陶瓷行業(yè)正在“去品牌化”？

上半年，廣東產(chǎn)區(qū)開(kāi)窯率低迷，其他產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)平平，唯獨(dú)高安產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)出向上的勢(shì)頭，不僅自有品牌產(chǎn)銷兩旺，貼牌訂單也源源不斷。有人認(rèn)為，高安陶企生產(chǎn)水平已經(jīng)與廣東相差無(wú)幾，不少?gòu)V東大牌都到高安貼牌，高安企業(yè)已經(jīng)具備賺取品牌溢價(jià)的能力；也有人認(rèn)為，高安產(chǎn)區(qū)除了性價(jià)比，談不上“品牌”塑造。還有人認(rèn)為，當(dāng)前市場(chǎng)需求在收縮，消費(fèi)降級(jí)，現(xiàn)在做品牌意義不大，“去品牌化”才是趨勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，陶瓷行業(yè)一直以“品牌化”為正統(tǒng)，但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，“去品牌化”正成為越來(lái)越多人的選擇，其“名號(hào)”和表現(xiàn)形式一般有以下幾種：

1、品類集合店；

2、設(shè)計(jì)選材中心；

3、“網(wǎng)紅”品牌；

4、傳統(tǒng)批發(fā)模式。

目前看，去品牌化還沒(méi)有成為市場(chǎng)主流，但品牌的高溢價(jià)模式式微已經(jīng)比較明顯。當(dāng)前階段，性價(jià)比的重要性大大強(qiáng)化。不過(guò)，在消費(fèi)分級(jí)的大背景下，長(zhǎng)期投入積累的品牌勢(shì)能仍然會(huì)為品牌提供護(hù)城河。隨著中高端消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境要求的提高，以及各大品牌不斷完善交付服務(wù)鏈條，品牌仍將長(zhǎng)期占據(jù)消費(fèi)金字塔的頂端。

廣東開(kāi)窯率不足，又將開(kāi)始停窯

廣東開(kāi)窯率不足，又將開(kāi)始停窯據(jù)息，廣東某大型陶瓷企業(yè)大區(qū)經(jīng)理透露，公司今年的開(kāi)窯率約60%，在廣東產(chǎn)區(qū)還算是不錯(cuò)的。進(jìn)入5月份以后，銷售壓力劇增，最近公司計(jì)劃停1-2條窯爐。據(jù)了解，因?yàn)殇N售壓力太大，很多廣東品牌各代理商的任務(wù)比往年都有下調(diào)，而且政策也比較寬松。夾江某瓷磚銷售公司老板表示，最近有三家廣東...