對(duì)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，如今的市場(chǎng)環(huán)境欠佳已成公認(rèn)事實(shí)，這是由多種原因共同作用下而發(fā)生，在這些原因中，中國(guó)的房地產(chǎn)調(diào)控政策被認(rèn)為是較重要原因之一，那么，到底樓市調(diào)控給涂料建材行業(yè)帶來(lái)哪些直接的影響?

“今年感覺(jué)涂料行業(yè)有比較明顯的萎縮，較重要的原因就是樓市調(diào)控。”某知名涂料品牌負(fù)責(zé)人表示，從他們走訪的十幾個(gè)省的情況來(lái)看，有幾個(gè)方面可以感覺(jué)市場(chǎng)的艱難。

首先是門店客戶相比往年更少，業(yè)內(nèi)一些門店出現(xiàn)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的現(xiàn)象。其次是在銷售過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度比以往更高，雖然高端市場(chǎng)沒(méi)有太大影響，但中端客戶有向低端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。第三，各品牌之間的打折力度也是近年來(lái)少有。

總的說(shuō)來(lái)，今年3·15期間的促銷情況還比較正常，但五一的促銷很多品牌都感到壓力。整個(gè)涂料行業(yè)的銷售同比至少下降兩成。

銷量同比下滑兩成的觀點(diǎn)，得到不少資深業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，木涂料行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)價(jià)格相對(duì)透明的行業(yè)，目前一些小企業(yè)正在消耗前期的積累，這種狀況持續(xù)下去，會(huì)迎來(lái)新一輪的洗牌。

雖然說(shuō)裝修的剛性需求不會(huì)減少，但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下，業(yè)主會(huì)相應(yīng)地減少建材的預(yù)算，這對(duì)行業(yè)的影響不可小覷。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，大企業(yè)已有一系列的應(yīng)對(duì)措施，他們利用現(xiàn)有的渠道，推送品類更為豐富的產(chǎn)品，包括引進(jìn)進(jìn)口品牌涂料，并將產(chǎn)品延伸到木門、櫥柜、衣柜三大產(chǎn)品等。與此同時(shí)，也從內(nèi)部的管理、培訓(xùn)上作進(jìn)一步的升級(jí)。

冰冷的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境正促使著涂料企業(yè)制定更清晰的市場(chǎng)定位，比如開(kāi)發(fā)更適合經(jīng)適房的產(chǎn)品，或者更加注重于切割細(xì)分市場(chǎng)爭(zhēng)奪。



相關(guān)建材詞條解釋：

涂料

涂料（paint），我們平常所說(shuō)的油漆只是其中的一種。指涂布于物體表面在一定的條件下能形成薄膜而起保護(hù)、裝飾或其他特殊功能（絕緣、防銹、防霉、耐熱等）的一類液體或固體材料。因早期的涂料大多以植物油為主要原料，故又稱作油漆?，F(xiàn)在合成樹(shù)脂已取代了植物油，故稱為涂料。涂料并非液態(tài)，粉末涂料是涂料品種一大類。涂料屬于有機(jī)化工高分子材料，所形成的涂膜屬于高分子化合物類型。按照現(xiàn)代通行的化工產(chǎn)品的分類，涂料屬于精細(xì)化工產(chǎn)品?，F(xiàn)代的涂料正在逐步成為一類多功能性的工程材料，是化學(xué)工業(yè)中的一個(gè)重要行業(yè)。作用主要有四點(diǎn)：保護(hù)，裝飾，掩飾產(chǎn)品的缺陷和其他特殊作用，提升產(chǎn)品的價(jià)值。新中國(guó)成立60年來(lái)，伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的發(fā)展，作為其配套的涂料工業(yè)從一個(gè)極不引人注目的小行業(yè)逐步發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域必不可少的重要行業(yè)。經(jīng)過(guò)幾代人的頑強(qiáng)拼搏、開(kāi)拓進(jìn)取，我國(guó)已成為世界第二大涂料生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，進(jìn)入到世界涂料行業(yè)發(fā)展的主流。近年來(lái)，環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域中的熱門話題之一，今年下半年，這個(gè)詞依舊會(huì)是涂料市場(chǎng)上的一大主角。據(jù)了解，現(xiàn)在的涂料市場(chǎng)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)對(duì)環(huán)保的要求變得更高：不僅會(huì)詳細(xì)了解產(chǎn)品的有害物質(zhì)含量，而且還會(huì)優(yōu)先選擇那些得到各種環(huán)保認(rèn)證的產(chǎn)品。智研咨詢隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)于那些環(huán)保系數(shù)高的產(chǎn)品，大家不僅有意愿購(gòu)買，同時(shí)也具備了購(gòu)買的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。換句話說(shuō)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)正在與日俱增，涂料不僅僅只是裝修材料，更能體現(xiàn)一個(gè)人生活品位、底蘊(yùn)內(nèi)涵。面對(duì)消費(fèi)者品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，品牌的塑造變成了涂料企業(yè)吸引更多客流的一法寶。