這個(gè)6.18竟然被奧克斯的“網(wǎng)紅萌寵”承包了

說(shuō)起抖音，相信當(dāng)下的消費(fèi)者都不會(huì)陌生，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每10個(gè)年輕人當(dāng)中就有8個(gè)玩抖音。作為當(dāng)下的潮流短視頻平臺(tái)，抖音逐漸成為各行業(yè)品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)“新渠道”。奧克斯作為空調(diào)行業(yè)“年輕、時(shí)尚”的品牌，也于6.18前正式入駐抖音平臺(tái)，并在其官方賬號(hào)發(fā)起了原創(chuàng)舞蹈挑戰(zhàn)賽。該系列視頻以?shī)W克斯品牌IP“小奧”為主角，以萌寵的姿態(tài)，魔性的舞姿吸引許多“抖友”、網(wǎng)紅大V的關(guān)注、以及互動(dòng)。


數(shù)據(jù)顯示，抖音目前在國(guó)內(nèi)月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.5億，用戶主要是35歲以下、高學(xué)歷的年輕人群，用戶群在全球覆蓋了超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。憑借前瞻性的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，奧克斯搶先一步占據(jù)年輕用戶市場(chǎng)，并在6.18到來(lái)之際集中發(fā)力，發(fā)布一系列短視頻，吸引主流用戶。通過(guò)入駐抖音平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶的對(duì)話。

入駐抖音 奧克斯萌寵正式開(kāi)啟“IP營(yíng)銷(xiāo)”

如果說(shuō)入駐抖音是奧克斯開(kāi)啟“IP營(yíng)銷(xiāo)”的進(jìn)一步邁進(jìn)，那此前奧克斯打造的一系列IP事件則是為小奧的“萌寵形象”做鋪墊。據(jù)了解，在入駐抖音之前，奧克斯為其IP形象“小奧”量身打造的第一部動(dòng)畫(huà)電影《小奧故事之思念的溫度》也在6月1日兒童節(jié)當(dāng)天正式上線，影片通過(guò)回憶主人公小奧的兒時(shí)生活經(jīng)歷，迅速拉動(dòng)與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，一經(jīng)上映便廣受好評(píng)，強(qiáng)化了用戶對(duì)小奧形象的認(rèn)知。

目前，奧克斯入駐短視頻平臺(tái)抖音，集中發(fā)力小奧形象IP，以一個(gè)萌寵、逗趣的形象進(jìn)入消費(fèi)者視野，貼近年輕人的生活，深入了解年輕用戶的消費(fèi)喜好，為奧克斯的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)了解，奧克斯除了打造動(dòng)畫(huà)電影，還推出了小奧表情包——《小奧的清涼夏日》，吸引了近4萬(wàn)人下載使用，全面滲入年輕消費(fèi)群體的日常生活。

奧克斯入駐短視頻平臺(tái)、強(qiáng)勢(shì)推出小奧IP的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅是打造小奧“萌寵氣質(zhì)”的第一步，更是奧克斯倡導(dǎo)年輕化品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)。隨著奧克斯創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的日臻成熟，自身年輕化、時(shí)尚化的品牌調(diào)性愈加清晰，通過(guò)一系列IP打造和全面發(fā)力，奧克斯這一波“玩法”勢(shì)必會(huì)吸引更多的年輕消費(fèi)者，加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，從而也為即將到來(lái)的618高潮奠定了深厚的用戶基礎(chǔ)。