)很多家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是黑色的兩年，好幾家大型家 居企業(yè)相繼被曝出業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，面臨倒閉，是否空穴來(lái)風(fēng)還不得而知。但是從高管離職潮到年中的家居破產(chǎn)潮，不難看出家具行業(yè)正面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn)。其 實(shí)，對(duì)于風(fēng)云變幻的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，家居建材企業(yè)就好比是在海面上漂泊的小船，隨時(shí)有翻船沉沒的危險(xiǎn)，即使船大......

早在宋代，古代文人墨客就以茶為媒介，以雅集的形式，通過(guò)品茶來(lái)探討思想、品鑒藝術(shù)、修煉精神?？梢哉f(shuō)，飲茶以及由此衍生的一系列文化活動(dòng)，甚至可以稱為中華文化的一部分。茶道的流行明確無(wú)疑地表明：中式生活方式和中式審美正在回歸。更重要的是，現(xiàn)今的文人雅士，無(wú)論中外，都是否定清式、推崇明式家具之美的，以“新明式”為特征的新中式家具，已得到了文化界、藝術(shù)界人士的肯定。未來(lái)中式家具的發(fā)展必將大大地受到文化界、藝術(shù)界喜好之影響。

此外，家具企業(yè)同樣要關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求。以“70后”“80后”為代表的中國(guó)年青一代消費(fèi)者，已成為國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的消費(fèi)主流，他們的消費(fèi)觀念與老一代熱衷于傳統(tǒng)紅木家具的消費(fèi)者完全不同。尤其是“80后”的消費(fèi)者，他們對(duì)美的感受要比上一代細(xì)膩得多，更看重陳設(shè)的品位和內(nèi)在價(jià)值，崇尚個(gè)性化的價(jià)值觀，消費(fèi)心理也更趨感性、沖動(dòng)化、時(shí)尚化。面對(duì)傳統(tǒng)紅木家具時(shí)，大部分“80后”的消費(fèi)者持否定觀點(diǎn)，而對(duì)帶著現(xiàn)代風(fēng)味的改良紅木家具卻持歡迎態(tài)度。典雅簡(jiǎn)潔的改良古典家具與現(xiàn)代家居陳設(shè)并不矛盾，搭配得當(dāng)?shù)那闆r下，更能彰顯品位和個(gè)性。