家居賣場跨界新玩法 多元發(fā)展攬人氣

在如今家居市場競爭激烈的環(huán)境下，跨界營銷這一創(chuàng)新服務(wù)和營銷手段也體現(xiàn)了大多數(shù)家居企業(yè)一個現(xiàn)狀，就是他們已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)的營銷方式，努力尋找創(chuàng)新點，不做單一的家居行業(yè)，企業(yè)進駐購物中心，引進新的業(yè)態(tài)成為新的選擇。家居企業(yè)進駐商場不外乎是為了追尋人氣。而家居賣場跨界，其本質(zhì)也是為了招攬人氣。

o2o運營推廣全攻略：家居建材企業(yè)要自建O2O商城還是搭建平臺呢？

文章簡介：o2o運營推廣全攻略：家居建材企業(yè)要自建O2O商城還是搭建平臺呢？現(xiàn)在很多家居廠家都意識到了做O2O電商一定要建立自己的渠道，這樣更有 利于理順線上線下的關(guān)系和獲取更高的附加價值，避免采用第三方平臺做電商線上和線下雙手互博，低價競爭非常嚴重的問題。目前建材O2O做的比較成功的企業(yè) 都是采用自建渠道的模式，比如美樂樂、尚品宅配以及麗維家等。但是自建O2O官方商城對于很多家居廠家來說，比在第三方平臺開......

對于家居賣場跨界，有家居的店內(nèi)銷售人員說：“我們不為別的，就是為人氣，不一定非要進店下單，只要消費者經(jīng)常在店外走走，就會對品牌產(chǎn)生熟悉感，這種熟悉感很可能成為日后消費者選擇家居品牌的重要砝碼。”“只要來家居賣場的消費者都是抱著買家居的明確目的，但當消費者面對多重選擇時，品牌競爭也會同樣變得激烈，另外，家居賣場的人流量就目前而言，也與商場有著一定的差距。”某家居品牌總經(jīng)理認為，比起只能完成一種消費屬性的家居賣場，涵蓋卡拉OK、電影院、服裝衣帽、餐飲商超等多元娛樂屬性的大型綜合購物商場，明顯更能吸引消費者的注意。相關(guān)人士詢問了一位在傳統(tǒng)家居賣場有近十年工作經(jīng)歷、現(xiàn)在就職于某大型商業(yè)賣場的朱先生，他說：“傳統(tǒng)家居賣場的蛋糕肯定會越來越小，首先，其目的性太強，就決定了人流單一。



另外，傳統(tǒng)家居建材賣場局限性太大，下午五點半就關(guān)門打烊了，但很多上班族都是在下班后才有時間逛街，有效營業(yè)時間太短。”他表示，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)賣場的沖擊也會導致更多商戶的“出走”，“接下來會有更多品牌走電商的道路?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，顛覆了人們的購物理念，因此，線下實體店很大的功能就是為線上做展示做服務(wù)的，購物中心里豐富的客群，與這種銷售模式更為匹配。”他認為，不管是傳統(tǒng)家居賣場還是商業(yè)賣場，各個商家，只有多渠道發(fā)展，才能有更強的生命力。

傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型，關(guān)于傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型的八大觀點

文章簡介：傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型，關(guān)于傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型的八大觀點2013-2014年的中國零售業(yè)，無疑是曲折中變革的一年，一面是實體零售關(guān)店頻現(xiàn)，另一面是 O2O不絕于耳。與此同時，由于對互聯(lián)網(wǎng)理解程度的不同，業(yè)界也充斥著繽紛復雜的信息：有悲觀迷惘，有憧憬和期待，更多的是糾結(jié)和反復。那么，未來 5-10年，中國零售業(yè)將何去何從？實體零售如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)？這些都是業(yè)界非常關(guān)心的話題?；诎⒗镅芯吭旱挠^察和研究，我們提出以......

“家居品牌進駐購物中心，并不是對賣場的逃離，只能說是對多種營銷渠道的嘗試。”南京某大型家居賣場的負責人林女士認為，家居建材的銷售主力還是家居賣場，購物中心的作用可以說宣傳大于銷售。“我覺得，這種情況不會成為趨勢，也許能彌補傳統(tǒng)渠道的不足，但不是主流。能夠進入購物中心的大多是軟體家居、飾品和一部分定制家居，但建材等就不適合了。而且專業(yè)賣場的品類齊全，適合一站式消費，還有專業(yè)的售后服務(wù)。”林女士覺得，“大家裝”是今后家居行業(yè)的發(fā)展趨勢。“越來越多的家裝公司開始將上下游的建材和家居整合到自己的門店，因此，專業(yè)化發(fā)展還是很重要的。另外我們賣場也在調(diào)整轉(zhuǎn)型，吸引異業(yè)品牌進場，未來家居賣場的客群也會越來越豐富。”

家居跨界現(xiàn)象與日俱增，而廣大家居企業(yè)、家居賣場需要做的不光是產(chǎn)品體系的完善，更多的是服務(wù)、質(zhì)量等的精益求精。