傳統(tǒng)照明企業(yè)向電子商務(wù)蛻變，是家居建材市場變革之體現(xiàn)

據(jù)天貓商城電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近年來，燈具、燈飾品類的銷量總體上升趨勢明顯：2011年3月份，燈具燈飾類產(chǎn)品銷售額為5000萬元;2011年“雙十一”，燈具燈飾總銷售額突破2億元;2012年“雙十一”，燈具燈飾品類的銷售額就已達(dá)到6億元，同比增長200%，其中照明類產(chǎn)品占比約為90%，家居照明表現(xiàn)尤為突出;2013年“雙十一”，天貓平臺(tái)在售的LED產(chǎn)品達(dá)到了52290種，京東商城LED商品數(shù)為21616種，其中熱銷的LED產(chǎn)品品類包括LED吸頂燈、LED臺(tái)燈等家居照明產(chǎn)品。另據(jù)悉，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產(chǎn)品銷售額均突破千萬大關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)加速了傳統(tǒng)家居建材行業(yè)的變革，照明行業(yè)也正在被深刻地影響著。

LED燈具行業(yè)門店促銷，LED照明行業(yè)門店促銷怎么玩？

提起LED燈具行業(yè)門店促銷，很多家居建材市場策劃人員都會(huì)很無奈地?fù)u搖頭，促銷這把利劍早已被各路高人耍得行云流水花樣百出，在傷人一千自損八百的嚴(yán)酷形式下，促銷并沒有給商家?guī)頍o限商機(jī)，反而成了一顆安定藥，不......

據(jù)建材之家JC68.COM了解，目前，歐普照明與天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺(tái)都有深入合作?，F(xiàn)階段，電子商務(wù)高速發(fā)展，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售額的快速增長，還將電商平臺(tái)打造成消費(fèi)者教育和品牌展示的重要基地。據(jù)透露，未來，歐普照明將不斷進(jìn)化、升級(jí)渠道體系，通過線上、線下聯(lián)動(dòng)，打造渠道核心競爭力。歐普照明近些年不斷提升渠道建設(shè)及管理能力，于2011年全面啟動(dòng)電商渠道，并于當(dāng)年參加“雙十一”大戰(zhàn)，斬獲300萬元的銷售額。通過近3年的探索與沉淀，2013年“雙十一”，歐普照明以6018萬元的銷售額，躍居家居建材行業(yè)第一。


近三年照明電商相關(guān)數(shù)據(jù)一覽：

2011年“雙十一”，天貓平臺(tái)的燈具燈飾品類產(chǎn)品的銷售額達(dá)到2億元;

2012年“雙十一”，天貓平臺(tái)的燈具燈飾品類產(chǎn)品的銷售額達(dá)到6億元，同比增長200%;

2013年“雙十一”，歐普天貓旗艦店以5700萬元銷售額傲居燈具燈飾品類產(chǎn)品銷售的榜首。與此同時(shí)，歐普照明以6018萬元的銷售額，躍居家居建材行業(yè)第一。

據(jù)了解，為了擴(kuò)大品牌影響力，增加產(chǎn)品銷售額，從2011年開始，歐普開始切入電商領(lǐng)域，并于2013年加大在電商領(lǐng)域的投入。調(diào)研顯示，在歐普照明發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢分析(詳見圖表三)中，“品牌知名度高”這一因素以92%的比例位居第一，其次是家居照明產(chǎn)品優(yōu)勢明顯(67%)、終端網(wǎng)點(diǎn)全面配合(25%)。由此可見，歐普照明此前在終端市場的品牌積累為其發(fā)展電商起到關(guān)鍵作用。

照明O2O:2014年LED照明行業(yè)已經(jīng)快速轉(zhuǎn)向如何實(shí)現(xiàn)O2O

照明O2O:2014年LED照明行業(yè)已經(jīng)快速轉(zhuǎn)向如何實(shí)現(xiàn)O2O去年LED照明行業(yè)探討的主題還是要不要電商化，今年已經(jīng)快速轉(zhuǎn)向如何實(shí)現(xiàn)O2O。上周，上市公司洲明科技財(cái)務(wù)總監(jiān)兼董秘黎峻江在2013年度業(yè)績說明會(huì)上表示，公司將在積......

傳統(tǒng)照明企業(yè)向電子商務(wù)蛻變，是家居建材市場變革之體現(xiàn)。歐普照明作為傳統(tǒng)照明時(shí)代“三大家”之一，擁有雄厚的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并且有相對(duì)充足的資金來支持其電子商務(wù)的發(fā)展，同時(shí)其在物流配送及服務(wù)方面也占據(jù)著相對(duì)優(yōu)勢。此外，歐普照明所擁有的人力、財(cái)力及物力等都能助力其快速推動(dòng)電商發(fā)展。對(duì)于眾多傳統(tǒng)照明企業(yè)而言，通過轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，可以在很短的時(shí)間內(nèi)，將自身品牌和產(chǎn)品信息有效地傳遞給網(wǎng)絡(luò)受眾，并有效地引導(dǎo)后者完成商品購買、互動(dòng)交流、信息傳播等行為。

而這正是歐普照明目前正在做的。歐普照明將擬用4.7億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，進(jìn)一步完善線下網(wǎng)絡(luò)布局，通過強(qiáng)化商用、電子商務(wù)、海外渠道的投入和建設(shè)，提升公司渠道的滲透能力和立體覆蓋能力，同時(shí)通過復(fù)合店、專賣店、專賣區(qū)和專賣墻等家居照明模式，滲透到縣、市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等三、四級(jí)市場。電子商務(wù)在一定程度上改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，也為照明行業(yè)開辟了另一條流通渠道，其發(fā)展空間之寬闊，使得各大企業(yè)卯足了勁、披荊斬棘、爭相搶入。在電商領(lǐng)域，歐普照明近幾年取得的成績更是令人羨艷，但光鮮的背后總是帶著些許無奈。