《2023年百度家居行業(yè)洞察報告》發(fā)布
近日，百度營銷研究院發(fā)布《2023年百度家居行業(yè)洞察報告》。報告顯示，中國正逐步進入存量房時代，2021-2023年存量房搜索熱度遠(yuǎn)高于新房，迅速膨脹的老房翻新需求及精裝房滲透率提升，驅(qū)動家居行業(yè)增長。從相關(guān)市場數(shù)據(jù)可以看出，家居行業(yè)零售規(guī)模年增長率為4.5%，消費信心逐年增長，需求端逐步復(fù)蘇帶動供給端升溫。從2022年開始，全行業(yè)“整裝”出發(fā)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈互利共存整合，真正做到一站式滿足消費者的整體家居需求。
從行業(yè)整體檢索趨勢來看：家居行業(yè)整體需求趨勢持續(xù)向好，同比增速快，行業(yè)流量空間逐步釋放。在2023年4-8月會迎來整體行業(yè)流量的旺季，用戶需求增長迅猛；各細(xì)分子行業(yè)（全屋定制，陶瓷，衛(wèi)浴，家電等）同比需求增長。其中，今年2月衛(wèi)浴需求同比增速達43%。
從品牌格局認(rèn)知來看：用戶消費者對各細(xì)分行業(yè)品牌意識逐步提升，但用戶對品牌考慮仍呈分散狀態(tài)，緊抓用戶心智機會，做強品牌擴大份額仍是重點。全屋定制和家電品牌認(rèn)知度較高，陶瓷和衛(wèi)浴品牌認(rèn)知搶占空間更大。
面對不斷變化的用戶需求該如何做強品牌在消費者心智中的份額？①找準(zhǔn)地域機會：「下沉市場」將成破局之地，為未來市場提供「新增量」；②找準(zhǔn)關(guān)鍵用戶：25-54歲青中年是家居行業(yè)重要決策者，需求占比約80%，年輕用戶成為市場消費主力，更注重生活態(tài)度和態(tài)度塑造等；③緊抓細(xì)分潛力場景價值：開放式廚房優(yōu)缺點，兒童房顏色心理研究，老人房關(guān)懷布置，智能浴室，私人電腦游戲房，臥室隔音等多個細(xì)分場景維度需求熱度大大提升；④激活品牌內(nèi)容價值：衛(wèi)浴行業(yè)用戶更關(guān)注智能衛(wèi)浴體驗，尋找更個性化的解決方案。陶瓷行業(yè)對巖板的需求提升加大，家電行業(yè)更注重使用方法。
近日，百度營銷研究院發(fā)布《2023年百度家居行業(yè)洞察報告》。報告顯示，中國正逐步進入存量房時代，2021-2023年存量房搜索熱度遠(yuǎn)高于新房，迅速膨脹的老房翻新需求及精裝房滲透率提升，驅(qū)動家居行業(yè)增長。從相關(guān)市場數(shù)據(jù)可以看出，家居行業(yè)零售規(guī)模年增長率為4.5%，消費信心逐年增長，需求端逐步復(fù)蘇帶動供給端升溫。從2022年開始，全行業(yè)“整裝”出發(fā)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈互利共存整合，真正做到一站式滿足消費者的整體家居需求。
從行業(yè)整體檢索趨勢來看：家居行業(yè)整體需求趨勢持續(xù)向好，同比增速快，行業(yè)流量空間逐步釋放。在2023年4-8月會迎來整體行業(yè)流量的旺季，用戶需求增長迅猛；各細(xì)分子行業(yè)（全屋定制，陶瓷，衛(wèi)浴，家電等）同比需求增長。其中，今年2月衛(wèi)浴需求同比增速達43%。
從品牌格局認(rèn)知來看：用戶消費者對各細(xì)分行業(yè)品牌意識逐步提升，但用戶對品牌考慮仍呈分散狀態(tài)，緊抓用戶心智機會，做強品牌擴大份額仍是重點。全屋定制和家電品牌認(rèn)知度較高，陶瓷和衛(wèi)浴品牌認(rèn)知搶占空間更大。
面對不斷變化的用戶需求該如何做強品牌在消費者心智中的份額？①找準(zhǔn)地域機會：「下沉市場」將成破局之地，為未來市場提供「新增量」；②找準(zhǔn)關(guān)鍵用戶：25-54歲青中年是家居行業(yè)重要決策者，需求占比約80%，年輕用戶成為市場消費主力，更注重生活態(tài)度和態(tài)度塑造等；③緊抓細(xì)分潛力場景價值：開放式廚房優(yōu)缺點，兒童房顏色心理研究，老人房關(guān)懷布置，智能浴室，私人電腦游戲房，臥室隔音等多個細(xì)分場景維度需求熱度大大提升；④激活品牌內(nèi)容價值：衛(wèi)浴行業(yè)用戶更關(guān)注智能衛(wèi)浴體驗，尋找更個性化的解決方案。陶瓷行業(yè)對巖板的需求提升加大，家電行業(yè)更注重使用方法。
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