一間100多平米的普通公寓被重構(gòu)，三道整齊的藍(lán)色拱門貫通門廳、客廳、書房、臥室等區(qū)域，地上復(fù)古的水磨石和現(xiàn)場(chǎng)帶著生活痕跡的置景打破了現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)式公寓的刻板，如果不是周圍的貨架，這個(gè)JNBYHOME的新店完全就像一個(gè)復(fù)古的Apartment。


        2018年11月28日，位于杭州市西湖區(qū)文二西路79號(hào)的江南布衣集合店內(nèi)，JNBYHOME體驗(yàn)空間正式開業(yè)，幾十位從全國(guó)各地奔赴過來的嘉賓卸掉了仆仆風(fēng)塵，紛紛表示有種回到了家的放松。


        “感覺完全不像一個(gè)商業(yè)店鋪，也不像樣板間，一到這里就想換上棉拖鞋，有一種到了家里的感覺”。一位來自上海的嘉賓笑著說。

        JNBYHOME，這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的設(shè)計(jì)師集團(tuán)江南布衣旗下的家居品牌，對(duì)于普通消費(fèi)者來說也許稍顯陌生，但在藝術(shù)和設(shè)計(jì)圈卻已頗有影響力，此次JNBYHOME首個(gè)體驗(yàn)式空間的開幕，也讓大家充滿的期待。

01 第一個(gè)體驗(yàn)式空間JNBYHOME Apartment


        “這是非常典型的十六世紀(jì)文藝復(fù)興空間的結(jié)構(gòu)，沒有走廊，房間與房間之間相互連通交錯(cuò)，不同空間中的使用者可以更有效地互動(dòng)。”JNBYHOME主設(shè)計(jì)師林凱西帶領(lǐng)大家參觀時(shí)介紹道：“我們希望這個(gè)空間更注重體驗(yàn)，而空間中的人和人之間回復(fù)到親密交錯(cuò)的社會(huì)關(guān)系，我們稱作‘社交的復(fù)興’。”

        文新店是JNBYHOME第一個(gè)體驗(yàn)式的概念空間。而亮點(diǎn)絕非只在空間設(shè)計(jì)上，這里也是一個(gè)綜合的展廳和線下沙龍空間。


        本次開幕活動(dòng)，同時(shí)也是來自家具型畫廊Gallery Sohe的中古家具展。Gallery Sohe收藏了一系列典藏級(jí)的中古家具。包括來自Jean Prouve，Pierre Jeanneret，Le Corbusier，Charlotte Perriand的初代設(shè)計(jì)作品，以及北歐設(shè)計(jì)大師Finn Juhl，Hans J wegner等收藏級(jí)別作品。 主理人張琪希望通過他的家居畫廊，向人們展示來自于上個(gè)世紀(jì)的美好設(shè)計(jì)。


        值得一提的是在現(xiàn)場(chǎng)讓賓客愛不釋手的這把典藏級(jí)扶手椅，它是由瑞士設(shè)計(jì)大師Pierre Jeanneret在20世紀(jì)中期設(shè)計(jì)的。

        公寓的墻上布置成了展覽的樣子，這些影像作品來自于上海知名藝術(shù)畫廊Brownie Gallery。


        除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還陳列了比利時(shí)設(shè)計(jì)品牌ecoBirdy和家居品牌集合店UTT出品的家具。


        JNBY集團(tuán)副總裁，新零售項(xiàng)目負(fù)責(zé)人顧宵雷先生和主設(shè)計(jì)師林凱西女士一起帶領(lǐng)大家體驗(yàn)了這個(gè)100平左右的溫暖復(fù)古小公寓。

        “我們希望這個(gè)空間可以讓大家坐下來，體驗(yàn)，交談，互動(dòng)，而在這里體驗(yàn)過的所有東西都是可以帶走的。”主設(shè)計(jì)師林凱西說。


