紅星美凱龍、居然之家等家居企業(yè)紛紛觸“電”

2012年對于家居行業(yè)來說并不平靜，家得寶宣布關閉其在中國的所有七家大型家居建材零售商店，英國百安居在華遭遇業(yè)績下滑，東方家園在京的數(shù)家門店關門停業(yè)……這一系列現(xiàn)象勢必會影響傳統(tǒng)渠道銷售額，也讓不少家居企業(yè)開始思考行業(yè)未來的走向。百強家具試水O2O模式

有業(yè)內人士認為，家居行業(yè)多渠道的發(fā)展是必然的規(guī)律，家居企業(yè)涉足電商，使得線上線下結合，利于開拓多渠道銷售。隨著全友家居在2012年“雙十一”創(chuàng)造了破億的單日銷售記錄，家居類商品的在線銷售越來越得到行業(yè)的關注。2012年年中，紅星美凱龍進軍電子商務，旗下電商平臺“紅美商城”上線。家居建材業(yè)面臨洗牌 經營模式獨漸轉向o2o

據(jù)皇朝家私內部員工介紹，2012年，皇朝家私已經開始在天貓上試水電子商務業(yè)務。居然之家電商總經理汪小康近日接受媒體采訪時透露，居然之家網(wǎng)上商城預計將于今年11月11日正式上線，屆時將以居然之家作為經營主體，采用O2O模式，從線下向線上渠道進行覆蓋。近日又有消息稱，京東商城與新浪家居簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方共建京東家裝城頻道。

家居企業(yè)盡管都急于踏上電商的“高速路”以謀出路，但同時也面臨著運營經驗不足、產品特性制約、物流成本等問題，想在電商上大有作為也并不容易。

今年年初，紅星美凱龍電商項目“紅美商城”上線半年后爆發(fā)人事震蕩，不僅更換了電商負責人，甚至有可能對平臺進行更名。該報道還稱，公司內部已任命南方某大區(qū)總經理為新電商負責人。與此同時，近400人組成的紅美商城的電商團隊也被迫大幅削減。雖然紅星美凱龍官方并未對此次人事變動的主要原因加以解釋，但外界傳出，線上業(yè)績不理想是主因。

而中新網(wǎng)房產頻道登陸紅美商城網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售的家居產品的類別齊全，但銷售量不盡如人意。以其家具精品分類下的床類商品為例，分類有木質床、皮質床、板式床、布藝床、鐵藝床，每種分類下又有幾十或上百種產品，記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)產品的銷量都是0，偶有幾種產品賣出了一兩件，銷量最高的一款產品也不過賣出了16件而已，可謂門庭冷落。


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