搶占市場制高點 奧克斯順勢發(fā)布兩款時尚高端新品

5月26日，奧克斯在上海法拉利賽道日嘉年華上，舉行了一場讓人耳目一新的發(fā)布會，并在當天發(fā)布了兩款時尚新品——窈窕掛機、法拉利俱樂部專屬定制款空調。其中，法拉利俱樂部會員專屬定制款空調盡管只是概念發(fā)布，但是從雙方的跨界合作可以看出，該產(chǎn)品無疑成了當天的亮點所在。然而縱觀行業(yè)發(fā)展，奧克斯連發(fā)兩款新品的舉動實在是“大手筆”。


一方面，在經(jīng)歷了兩個“空調冷年”的持續(xù)增長后，有數(shù)據(jù)機構預測，2018年我國空調市場整體規(guī)模將趨于平緩穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。在這樣的市場環(huán)境下，奧克斯頻發(fā)新機無疑是自身實力的彰顯。奧克斯這次強勢發(fā)布兩款新品，對穩(wěn)固自身品牌的行業(yè)地位、擴大市場占比起到了巨大的推動作用。

另一方面，隨著消費需求的不斷提升，無論是溫控功能，亦或是健康增益領域，受眾群體從全年齡精準聚焦到各類群體。與此同時，用戶的健康意識也成為行業(yè)增長的源發(fā)動力。奧克斯近期推出的“窈窕”、”淑女”以及概念發(fā)布的“法拉利俱樂部專屬定制款空調”從靜音技術、精準控溫、高溫殺菌、第二代自動水洗功能等均呈現(xiàn)了全方位的技術升級，全面滿足不同的用戶需求。究其根本，是奧克斯始終堅持深挖消費需求、順應消費趨勢的產(chǎn)品理念。


值得注意的是，奧克斯不斷升級產(chǎn)品技術，提升外觀設計的時尚段位并非“一時興起”。正如官方在發(fā)布會上所言，不僅僅在外觀，奧克斯未來還將在產(chǎn)品、技術等維度進行全面升級。不難猜測，奧克斯全面升級品牌戰(zhàn)略，其目的是為搶占市場制高點，直指高端群體。

就內部環(huán)境而言，空調目前是國內白電行業(yè)唯一保有量具有大幅提升空間的品類，未來隨著消費者可支配收入的進一步提高，國內空調保有量仍然有1 倍以上增長空間。從外部環(huán)境來看，我國空調產(chǎn)能占全球總產(chǎn)能近80%，其中東南亞市場漫長的高溫天氣、龐大的人口規(guī)模以及向上的經(jīng)濟潛力等，均為中國的空調市場提供了充分增長動力。未來隨著 “一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃的進一步建設，東南亞地區(qū)制造業(yè)輸出計劃必然助推中國家電企業(yè)的出口增長。


綜上所言，業(yè)內人士分析表示，在原始累計的市場優(yōu)勢基礎上，奧克斯主動出擊升級品牌戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)投入，將繼續(xù)引領行業(yè)的發(fā)展。