地板企業(yè)需加強(qiáng)消費(fèi)者注意力營銷策略

現(xiàn)階段，地板行業(yè)主要是以品牌為主要競(jìng)爭(zhēng)力，在一定程度上，地板企業(yè)也需加強(qiáng)廣告營銷以宣傳地板企業(yè)品牌形象，既然是廣告營銷，那么企業(yè)一定要抓住消費(fèi)者的關(guān)注力，將消費(fèi)者的的注意力轉(zhuǎn)移到品牌產(chǎn)品上。因此地板品牌注意力營銷就是最大限度的吸引用戶或消費(fèi)者的注意，通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以期獲得最大的未來商業(yè)利益。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做品牌廣告吸引消費(fèi)者注意力有哪些影響因素？

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做品牌廣告吸引消費(fèi)者注意力還要受到以下因素的影響： 1、消費(fèi)者知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)影響廣告信息的知覺; 2、消費(fèi)者需求、個(gè)性、自我與卷入水平(態(tài)度)影響加工廣告信息的主動(dòng)性; 木門企業(yè)的反思營銷管理方法 管理是營銷的基本保證，要 ...【閱讀全文】

注意力經(jīng)濟(jì)發(fā)展向傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)起挑戰(zhàn)，以往經(jīng)濟(jì)的一些規(guī)律在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下會(huì)產(chǎn)生變異，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)稀有資源由土地、礦產(chǎn)、機(jī)械化設(shè)備、高科技工廠等物質(zhì)因素將轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者“注意力”。從心理學(xué)角度分析，消費(fèi)者對(duì)信息的注意表明：在特定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者并不能感受到所有作用于他們的感覺的對(duì)象，他們所感受到的只是引起他注意的那些少數(shù)對(duì)象。地板消費(fèi)者主要反映的是主體對(duì)特定的信息的投入程度，表現(xiàn)為對(duì)信息具有明顯的選擇性和局限性。吸引消費(fèi)者注意是受眾接受廣告與營銷信息的前提。因?yàn)樽⒁饽軌蛴绊懴M(fèi)者對(duì)廣告與營銷信息的選擇與加工，能促進(jìn)受眾對(duì)廣告與營銷信息的知覺與記憶，進(jìn)而能影響廣告信息的說服效果。這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做好品牌注意力營銷的理論基礎(chǔ)。



基于注意力經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者關(guān)系的相關(guān)研究，品牌注意力營銷的核心策略就是想方設(shè)法吸引受眾的眼球，無論地板商家還是網(wǎng)絡(luò)與媒體廣告和營銷都要圍繞著消費(fèi)者注意力進(jìn)行思考與策劃，盡其所能地探索消費(fèi)者注意力的焦點(diǎn)所在，并使廣告與營銷內(nèi)容成為他們的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做品牌廣告吸引消費(fèi)者注意力還要受到以下因素的影響：消費(fèi)者知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)影響廣告信息的知覺;消費(fèi)者需求、個(gè)性、自我與卷入水平(態(tài)度)影響加工廣告信息的主動(dòng)性;廣告信息的表現(xiàn)方式影響消費(fèi)者對(duì)廣告信息選擇、理解與記憶;4社會(huì)、文化以及營銷環(huán)境影響消費(fèi)者對(duì)廣告信息的認(rèn)知與情感體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下新媒體不斷涌現(xiàn)，SNS、微博、微信等新傳播方式不斷地刷新人們的觀念，同時(shí)也不斷的刷新企業(yè)的營銷理論體系。從本質(zhì)上看，這不是一場(chǎng)由新媒體主導(dǎo)的變化，而是思維模式的轉(zhuǎn)變而誘發(fā)了新工具、新媒體不斷的推陳出新，不斷的迭代。

網(wǎng)絡(luò)廣告信息要具有哪些特點(diǎn)特點(diǎn)才能有效地刺激消費(fèi)者心理過程

網(wǎng)絡(luò)廣告信息要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)才能有效地刺激消費(fèi)者心理過程： 1、有用(實(shí)用價(jià)值)性的信息。因?yàn)樵谛畔⒕哂休^大實(shí)用價(jià)值時(shí)，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告信息能引起消費(fèi)者期待與欲望。 2、刺激性的信息。受眾對(duì)具有“新異性”的廣告更容易產(chǎn)生注意。 木 ...【閱讀全文】

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌注意力營銷一定要轉(zhuǎn)變品牌傳播思路，不要總問自己：如何才能吸引消費(fèi)者購買我們的品牌商品，而是要更加關(guān)注：如何才能讓消費(fèi)者以我們的品牌為中心走到一起來。這就需要經(jīng)營者學(xué)會(huì)了解、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者，也正因?yàn)槿绱?，發(fā)達(dá)國家的營銷研究中一定重視對(duì)消費(fèi)者心理與行為的分析研究，這也是我們與發(fā)達(dá)國家的差距之一。