從互聯(lián)網(wǎng)深度合作中轉(zhuǎn)型與升級(jí) 細(xì)數(shù)奧克斯與京東的前世今生

2018年4月12日，奧克斯將再度攜手京東，開(kāi)啟“京東超級(jí)品牌日”。此次雙方互動(dòng)，將打造無(wú)界零售模式下智慧購(gòu)物、智慧生活的新體驗(yàn)，并在空調(diào)旺季爆發(fā)前夕，搶占4月的銷(xiāo)售先機(jī)。

時(shí)尚的奧克斯，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意


近年來(lái)，通過(guò)符號(hào)式的品牌聯(lián)想，奧克斯不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，在家電行業(yè)逐漸成為“年輕”“時(shí)尚”與“品質(zhì)”的代名詞，擊中了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的心扉——追求自由美好。既俘獲了大量80、90后的“奧粉”，也滿足了京東電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)的發(fā)展期待。

在此次“京東超級(jí)品牌日”上，奧克斯的營(yíng)銷(xiāo)策略也是創(chuàng)意感十足。無(wú)論是邀請(qǐng)函還是現(xiàn)場(chǎng)布展，都將呈現(xiàn)夢(mèng)幻的“家庭感”。據(jù)透露，活動(dòng)當(dāng)日，奧克斯將以萌感十足的“小奧”作為IP形象。于此前日在北京舉行的發(fā)布會(huì)，還將邀請(qǐng)首席產(chǎn)品藝術(shù)官歐陽(yáng)娜娜親臨現(xiàn)場(chǎng)，與“奧粉”互動(dòng)。

在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面，“年輕的”奧克斯空調(diào)敢玩會(huì)玩。縱觀奧克斯近年來(lái)的轉(zhuǎn)型路徑,不論是“音樂(lè)趴”還是“AUXRUN”，都是通過(guò)場(chǎng)景化的深度互動(dòng)，打造線上線下融合的體驗(yàn)式活動(dòng)。這種年輕化的互動(dòng)體驗(yàn)，不僅讓奧克斯成為家電業(yè)的時(shí)尚代言人，更傳遞出品牌文化內(nèi)涵，吸引了更多的年輕主力消費(fèi)者。此次奧克斯將在京東超級(jí)品牌日呈現(xiàn)怎樣的新玩法，令人期待。

品質(zhì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，兩大行業(yè)巨頭的“火花碰撞”



隨著人們的消費(fèi)需求開(kāi)始從“溫飽型”向“品質(zhì)型”過(guò)渡，從“奢侈品消費(fèi)”向“品質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，新的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代——品質(zhì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

京東需要提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和生活體驗(yàn)，奧克斯年輕化、時(shí)尚化的品牌理念和高品質(zhì)的精品化空調(diào)，滿足了京東未來(lái)零售業(yè)的商業(yè)圖景。

同時(shí)，隨著奧克斯品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型，需要拓展新的渠道，更精準(zhǔn)地到達(dá)年輕消費(fèi)者。26—35歲的80后年齡段用戶是電商消費(fèi)的主力人群，京東作為電商平臺(tái)的領(lǐng)先者，有利于奧克斯品牌快速抵達(dá)年輕消費(fèi)者。

品質(zhì)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)論是奧克斯,還是京東，都是堅(jiān)持用戶為中心、提供高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從2010年到2017年，奧克斯空調(diào)一直與京東保持著親密的互動(dòng)關(guān)系，形成了雙贏的局面。

2011年，奧克斯總部直接向京東供貨，成為最早與京東實(shí)現(xiàn)廠商直接合作的家電企業(yè)。此后，奧克斯又成為首家在京東發(fā)起空調(diào)眾籌的品牌，其創(chuàng)新產(chǎn)品如傾國(guó)傾城系列、明月俠等精品空調(diào)均選擇在京東首發(fā)。

奧克斯與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅刷新了空調(diào)行業(yè)在單一渠道的銷(xiāo)售紀(jì)錄,還成就了京東在空調(diào)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新布局，為家電行業(yè)的零售模式探索樹(shù)立了新標(biāo)桿。

品牌升級(jí)，一路領(lǐng)跑重構(gòu)行業(yè)新格局

一直走在互聯(lián)網(wǎng)前沿的奧克斯空調(diào)，在轉(zhuǎn)型與升級(jí)中不斷實(shí)現(xiàn)自我突破，一路成長(zhǎng)為行業(yè)的破局者和領(lǐng)跑者。

自2010年開(kāi)始在京東銷(xiāo)售空調(diào)，奧克斯的銷(xiāo)售額一路狂增。奧克斯不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，與京東的戰(zhàn)略合作也將在今年再度加碼。奧克斯以京東GSKA項(xiàng)目最高級(jí)別“七星品牌”的身份全方位深化與京東的戰(zhàn)略合作，雙方確立了2018年銷(xiāo)售規(guī)模突破150億元的目標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)催生了零售業(yè)的變革，在未來(lái)“無(wú)界零售”的新時(shí)代，線上線下將加快融合。家電創(chuàng)新品牌奧克斯與電商零售巨頭京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造“奧克斯京東超級(jí)品牌日”，將率先在空調(diào)產(chǎn)業(yè)完成“無(wú)界零售”落地，為中國(guó)家庭帶來(lái)“智慧生活”新體驗(yàn)。