智能馬桶要普及？小紅書“種草”也有大學(xué)問
奧維云網(wǎng)火箭大數(shù)據(jù)平臺顯示，過去一年內(nèi)（2022.01-2022.12）智能馬桶、智能浴室柜、智能花灑在小紅書上的筆記總篇數(shù)分別為9.93萬、0.16萬、0.12萬。在體量上，智能馬桶仍然占據(jù)“C位”。從投放筆記維度來看，智能馬桶共有投放筆記2.6萬篇，占比為26%，略高于大盤均值（25%）。說明品牌方已經(jīng)意識到在小紅書種草的重要性，并且付諸了行動。
從品牌搜索流量角度而言，傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌在全部搜索筆記中排名靠前的10個品牌中占據(jù)了8個席位，認(rèn)知優(yōu)勢較突出。網(wǎng)紅品牌和跨界品牌同樣不容小覷，例如品牌12和品牌4，它們的筆記投放質(zhì)量較好，在TOP100搜索筆記的排名有所上升。
從投放達(dá)人類目的選擇來看，無論是傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌還是網(wǎng)紅品牌、跨界品牌都更側(cè)重于室內(nèi)設(shè)計達(dá)人、家用電器達(dá)人的投放，只是側(cè)重有所不同。另外，從投放效果來看，家用電器達(dá)人-智能家電筆記、家用電器達(dá)人-智能設(shè)備筆記、室內(nèi)設(shè)計達(dá)人-智能生活筆記的投放組合效果是比較好的。
從種草關(guān)鍵詞來看，三類品牌都關(guān)注“裝修”及“衛(wèi)浴”相關(guān)。略有差異的在于傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌更關(guān)注將自身產(chǎn)品的高品質(zhì)傳達(dá)給用戶， 因此“測評”的出現(xiàn)頻次較高；相對而言，網(wǎng)紅品牌則不太關(guān)注測評類筆記，反而會更加關(guān)注有熱度的其他品類，如浴室柜、毛巾架、洗碗機(jī)等，以此獲得更高的關(guān)注度；對跨界品牌而言，在投放上會更加關(guān)注行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)品，以獲得自身品質(zhì)的進(jìn)一步提升。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）&中國家電網(wǎng)調(diào)研，83.7%的受訪者表示會關(guān)注智能馬桶的功能，緊隨其后的是價格，有71.3%的受訪者表示在選購智能馬桶時會關(guān)注產(chǎn)品的價格。
奧維云網(wǎng)火箭大數(shù)據(jù)平臺顯示，過去一年內(nèi)（2022.01-2022.12）智能馬桶、智能浴室柜、智能花灑在小紅書上的筆記總篇數(shù)分別為9.93萬、0.16萬、0.12萬。在體量上，智能馬桶仍然占據(jù)“C位”。從投放筆記維度來看，智能馬桶共有投放筆記2.6萬篇，占比為26%，略高于大盤均值（25%）。說明品牌方已經(jīng)意識到在小紅書種草的重要性，并且付諸了行動。
從品牌搜索流量角度而言，傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌在全部搜索筆記中排名靠前的10個品牌中占據(jù)了8個席位，認(rèn)知優(yōu)勢較突出。網(wǎng)紅品牌和跨界品牌同樣不容小覷，例如品牌12和品牌4，它們的筆記投放質(zhì)量較好，在TOP100搜索筆記的排名有所上升。
從投放達(dá)人類目的選擇來看，無論是傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌還是網(wǎng)紅品牌、跨界品牌都更側(cè)重于室內(nèi)設(shè)計達(dá)人、家用電器達(dá)人的投放，只是側(cè)重有所不同。另外，從投放效果來看，家用電器達(dá)人-智能家電筆記、家用電器達(dá)人-智能設(shè)備筆記、室內(nèi)設(shè)計達(dá)人-智能生活筆記的投放組合效果是比較好的。
從種草關(guān)鍵詞來看，三類品牌都關(guān)注“裝修”及“衛(wèi)浴”相關(guān)。略有差異的在于傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌更關(guān)注將自身產(chǎn)品的高品質(zhì)傳達(dá)給用戶， 因此“測評”的出現(xiàn)頻次較高；相對而言，網(wǎng)紅品牌則不太關(guān)注測評類筆記，反而會更加關(guān)注有熱度的其他品類，如浴室柜、毛巾架、洗碗機(jī)等，以此獲得更高的關(guān)注度；對跨界品牌而言，在投放上會更加關(guān)注行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的產(chǎn)品，以獲得自身品質(zhì)的進(jìn)一步提升。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）&中國家電網(wǎng)調(diào)研，83.7%的受訪者表示會關(guān)注智能馬桶的功能，緊隨其后的是價格，有71.3%的受訪者表示在選購智能馬桶時會關(guān)注產(chǎn)品的價格。
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