端午節(jié)大促銷(xiāo) 家居建材多走文化營(yíng)銷(xiāo)模式

隨著六一與端午的齊到來(lái)，不少家居建材廣場(chǎng)紛紛都推出了不少促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，抓住節(jié)假日契機(jī)促銷(xiāo)。其中，最引人關(guān)注的是地板企業(yè)在促銷(xiāo)中重視通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)。

家居建材市場(chǎng)明碼實(shí)價(jià)能否成為地板企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

家居建材市場(chǎng)明碼實(shí)價(jià)能否成為地板企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)地板企業(yè)還能依賴馳名商標(biāo)嗎？地板企業(yè)還能依賴馳名商標(biāo)嗎？5月1日起，國(guó)家正式實(shí)施新修訂的《商標(biāo)法》，其中馳名商標(biāo)這塊金字招牌被撤離之后，這不僅給地板行業(yè)帶來(lái)了......

集美家居副總裁沈耀俊介紹說(shuō)，今年6月，集美家居將打造“實(shí)木家具文化節(jié)”專題營(yíng)銷(xiāo)。沈耀俊表示：“與今年3月舉行的‘地板文化節(jié)’理念類(lèi)似，想通過(guò)這種方式加強(qiáng)商家與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓商家更了解家居建材市場(chǎng)需求，同時(shí)向消費(fèi)者傳授文化知識(shí)，以講座等方式，增添營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的文化內(nèi)涵。此次營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)恰逢集美創(chuàng)業(yè)30周年紀(jì)念，活動(dòng)力度很大。”他表示：“‘專題營(yíng)銷(xiāo)’通過(guò)某個(gè)品類(lèi)以點(diǎn)帶面，整體上提升賣(mài)場(chǎng)人氣和客流量。”



減少營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)力度，增加消費(fèi)者的參與感，以互動(dòng)的形式傳播企業(yè)的品牌價(jià)值，將成為家居建材賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的新動(dòng)向。居然之家經(jīng)營(yíng)管理部經(jīng)理王寧寧表示：“北京各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)各具特色，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是賣(mài)場(chǎng)自身發(fā)展特色、做好服務(wù)的基礎(chǔ)上吸引客流，價(jià)格促銷(xiāo)不再是營(yíng)銷(xiāo)主題，各大賣(mài)場(chǎng)的特色與優(yōu)勢(shì)也在競(jìng)爭(zhēng)中愈加明顯。”

目前地板市場(chǎng)品牌混亂主要原因，一是企業(yè)為了搶奪市場(chǎng)份額，一個(gè)品牌死了再出一個(gè)定位相近的產(chǎn)品品牌;二是為了尋找觀念噱頭，不少地板制造商投放市場(chǎng)的地板新產(chǎn)品，很多不過(guò)在之前的產(chǎn)品上變換一下形式而已，再用美麗的概念命名串連起來(lái)，迎合市場(chǎng)上消費(fèi)者關(guān)心的事件進(jìn)行文化炒作。

地板企業(yè)還能依賴“馳名商標(biāo)”嗎？

地板企業(yè)還能依賴馳名商標(biāo)嗎？5月1日起，國(guó)家正式實(shí)施新修訂的《商標(biāo)法》，其中馳名商標(biāo)這塊金字招牌被撤離之后，這不僅給地板行業(yè)帶來(lái)了變革，也給整個(gè)家居行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，相比食品等行業(yè)而言，地板......

在這種大背景下，消費(fèi)者對(duì)地板的需求，已經(jīng)由單純的“功能需求”，更多地轉(zhuǎn)向?yàn)?ldquo;文化需求”。在滿足消費(fèi)者產(chǎn)品需求的同時(shí)，契合客戶追求高品位生活的心理訴求，努力塑造與之匹配的時(shí)尚品牌形象。所以，我們必須去貼近消費(fèi)者，領(lǐng)悟消費(fèi)者的心理需求，而不是把自己認(rèn)為好的概念灌輸和強(qiáng)加給他們。