奧克斯推出小奧表情包 “流量時(shí)代”玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)社交文化的發(fā)展，表情包越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)，逐漸成為跨屏?xí)r代人們交流的“寵兒”。為了吸引新一代年輕消費(fèi)者，各大品牌爭(zhēng)相推出自家形象的表情包。其中，被消費(fèi)者稱為“空調(diào)界弄潮兒”的奧克斯，于近期推出了“小奧夏日清涼系列”表情包，受到廣大網(wǎng)友的追捧。


推出小奧“萌賤”表情包 滿足用戶“斗圖”需求

正所謂“一言不合就斗圖”，如何契合大眾的聊天需求，是表情包得以制勝的關(guān)鍵。據(jù)悉，小奧表情包共有16組，風(fēng)格“萌賤有愛(ài)”，可以滿足不同場(chǎng)景下的聊天需求，不僅有日常表達(dá)愛(ài)意的“賣萌”表情，吐槽夏季高溫的無(wú)奈表情，表達(dá)購(gòu)物剁手“買買買”歡樂(lè)的表情，更有貼合世界杯主題的歡呼吶喊表情。

在“一圖勝過(guò)千萬(wàn)言”的今天，奧克斯推出小奧專屬表情包，不僅迎合了當(dāng)下萌系流行文化，更是牢牢抓住了年輕用戶的心理需求。一方面，圖片具有豐富的信息，可以表達(dá)出抽象文字無(wú)法傳遞出來(lái)的喜怒哀樂(lè)等諸多微妙情緒。另一方面，賣萌和賤兮兮的表情包，能讓網(wǎng)絡(luò)聊天的氛圍更自然輕松，讓溝通變得更有趣。此外，表情包緊跟現(xiàn)實(shí)生活，濃縮了生活和社會(huì)的現(xiàn)實(shí)情況，折射出各種社會(huì)熱點(diǎn)話題?？梢钥吹?，小奧表情包的賤萌形象和世界杯的話題更容易深入人心，引發(fā)共鳴，從而快速實(shí)現(xiàn)傳播效果。

跨界影視打造小奧動(dòng)畫(huà)“流量時(shí)代”的“花式”IP營(yíng)銷

對(duì)小奧表情包形象的打造，也是奧克斯品牌IP營(yíng)銷的過(guò)程。在消費(fèi)習(xí)慣不斷升級(jí)的形勢(shì)下，消費(fèi)者更容易憑借對(duì)品牌形象的偏好做出消費(fèi)選擇。IP營(yíng)銷作為聯(lián)系消費(fèi)者和品牌之間情感紐帶的重要一環(huán)，受到越來(lái)越多企業(yè)的重視，逐漸成為品牌的“必爭(zhēng)之地”。不難看出，奧克斯此次傾力打造的萌寵“小奧”表情包，是奧克斯搶占IP營(yíng)銷高地的又一動(dòng)作。

而在剛剛過(guò)去的“六一兒童節(jié)”這個(gè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，奧克斯空調(diào)更是跨界影視領(lǐng)域，推出以官方吉祥物小奧為原型推出IP動(dòng)畫(huà)影片《小奧故事之思念的溫度》。盡管只有短短的3分半鐘，但無(wú)論是從溫馨的故事情節(jié)，宮崎駿畫(huà)風(fēng)的質(zhì)感，亦或是生動(dòng)形象的人、事物刻畫(huà)上，都承載了奧克斯空調(diào)對(duì)愛(ài)、對(duì)溫度的追求，以及對(duì)“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念的堅(jiān)持。

在中國(guó)進(jìn)入消費(fèi)自主時(shí)代的今天，品牌面臨著愈加紛亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，媒體環(huán)境日益碎片化、消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化，營(yíng)銷手段的創(chuàng)新充滿挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，品牌間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”就是赤裸裸的流量“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”， IP無(wú)疑成為爭(zhēng)取流量的有力手段。

此次奧克斯推出小奧專屬表情，不僅將持續(xù)豐滿小奧的IP形象，更將借助小奧的IP形象打造出“親民、年輕、前衛(wèi)”的印象，與消費(fèi)者進(jìn)行深層互動(dòng)，吸引更多年輕的消費(fèi)群體，從而迸發(fā)出無(wú)限的想象空間。