10月20日阿里正式啟動(dòng)2018年雙11預(yù)售，時(shí)逢雙11成功造節(jié)的第10年，時(shí)不我待的營(yíng)銷(xiāo)主題也昭示著阿里巴巴對(duì)于“造節(jié)”的野心。十年之間，雙11的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役悄然從價(jià)格之爭(zhēng)逐漸向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，各大品牌商們的花式營(yíng)銷(xiāo)接踵而來(lái)，力爭(zhēng)為消費(fèi)者們創(chuàng)造更有價(jià)值的內(nèi)容，滿(mǎn)足其消費(fèi)購(gòu)物需求。

如同阿里巴巴順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的背景成功打造了“雙11”，中國(guó)本土廚電品牌“方太”，22年來(lái)以對(duì)高品質(zhì)廚電的專(zhuān)注與堅(jiān)持，始終專(zhuān)注于嵌入式廚房電器業(yè)務(wù)。2017年的雙11，方太以“廚房藝術(shù)節(jié)”作為營(yíng)銷(xiāo)主題，擺脫了價(jià)格戰(zhàn)的單一維度，向消費(fèi)者輸出了一種全新的生活方式。時(shí)隔一年，雙11的營(yíng)銷(xiāo)前哨戰(zhàn)再次打響，總是走在營(yíng)銷(xiāo)前沿的方太，則為我們展現(xiàn)了一個(gè)線上線下相互交織的“廚房幸福嘉年華”。

鎖定受眾，讓年輕人愛(ài)上廚房

廚房，是越來(lái)越多年輕消費(fèi)者生活中必不可少的情感輸出場(chǎng)所。厭倦了簡(jiǎn)單粗暴的工業(yè)化外賣(mài)，年輕的消費(fèi)群體終將回歸廚房，廚房也不再是單一的烹飪空間，而是人們享受生活，感受幸福，演繹新生活方式的第二客廳。

這一次的雙11，方太將目標(biāo)鎖定了85、90后的年輕一族。年輕的消費(fèi)者們注重廚電產(chǎn)品對(duì)于生活品質(zhì)的提升，而隨著家庭購(gòu)買(mǎi)力和使用習(xí)慣升級(jí)，智能廚電產(chǎn)品也逐漸成為現(xiàn)代家庭的必需品。方太一系列上市的高端智能產(chǎn)品，將為忙碌的年輕人解放“雙手”，省出更多的時(shí)間，讓年輕人愛(ài)上廚房，在充滿(mǎn)科技感的全新烹飪空間里，體驗(yàn)幸福。

“兩微一視”，輸出年輕化的個(gè)性?xún)?nèi)容

用戶(hù)意味著流量，流量就意味著營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。明確了年輕化消費(fèi)群體的人群畫(huà)像之后，方太則是要在擁有巨大流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上鋪設(shè)個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容吸引年輕用戶(hù)的視線。

在此次雙11營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)端，方太借微博知名博主回憶專(zhuān)用小馬甲之口，述說(shuō)了生活中的煩人怪話題，掀開(kāi)#天吶，煩人怪快走開(kāi)#討論的序幕。各類(lèi)美食、生活類(lèi)大V帶頭吐槽生活中遇到的【廚房難事】，引導(dǎo)網(wǎng)友共創(chuàng)【煩人怪快走開(kāi)短視頻】總計(jì)話題閱讀量5,000w，3支百萬(wàn)級(jí)流量短視頻連同8只方太原創(chuàng)的廚房煩人怪形象，成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)口中熱議的奇趣話題。


八種煩人怪，喻意了方太在與用戶(hù)互動(dòng)溝通中發(fā)現(xiàn)的八種常見(jiàn)烹飪困擾。而以此應(yīng)運(yùn)而生的則是一個(gè)刷屏級(jí)微信H5——“別說(shuō)話，廚怪要跑了”。個(gè)性化、娛樂(lè)化、趣味化的營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)又能引起新青年家庭的共鳴，成功造就了方太“別說(shuō)話，廚怪要跑了”H5的營(yíng)銷(xiāo)傳播。而方太想要傳遞的隱藏在游戲背后更深層的品牌寓意則是：當(dāng)你在享用美食的時(shí)候，別忘了想想廚房里愛(ài)搗蛋的煩人怪，從而愈發(fā)珍惜那些為你制作美味的人，他們因愛(ài)而偉大，值得你省出自己的時(shí)間去陪伴。而常在心間的陪伴，便是生活的幸福。