02 Boho living城市里的游牧者系列新品發(fā)布


        焦糖色和橄欖綠為主色調(diào)的JNBYHOME18AW秋冬家居產(chǎn)品、樹枝與漿果點(diǎn)綴的餐食、舒緩的音樂，將現(xiàn)場(chǎng)打造成了充滿秋冬感、舒適溫暖又保留著生活痕跡的復(fù)古“家”,也體現(xiàn)了當(dāng)天的主題——Boho Living。


        “ ‘Boho Living’既是一種游牧式的生活狀態(tài)，更是一種隨性、自由的生活態(tài)度。”林凱西介紹到，“城市生活是一種‘新游牧?xí)r代’，在漂泊的背后，隱藏的是自由、隨性、充滿生命力的生活態(tài)度。”


        而在現(xiàn)場(chǎng)隨處可見的JNBYHOME18AW系列產(chǎn)品更是對(duì)Boho Living的天然注解，其中Soil系列尤其明顯。

        18AW新品Soil系列的設(shè)計(jì)靈感源自秋冬的荒野景色和游牧民族的生活方式。JNBYHOME遠(yuǎn)赴西藏，在這片離太陽(yáng)最近的土地上，采集了大地的顏色、自然的肌理、游牧民族原始而粗糲的生活方式，并將其融入到了新系列的設(shè)計(jì)中。


        不管是棋盤格紋的羊毛棉提花抱枕，還是焦糖色的仿皮毛料圓形靠枕，都呈現(xiàn)一種植根于土壤的原始生命力，描繪自然與生命的聯(lián)系。


        18AW新品中另一個(gè)亮點(diǎn)是環(huán)保線Replay系列，設(shè)計(jì)師們讓江南布衣集團(tuán)蕭山工廠堆積的庫(kù)存面料重見天日，歷經(jīng)撞色線跡、手工針刺工藝等十幾道復(fù)雜工藝，制成了獨(dú)一無二的羊毛拼接地毯和家居拖鞋，這就是對(duì)“順應(yīng)自然、尊重材料”的最好代言。

        JNBYHOME以 “live lively”為品牌理念，提倡一種以人為中心，積極自由、充滿好奇心的生活態(tài)度。現(xiàn)場(chǎng)的布置也不局限于某種風(fēng)格，都是帶有生活痕跡的生活日常。


03 JNBYHOME Community戰(zhàn)略布局

        JNBYHOME是JNBY集團(tuán)下最早試水新零售的品牌，文新店就是JNBYHOME新零售戰(zhàn)略下的一次試水。據(jù)悉，品牌正在推出場(chǎng)景化小程序，試驗(yàn)線下體驗(yàn)，線上下單的雙向聯(lián)動(dòng)模式。

        渠道上開疆拓土，JNBYHOME在發(fā)展布局上更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)與品牌核心價(jià)值的建設(shè)。在今年，JNBYHOME提出了“JNBYHOME Community”的概念，希望從家居為入口，建設(shè)囊括線上線下的全方位生活方式社區(qū)。


        在“JNBYHOME Apartment”面世前不久，JNBYHOME與瓦當(dāng)瓦舍集團(tuán)在西湖邊合作了一家聯(lián)名酒店，其中以“分享、互動(dòng)、展覽”為核心的酒店公共空間“JNBYHOME Lobby”,和獨(dú)具風(fēng)格的主題房間“JNBYHOME Room”也都是以深度體驗(yàn)、社區(qū)互動(dòng)為核心做的項(xiàng)目。據(jù)悉，品牌還將會(huì)陸續(xù)推出 “JNBYHOME Libray”、“JNBYHOME Table”等項(xiàng)目，可以窺見，整個(gè) “JNBYHOME Community”的部署已經(jīng)在路上。

        在眾生喧嘩的“消費(fèi)時(shí)代”，這個(gè)品牌始終相信自由的心境、真實(shí)的姿態(tài)和舒適的個(gè)人空間，是屬于后物質(zhì)時(shí)代新的“奢侈品”，將美學(xué)和藝術(shù)帶入到每個(gè)人的真實(shí)生活中，這么想來JNBYHOME未來的每一步都將充滿意義且彌足珍貴。