地板企業(yè)還能依賴“馳名商標(biāo)”嗎？

5月1日起，國家正式實(shí)施新修訂的《商標(biāo)法》，其中“馳名商標(biāo)”這塊金字招牌被撤離之后，這不僅給地板行業(yè)帶來了變革，也給整個家居行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，相比食品等行業(yè)而言，地板等建材領(lǐng)域的中國馳名商標(biāo)總數(shù)較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標(biāo)榮譽(yù)的品牌比例不到10%，導(dǎo)購員在產(chǎn)品推廣和銷售時比較容易獲得優(yōu)勢感和信任度，容易達(dá)成銷售。在過去，給地板產(chǎn)品打上馳名商標(biāo)就意味著起點(diǎn)就比別的商品起點(diǎn)要高。

家居建材市場地板的“馳名商標(biāo)”在消費(fèi)者的地位還有用嗎？

家居建材市場地板的馳名商標(biāo)在消費(fèi)者的地位還有用嗎？去年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定，這是商標(biāo)法自1982年制定以來的第三次修改，修改后的新商標(biāo)將于 2014年5月1日起實(shí)......

在中國馳名商標(biāo)的金字招牌禁用之后，地板商家還可以采用何種方式進(jìn)行宣傳呢?相關(guān)專家表示，《商標(biāo)法》立法的目的是消除不正當(dāng)競爭。馳名商標(biāo)本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)地板產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號。但在現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。面對目前“一刀切”的政策，地板等家居建材企業(yè)應(yīng)該調(diào)整心態(tài)，采取其它公信力強(qiáng)、人性化的宣傳方式引導(dǎo)消費(fèi)進(jìn)行公平競爭。



在淘寶等網(wǎng)上消費(fèi)中，地板消費(fèi)者以單個地板產(chǎn)品銷量作為選擇商品的首要依據(jù)，在線下這種消費(fèi)心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權(quán)威數(shù)據(jù)，如果地板等家居建材方面的電商能夠提供權(quán)威部門或行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在可信度和公信力方面則能更好地拉動銷售。

地板行業(yè)跨界重在加強(qiáng)產(chǎn)品體系建設(shè)

地板行業(yè)跨界重在加強(qiáng)產(chǎn)品體系建設(shè)跨界在中國地板行業(yè)來說已經(jīng)不是一個陌生的話題，部分地板企業(yè)也率先進(jìn)行了跨界之風(fēng)，現(xiàn)在在整個家居建材行業(yè)，品牌跨界之風(fēng)逐漸開始盛行起來，跨界已經(jīng)成為地板等家居產(chǎn)業(yè)的潮流詞......

馳名商標(biāo)的禁用，讓地板企業(yè)更加需要靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說話了。小編認(rèn)為，一個地板企業(yè)的品牌根基如果牢穩(wěn)，馳名商標(biāo)的禁用，是不會影響地板品牌的宣傳性和傳播性。馳名商標(biāo)只代表一個企業(yè)能力最基礎(chǔ)的東西，一個優(yōu)秀的企業(yè)，即使不能拿馳名商標(biāo)來做宣傳，還可以拿出別的榮譽(yù)來宣傳。