短視頻的時(shí)代來(lái)臨，而各大家電品牌在短視頻營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域仍處于摸索階段。當(dāng)眾多品牌還在焦慮如何“年輕化”的當(dāng)下，方太已經(jīng)選擇了這位娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新貴——時(shí)下年輕人們最?lèi)?ài)的短視頻APP平臺(tái)抖音，推出了“見(jiàn)怪不怪姿勢(shì)要帥”挑戰(zhàn)活動(dòng)。挑戰(zhàn)賽總播放量4000萬(wàn)+，參與視頻破20000支，從抖音用戶(hù)的實(shí)際互動(dòng)來(lái)看，方太與“抖音”的合作也很是愉快。


在消費(fèi)者早已厭倦灌輸式廣告的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，方太并未選擇常見(jiàn)的原生信息流廣告，而是另辟蹊徑地選擇了更適合取悅年輕人的短視頻平臺(tái)，抖音挑戰(zhàn)活動(dòng)征集了當(dāng)下年輕人最流行的幸福姿勢(shì)，方太想要告訴這群愛(ài)玩、愛(ài)“FUN”的年輕用戶(hù)：你可以通過(guò)笑，通過(guò)放肆秀恩愛(ài)，通過(guò)聽(tīng)一首喜歡的歌等等方式來(lái)獲得幸福；方太希望能夠給你更多的時(shí)間，為愛(ài)人做一頓飯，陪父母說(shuō)說(shuō)話，守護(hù)家人的健康，感受歲月靜好的幸福。

攜手明星，開(kāi)啟雙11廚房嘉年華

將抖音作為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新陣地，方太成功精準(zhǔn)觸達(dá)了更廣泛的年輕娛樂(lè)內(nèi)容受眾。與此同時(shí)，方太也攜手方太雙11幸福體驗(yàn)官徐崢，幫助年輕人降妖除魔，“崢”福利。不可小覷的明星粉絲社群效應(yīng)，為品牌引來(lái)了巨大的互動(dòng)流量；實(shí)力派演員的個(gè)人形象，也與方太正面，專(zhuān)業(yè)，富含質(zhì)感的品牌形象相得益彰。明星營(yíng)銷(xiāo)，是增加了品牌曝光度與知名度的同時(shí)也是內(nèi)含品牌個(gè)性訴求的更高層次的傳播。


方太一直倡導(dǎo)優(yōu)秀儒家文化，秉承著為了億萬(wàn)家庭的幸福使命，認(rèn)為廚房是每個(gè)家庭幸福的核心和起源，所以一直以來(lái)方太秉承著以仁愛(ài)之心，創(chuàng)美善產(chǎn)品。

作為,國(guó)內(nèi)首家銷(xiāo)售額破百億的廚電品牌，在過(guò)去的幾年里，方太植根于優(yōu)秀儒家文化，不斷追求，創(chuàng)新突破。2018年更提出“為了億萬(wàn)家庭的幸福”的新使命，堅(jiān)持為顧客提供無(wú)與倫比的高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)家庭廚房的品質(zhì)化、高端化、智能化升級(jí)。

就像阿里對(duì)于雙11的思考遠(yuǎn)不止于冰冷的數(shù)字交易，方太也不斷構(gòu)筑著擁有大愛(ài)的智能廚房藍(lán)圖。還未落幕的方太雙11廚房嘉年華，將為年輕的消費(fèi)者們帶來(lái)更多的驚喜。

#雙11的幸福智慧 方太廚房嘉年華# 方太聯(lián)合天貓為你開(kāi)啟幸福廚房生活方案，方太天貓雙11預(yù)售數(shù)量已超11000套！

買(mǎi)方太，上天貓，

11月1日-11月11日，6大幸福特權(quán)等你來(lái)嗨！