隨著科技進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，以單一形式投放在四大傳統(tǒng)媒體上的“硬廣告”已經(jīng)很難有效精準(zhǔn)的向目標(biāo)人群傳遞信息。想要引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，就需要多種形式的精品內(nèi)容通過更為廣泛的渠道進(jìn)行傳播。

        近日，面向C端、以年輕人為主要受眾的知名空調(diào)品牌奧克斯，圍繞“深耕零售，賦能贏未來”為主題的品質(zhì)白皮書發(fā)布會(huì)，為我們打造了一場思路清晰、多形式與多渠道相結(jié)合的立體化營銷，成功吸引了一大批消費(fèi)者的關(guān)注。

大屏廣告+預(yù)熱海報(bào)懸念四起 個(gè)中含義耐人尋味

        好萊塢著名懸念電影大師希區(qū)柯克說過，“懸念是保持公眾注意力的最好辦法”，這句話同樣適用于現(xiàn)代品牌營銷中。

        12月4日，北京、上海、杭州、廣州四地核心商圈戶外大屏，都打出帶有“‘華山論劍’等你來”字樣的巨幅廣告牌，成功聚焦往來行人的關(guān)注。


        廣告由“空調(diào)界的‘華山論劍’等你來 12月10日·寧波”，與醒目的奧克斯空調(diào)品牌標(biāo)識(shí)組成，其中“華山論劍”四個(gè)大字格外顯眼。眾所周知，“華山論劍”是金庸先生筆下《射雕英雄傳》中高手對(duì)決的武林盛會(huì)，奧克斯空調(diào)是要與誰過過招嗎？一個(gè)空調(diào)品牌要如何與人較量？其結(jié)果又將會(huì)是怎樣的？此舉成功引發(fā)了眾人的思考與猜想。

        此外，自12月6日起連續(xù)三天，奧克斯空調(diào)還在官方微博，微信朋友圈等社交平臺(tái)發(fā)布本次活動(dòng)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，以傳統(tǒng)水墨畫元素構(gòu)成的海報(bào)頗具中國風(fēng)，契合了近年來大眾審美逐漸民族化、傳統(tǒng)化的趨勢；畫面下方兩位“高手”之間的“對(duì)決”惟妙惟肖；將倒計(jì)時(shí)的日期與帶有江湖“快意恩仇”的文案相結(jié)合，更成為海報(bào)的點(diǎn)睛之筆，也引發(fā)眾人猜想：奧克斯莫非要和別人進(jìn)行“比武”嗎？


        正是戶外廣告和倒計(jì)時(shí)海報(bào)引發(fā)的懸念和猜想，眾多消費(fèi)者的目光隨著時(shí)間的推移，聚焦到12月10日奧克斯在寧波舉辦的發(fā)布會(huì)上。由此可見，在為發(fā)布會(huì)造勢、制造懸念方面，奧克斯空調(diào)可謂是“個(gè)中好手”。

研發(fā)員海報(bào)樸實(shí)無華 品牌與用戶比肩而立

        最好的營銷不在天上，不在地下，而是要讓人感覺這件事就發(fā)生在自己身邊。想要與消費(fèi)者走的更近，就需要更加接地氣、更富有情感的內(nèi)容與形式。

        12月9日，奧克斯空調(diào)官方微博還發(fā)布了一組研發(fā)人員海報(bào)。一張張真實(shí)的面孔、一句句樸實(shí)的文案表達(dá)了奧克斯人執(zhí)著、專注的匠心精神。


        他們傳承著奧克斯的工匠精神，孜孜不倦的進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、測試，每一項(xiàng)技術(shù)都追求極致，每一處細(xì)節(jié)都力爭完美，只為帶給用戶一臺(tái)好空調(diào)。

        同時(shí)，微博平臺(tái)本就是年輕、時(shí)尚、有個(gè)性的年輕人聚集地。奧克斯空調(diào)用海報(bào)這種直觀的展現(xiàn)形式，以平易近人的話語與年輕人進(jìn)行深度溝通，將商業(yè)訴求與社交元素進(jìn)行完美結(jié)合，在短時(shí)間內(nèi)形成令人印象深刻的記憶點(diǎn)，向廣大消費(fèi)者傳遞“奧克斯空調(diào)具備好品質(zhì)與強(qiáng)大穩(wěn)定功能”的品牌信息。也讓受眾深深感受到奧克斯人就在身邊，奧克斯精神就在身邊！

        當(dāng)前，賦予品牌能引發(fā)用戶內(nèi)心共鳴的內(nèi)容，已成為營銷的大勢所趨。縱觀奧克斯空調(diào)針對(duì)本次發(fā)布會(huì)的立體式推廣，不但內(nèi)容精細(xì)、深入人心，而且策略清晰、渠道精準(zhǔn)，堪稱家電品牌“教科書級(jí)”的營銷案例。

        事實(shí)上，作為自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的空調(diào)品牌，奧克斯的營銷戰(zhàn)略一直呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。為了與年輕人走的更近，奧克斯不但邀請(qǐng)歐陽娜娜擔(dān)任首席產(chǎn)品藝術(shù)官，還打造了多部契合年輕人情懷、備受年輕消費(fèi)者關(guān)注的大電影；同時(shí)，奧克斯空調(diào)還舉辦了動(dòng)感時(shí)尚的“AUX RUN”以及線下音樂節(jié)活動(dòng)等，真正做到了走進(jìn)人們的生活，與年輕人玩到一起。

        未來，奧克斯空調(diào)將繼續(xù)圍繞消費(fèi)者所思所想，緊追消費(fèi)者觸媒習(xí)慣，推出更多精品營銷內(nèi)容，讓品牌與消費(fèi)者走的更近，為家電品牌營銷創(chuàng)造更多可能！