“欣賞寶貝，世界亮了”，方太讓這個(gè)兒童節(jié)不一樣


一直以來(lái)，都非常欣賞方太的廣告，因?yàn)橹贝寥诵模业接脩舻墓缠Q點(diǎn)，用心去講故事，用真實(shí)的語(yǔ)言去觸動(dòng)每一個(gè)人。

同樣的，在這次兒童節(jié)的營(yíng)銷大戰(zhàn)中，當(dāng)大部分品牌將關(guān)注點(diǎn)放在兒童天真爛漫的方面時(shí)，方太更著重于去發(fā)現(xiàn)孩子“淘氣”背后的原因，找到孩子們身上的閃光點(diǎn)和創(chuàng)造力，倡導(dǎo)父母?jìng)兌嗷ㄐr(shí)間去陪伴孩子，去欣賞孩子

視頻從家庭的日常小災(zāi)難開始，被亂扔的玩具，被用完的口紅，被弄的一團(tuán)糟的水池，以及無(wú)處下腳的客廳……


隨著鏡頭的切換，視頻中的爸爸媽媽挑選著“武器”，跟隨狗狗去尋找“元兇”的畫面，準(zhǔn)備訓(xùn)斥一下調(diào)皮搗蛋的寶貝。雖然有點(diǎn)無(wú)厘頭，但成功加快了視頻的節(jié)奏，一方面讓用戶不由自主的沉靜在劇情中，使其自動(dòng)代入角色，一方面又在告訴用戶，其實(shí)大人的內(nèi)心里住著一個(gè)孩子，大人也擁有童趣！



然而隨著兒童間房門的打開，孩子微笑著轉(zhuǎn)身，故事迎來(lái)了高潮和反轉(zhuǎn)。哪有“小淘氣”，其實(shí)是“小天才”！


西藍(lán)花做的大樹，西紅柿做的愛心，雞蛋殼做的鱷魚...打破了大人的慣性思維，孩子創(chuàng)造了一個(gè)童話般的世界。


令人形象深刻的是，孩子的畫中并不是只有孩子一個(gè)人，而是有父母存在，他甚至為媽媽制作了一條裙子。原來(lái)每個(gè)孩子的內(nèi)心渴望父母的陪伴，也非常期待父母能欣賞他們，贊美他們。


值的一提的是，這個(gè)視頻的第一視角是父母，而不是孩子。方太沒有去揣測(cè)孩子們內(nèi)心的想法，只是通過每個(gè)家庭都會(huì)遇到的日常情況出發(fā)，隨著視頻中父母的腳步，直觀的去面對(duì)孩子的“淘氣”，現(xiàn)了孩子的小天地，用了欣賞的眼光去看待孩子，孩子們的這些小淘氣就變成了“杰作”！讓用戶能感同身受。原來(lái)給孩子們一些欣賞和耐心，可以發(fā)現(xiàn)孩子的潛力，收獲驚喜。


各大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，集思廣益，擴(kuò)大品牌影響力

除此之外，方太電商也在其微博、微信、今日頭條、抖音等各大官方平臺(tái)發(fā)起了“欣賞寶貝，世界亮了”兒童節(jié)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，邀請(qǐng)父母?jìng)兎窒?ldquo;自家寶貝的成長(zhǎng)趣事”，學(xué)會(huì)用欣賞的眼光看待他們的“小淘氣”，呵護(hù)他們充滿童趣和想象力的天性。同時(shí)爸爸媽媽們也都紛紛曬出自己腦洞MAX的萌娃經(jīng)歷：


爸爸媽媽在時(shí)刻WATCHING YOU,健康安全是父母對(duì)孩子們最大的盼望！


孩子們小小的腦袋瓜里有最天然的幽默細(xì)胞，童言無(wú)忌，能在不經(jīng)意間逗樂你！


孩子們們眼中，一切都是充滿魔法的。嘗試進(jìn)入孩子們的世界，會(huì)獲得許多的正能量！

明星大V助力，宣傳正能量，明確品牌形象

此次活動(dòng)，方太電商選擇佟大為夫婦作為方太“幸福大使”，并聯(lián)合生活、情感、母嬰等垂直類kol展開營(yíng)銷推廣，使得活動(dòng)得到大面積曝光，吸引到眾多用戶參與，最后效果也非常顯著。

佟大為一家一直是娛樂圈中幸福家庭的典范，非常貼合方太電商此次“欣賞，萌生幸福”的主題?？梢哉f，此次合作，一方面為活動(dòng)引流不少，另一方面讓方太溫情有愛的品牌形象以及因愛偉大的品牌理念更加深入人心，雙方的合作構(gòu)成了雙贏的局面。

線上線下同步宣傳，全方位輻射

除了線上的活動(dòng)之外，方太電商聯(lián)合了全國(guó)18家方太生活家體驗(yàn)店/館，在6.1-6.3日舉辦了“歲月無(wú)恙，童心不改“線下親子體驗(yàn)活動(dòng)。


小王子說，每個(gè)大人都曾經(jīng)是孩子，只是我們忘記了。其實(shí)，長(zhǎng)大后的我們，童心一直都在，只不過換了玩具。方太生活家作為一個(gè)學(xué)習(xí)烹飪、品味生活、分享健康生活方式的平臺(tái)，今年兒童節(jié)，在上海、北京、南京、寧波、嘉興、武漢、沈陽(yáng)等全國(guó)18家方太生活體驗(yàn)店/館共同推出了【歲月無(wú)恙，童心不改】?jī)和?jié)主題活動(dòng)，為用戶創(chuàng)造一個(gè)陪伴孩子和體驗(yàn)童年生活的機(jī)會(huì)，把兒時(shí)的“過家家”搬進(jìn)廚房，吃出童年的味道，讓創(chuàng)意手工課承載兒時(shí)紙飛機(jī)的夢(mèng)想，玩出童年的樂趣。歲月無(wú)恙，童心不改。方太生活家的別樣兒童節(jié)， 孩子與父母在生活中欣賞孩子們的萌趣幸福，呵護(hù)孩子們的創(chuàng)造力和想象力，享受幸福生活。


縱觀此次活動(dòng)，方太電商延續(xù)了其一貫的溫暖走心路線，精準(zhǔn)洞悉了兒童節(jié)寶爸寶媽想要“曬娃”的情感需求，讓父母與孩子的關(guān)系更為融洽，讓生活充滿幸福。相信方太在未來(lái)也會(huì)帶給我們更多的驚喜，期待它在接下來(lái)的618營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)中的表現(xiàn)。

方太&蘇寧品牌盛典！6月6日全面引爆！精選產(chǎn)品搶掃地機(jī)！