整體衣柜企業(yè)要明確產品定位,衣柜移門產品屬于高定制化家具建材產品。其市場需求與成品家具及地板市場截然不同，成品家具大部分是企業(yè)生產什么消費者買什么，因此須對產品結構進行調整，在進行產品結構調整之前要進行深入、廣泛的市場調查，以使調整的產品結構適應衣柜市場需求。
新衣柜企業(yè)應根據(jù)現(xiàn)有資源合理整合，塑造自己產品的性格。再者，根據(jù)國內細分市場，調整產品，包括價格上、數(shù)量上都必須同企業(yè)的戰(zhàn)略指向保持一致。從而使產品結構與品牌定位相吻合，與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相符合。
諸多家具建材企業(yè)之所以無法應對經濟萎縮對市場造成的沖擊，主要原因之一就是缺乏自有品牌和品牌價值。而目前的國內衣柜市場競爭已越來越成熟，靠單點優(yōu)勢取勝的時代已經過去，取而代之的是依靠以品牌為核心的體系化制勝時期，進入到品牌制勝階段，競爭力因素聚焦到品牌上，沒有品牌就沒有競爭的核心，就沒有持續(xù)發(fā)展的根基。普通消費者很難理性判斷產品的質量好壞，他們更相信品牌的力量。所以出口企業(yè)必須了解自身的優(yōu)勢，塑造自己的品牌，實施品牌制勝戰(zhàn)略，做好品牌定位和品牌推廣。
渠道網(wǎng)絡完善和精細化程度對衣柜產品的流通和銷售起著相當重要作用。渠道有很多種：自營、加盟代理、電子商務、工裝等。而對不熟悉衣柜市場運作的建材企業(yè)，可以優(yōu)先考慮經銷商渠道和工程渠道。布局經銷商渠道的時候，應根據(jù)企業(yè)自身的實力、發(fā)展戰(zhàn)略，以及市場需求的地區(qū)差異、分布特點，恰當?shù)剡M行市場營銷網(wǎng)絡的布局工作，建立完善的渠道管理政策。在不損害自身利益的前提下，滿足經銷商的利益，從渠道開發(fā)政策、渠道激勵政策、渠道控制政策、渠道優(yōu)化政策等多方面讓經銷商覺得你的產品有利可圖;同時，配備適量的人力、物力和財力，提高渠道管理的執(zhí)行力，對渠道運行的規(guī)范性和效率進行控制，使企業(yè)的產品能夠經濟高效和暢通地送達顧客手中，并以此鞏固和發(fā)展企業(yè)的戰(zhàn)略基礎。以上內容來自haojiaju.so/html/683074330.html
相關建材詞條解釋：
渠道
詞目：渠道拼音：qú dào基本解釋1. [canal;ditch]∶在河、湖或水庫周圍開挖的排灌水道2. [channel]∶比喻門路或途徑。擴大商品流通渠道一份請愿書通過適當渠道遞交總統(tǒng)
品牌
【詞目】品牌【拼音】pǐnpái【英譯】Brand【釋義】[Trademark] 商品牌號，商標
新衣柜企業(yè)應根據(jù)現(xiàn)有資源合理整合，塑造自己產品的性格。再者，根據(jù)國內細分市場，調整產品，包括價格上、數(shù)量上都必須同企業(yè)的戰(zhàn)略指向保持一致。從而使產品結構與品牌定位相吻合，與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相符合。
諸多家具建材企業(yè)之所以無法應對經濟萎縮對市場造成的沖擊，主要原因之一就是缺乏自有品牌和品牌價值。而目前的國內衣柜市場競爭已越來越成熟，靠單點優(yōu)勢取勝的時代已經過去，取而代之的是依靠以品牌為核心的體系化制勝時期，進入到品牌制勝階段，競爭力因素聚焦到品牌上，沒有品牌就沒有競爭的核心，就沒有持續(xù)發(fā)展的根基。普通消費者很難理性判斷產品的質量好壞，他們更相信品牌的力量。所以出口企業(yè)必須了解自身的優(yōu)勢，塑造自己的品牌，實施品牌制勝戰(zhàn)略，做好品牌定位和品牌推廣。
渠道網(wǎng)絡完善和精細化程度對衣柜產品的流通和銷售起著相當重要作用。渠道有很多種：自營、加盟代理、電子商務、工裝等。而對不熟悉衣柜市場運作的建材企業(yè)，可以優(yōu)先考慮經銷商渠道和工程渠道。布局經銷商渠道的時候，應根據(jù)企業(yè)自身的實力、發(fā)展戰(zhàn)略，以及市場需求的地區(qū)差異、分布特點，恰當?shù)剡M行市場營銷網(wǎng)絡的布局工作，建立完善的渠道管理政策。在不損害自身利益的前提下，滿足經銷商的利益，從渠道開發(fā)政策、渠道激勵政策、渠道控制政策、渠道優(yōu)化政策等多方面讓經銷商覺得你的產品有利可圖;同時，配備適量的人力、物力和財力，提高渠道管理的執(zhí)行力，對渠道運行的規(guī)范性和效率進行控制，使企業(yè)的產品能夠經濟高效和暢通地送達顧客手中，并以此鞏固和發(fā)展企業(yè)的戰(zhàn)略基礎。以上內容來自haojiaju.so/html/683074330.html
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渠道
詞目：渠道拼音：qú dào基本解釋1. [canal;ditch]∶在河、湖或水庫周圍開挖的排灌水道2. [channel]∶比喻門路或途徑。擴大商品流通渠道一份請愿書通過適當渠道遞交總統(tǒng)
品牌
【詞目】品牌【拼音】pǐnpái【英譯】Brand【釋義】[Trademark] 商品牌號，商標
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