中國(guó)營(yíng)銷咨詢發(fā)展的全過(guò)程

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更新	2014-01-07 22:04

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詳細(xì)說(shuō)明

中國(guó)改革開(kāi)放以前，沒(méi)有營(yíng)銷咨詢觀念，甚至連產(chǎn)品推銷觀念都沒(méi)有，而是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的“供銷”觀念。那時(shí)，每個(gè)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有供銷社、村里有代銷店，70中末期年代和80年代初期出生的人，應(yīng)該可以零星感受到這些痕跡。

80年代末到90年代中期，西方營(yíng)銷咨詢觀念開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，90年代中后期達(dá)到非?；馃岬臍夥铡＿@些從90年代的學(xué)校專業(yè)設(shè)置的市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)可以看出來(lái)。從這時(shí)開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始模仿西方的營(yíng)銷觀念和理論，其中最為經(jīng)典的營(yíng)銷理論就是伊杰?麥卡錫總結(jié)和提出的4P營(yíng)銷組合(產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷)。

90年代中期以后，中國(guó)開(kāi)始真正逐步地步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。20世紀(jì)末期，中國(guó)同世界一起進(jìn)入了“新?tīng)I(yíng)銷運(yùn)動(dòng)”時(shí)代。從80年代到90年代這20多年，中國(guó)企業(yè)界和營(yíng)銷界經(jīng)歷了“廣告大戰(zhàn)”、“策劃大戰(zhàn)”、“價(jià)格大戰(zhàn)”、“名牌大戰(zhàn)”(名牌不等以品牌)、“通路(流通渠道)大戰(zhàn)”。

用一句比喻的話來(lái)說(shuō)，叫“打得天昏地暗日月無(wú)光”，可結(jié)果呢?讓“高鼻子的老外”落得個(gè)坐山觀虎斗。諸侯爭(zhēng)霸之結(jié)果，我們是“鶴蚌相爭(zhēng)”，他們卻最終“漁翁得利”。可以這樣說(shuō)，到今天中國(guó)的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷模式幾乎還在模仿西方，尤其是美國(guó)的營(yíng)銷理論、觀念和營(yíng)銷模式。

在大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材中，營(yíng)銷咨詢觀念的發(fā)展可以大致分為：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營(yíng)銷觀念(其中營(yíng)銷觀念還分為：社會(huì)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等等)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(互聯(lián)網(wǎng))等等。現(xiàn)在的低碳可以說(shuō)是綠色營(yíng)銷吧。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(互聯(lián)網(wǎng))那絕對(duì)是當(dāng)今營(yíng)銷的一大趨勢(shì)和熱點(diǎn)，現(xiàn)在看來(lái)，真可謂是：無(wú)網(wǎng)不勝啊。

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